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AdWords 廣告精選學習資源
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冷門資料(column欄)介紹及分享

1. 搜尋聯播網完全比對曝光比重 Exact Match IS

這是將與您關鍵字完全相符的搜尋所帶來的曝光次數,除以預估可能獲得的完全比對曝光次數所得的百分比。系統只為搜尋聯播網中的廣告活動(campaign)和廣告群組(ad group)提供這項資料

 

用圖表表示關鍵字, 用戶搜尋, ROI等狀況

Slide2.JPG

藍圈 = 帳戶所有關鍵字

紫圈 = [關鍵字](完全比對) 或 core keywords

紅圈 = 潛在客人的搜尋字

 

高回報搜尋是在紫圈跟紅圈重疊位置, 那我們如何提高這重疊率?

首先我會把有高轉換及主要的關鍵字放入一個廣告活動(campaign)

Exact Match IS能表示那廣告活動(campaign)或廣告群組(ad group)內關鍵字完全比對下的出現率*,

只要提升Exact Match IS = 提升紫圈跟紅圈重疊

亦即是會令回報/轉換增加了

 

*為甚麼不用搜尋聯播網曝光比重?

視乎關鍵字特性, 會否在廣泛比對下能引發大量低相關性的廣告, 所以較少參考性

例如公司名, 公司獨有品牌等在廣泛比對下的轉換通常都會比完全比對低

即使有些廣泛比對表現較好, 也可利用搜尋字詞報表(Search Term Report)將它們放入帳戶裡

 

 

 

2. 搜尋聯播網錯失的曝光比重 (預算) Search Lost IS (budget)

廣告因為預算不足而無法在搜尋聯播網上顯示的次數百分比。這項資料只能在廣告活動(campaign)層級取得。

 

3. 多媒體廣告聯播網錯失的曝光比重 (預算) Display Lost IS (budget)

廣告因為預算不足而無法在多媒體廣告聯播網上顯示的次數百分比。這項資料只能在廣告活動(campaign)層級取得。

 

如果要預測帳戶還要多少每日預算才足夠全日用量, 可以利用失去的比率來推算額外的使費

例如Search Lost IS (budget)是30%, 我會把新預算設為 = 每日預算 x 130%

 

 

 

4. 跳出率 Bounce Rate

跳出率是指進入您網站後只瀏覽了一個網頁就離開的訪客百分比。

 

5. 單次造訪頁數 Pages/visit

單次造訪頁數(平均瀏覽頁數) 指標列出您網站每次造訪的平均網頁瀏覽量,重複瀏覽同一個網頁也會計算在內。

 

6. 平均造訪停留時間 Avg. visit duration

平均造訪停留時間是所有造訪的總停留時間除以造訪次數後,所得到的數值。

 

首先要講講點擊率(CTR = clicks/impressions), 它代表廣告吸引性或關鍵字跟廣告相關性, 在GDN裡則可能是廣告位在當眼位置(例如我就用了"冷門"這字為主題吸引大家入來喔~)

而我地投放廣告, 想要點擊的背後就是想有潛在的用戶進入網站及轉換

就算CTR很高, 用戶當入到網站不是預想的也會很快走, 那就失去意義了

 

以定義來說, 這3個數據是表示廣告跟網站關聯性, 以整體說它們表示廣告能吸引潛在客人的質素(這是類似conv. rate的理念)

優化的方法同平時差不多, 可以先檢視高跳出率, 低單次造訪頁數和平均造訪停留時間的關鍵字/廣告

比重我認為是Bounce Rate > Pages/visit = Avg. visit duration (Bounce Rate最重要, 因為一入來就跳走... 沒話可說)

 

 

P.S. 未必應用所有情況, 要視乎網站架構而定

要有4, 5, 6, 先要連結 Google Analytics (分析) 與 AdWords

簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!