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AdWords 廣告精選學習資源
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再行銷 3.0 上線!

Hello 大家好,

 

很高興地通知大家,Google AdWords 再行銷 3.0 已正式上線!現在馬上為大家介紹什麼是再行銷 3.0 以及如何實施。

 

1. 什麼是再行銷 3.0?

再行銷 3.0 将再行銷* 的功能整合到了搜尋和多媒體聯播網上。3.0 包含以下功能:

 

- 動態再行銷廣告 (需要配合 Google Merchant Center 使用)

- 搜尋廣告再行銷 (Step by Step 指南看這裏)

 

再行銷 3.0 有三項優點:

 - 跨渠道:同時涵蓋搜尋和多媒體聯播網;

 - 數據透明可靠:廣告的展示位置和價格都一目了然;

 - 為訪問過您網站的人群定制廣告:製作定制化的搜尋文字廣告以及動態展示的再行銷圖片廣告。

 

 

再行銷 3.0 同時在搜尋和多媒體聯播網為您抓住訪問過您網站的顧客。

如果您想瞭解更多,歡迎點擊如下視頻,看 Aly 和 Candance,Google AdWords 的產品經理,討論搜尋再行銷是什麼以及廣告主可以如何使用這一功能。 如果您想馬上嘗試,馬上點擊操作指南 開始設置吧!如果您在設置中遇到任何問題,歡迎回復與我們聯絡,我們的 AdWords 廣告專家將盡力為您解答。



 

 

*再行銷: 可以讓您觸及先前逛過您網站上特定網頁的訪客,這項功能會在他們瀏覽其他 Google 多媒體廣告聯播網網站或在 Google 進行搜尋時,向他們顯示廣告。

 

再行銷工作原理: 

使用再行銷的方法很簡單,只要把再行銷標記 (AdWords 提供的一小段程式碼) 加進網站的所有網頁就行了。許多網站會在所有網頁中使用相同的頁尾,這裡就很適合插入再行銷標記。

將再行銷標記加進網站後,您就可以替任一個網頁建立再行銷名單;舉例來說,您可以鎖定最熱門產品類別的訪客建立再行銷名單。再行銷標記會讓 AdWords 將訪客儲存至您的「熱門類別名單」,只要有人到訪,系統就會將他們的 Cookie 編號加進再行銷名單。

然後,您可以使用特定訊息來製作 AdWords 廣告活動,當「熱門類別名單」上的使用者在 Google 上進行搜尋或瀏覽其他多媒體廣告聯播網網站時,只針對他們顯示該廣告活動;也就是說,不是隨便誰都會看到您的廣告訊息,只有名單上的人是宣傳對象。

由於網站所有的網頁全都有再行銷標記,您還可以把目標對象詳加分類。舉例來說,您不只可以建立適用於最熱門產品類別的名單,也可以建立適用於其他產品類別或購物車的名單。

 

評論
修訂者 Xwolf
‎2013-07-10 16:53
可以使用combination么?
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-07-10 17:48
Combination 还不能做。
修訂者 九文鱼
‎2013-07-11 10:39
怪不得木数
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-07-11 10:56
了解一下,通常在 Remarketing campaigns 中大家会做什么样的 combination 呢?
修訂者 Xwolf
‎2013-07-11 11:16 - 上次修改時間 ‎2013-07-11 11:50 修改人 社群站長 Julie 社群站長

首先一个必须的combination是去除「已经完成购买」的用户;然后就是产品组合,想浏览过某些产品组合的用户展示特点的推广,等等

修訂者 丁子寶
‎2013-07-11 12:08
做leads或者会员注册的,也是要把“已注册会员” 用户排除掉。
修訂者 九文鱼
‎2013-07-11 12:21
做新客,排除网站 all visitor。
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-07-11 14:05
刚刚理解有误,这种 Combination 是可以做的,比如你希望在 Dynamic Remarketing 系列中排除「已购买」用户,或者在 Remarketing for Search 系列中添加 Custom Combination 都是可以的。但是比如把 Dynamic Remarketing 和 ICM 或者 Topic Targeting 做结合,这个是暂时做不了的。
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-07-15 16:43

今天想把這個應用, 沒頭緒下找了些文章看看

它的應用大跟我想的差不多 吐舌表情 但有其他資料值得分享

 

About the List Size

RLSA 需要1,000用戶才可運行得到

原因是

  • Search跟Display是用了不同的cookie(但我想code就一樣), 所以Search的人數才剛剛儲起, 現在看來會比Display少很多
  • Search list不會包括已登入Google login的用戶, 私隱問題

 

參考:

Four Strategic Uses of Remarketing Lists for Search Ads

Google AdWords Remarketing Lists For Search Ads (RLSA): The Ultimate Guide

 

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-07-24 16:35

Hi Julie,

 

创建 remarketing code 的时候,我发现 audiance 页面如下图:

 

Image00211.jpg

 

Dynamic remarketing 是一定要与 Google Merchant Center 连接才能使用么?

 

修訂者 Susu
‎2013-07-24 16:48

做新客,排除网站 all visitor。----这个咋做?rmkt不是针对老客户吗?排除all visitor,你选日期是多久的?

修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-07-24 17:30

Hi Red_Corner,

 

目前动态再营销只允许您面向 Google Merchant Center 支持的国家/地区上传产品 Feed,并覆盖以下国家/地区的用户:澳大利亚、巴西、加拿大、中国、捷克共和国、法国、德国、印度、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国。因为它的原理就是根据用户的访问历史,为他/她展示之前访问过的商品图片以及类似商品,这个图片数据需要从你的 Merchant Center Data Feed 里面拿。