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AdWords 廣告精選學習資源
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在Google AdWords帳戶中直接查看輔助型轉換數據

我之前有一篇文章是介紹Google Analytics的多渠道轉化報告,它是一個可以讓你從多個維度分析各種渠道的輔助轉化情況。輔助轉化Assisted Conversion,就是指轉化發生的整個過程中,除最後一次以外的點擊或者展示。這個指標可以用來衡量各個單位是否為轉化做出了助攻作用。Google Analytics的這個報告也可以用來衡量AdWords中的廣告單位包括廣告活動、廣告組、關鍵字等等,不過畢竟GAAdWords畢竟不是同一個系統,也不共用同一個界面,在使用和分析上總有點不方便。AdWords團隊在很早之前就向廣告用戶灌輸這個概念,那麼讓輔助轉化分析更加便捷就是必須要做的工作了,這不,他們已經做出來了。

Google AdWords廣告賬戶界面中,出現了一些列展示輔助轉化相關數據的“欄Column”,如下圖所示:

 Screenshot_2_24_13_8_16_PM.jpeg

                                              Google AdWords賬戶界面內與輔助轉換相關的列

 

可以看出,AdWords不但提供了輔助轉換相關的點擊,還有相關的展示。需要注意的是,這一系列輔助轉換相關的列展示的數據目前都只針對搜索網絡而不包括展示網絡。而展示網絡擁有與之相似的一個指標就是View-through Conversion用於衡量展示網絡中的廣告單位是否做出了輔助轉換。

這樣一來,我們在對各個廣告單位進行優化的時候,就可以更加直觀的用這些數據來衡量他們在整個營銷過程中的作用大小。如果某些關鍵詞擁有大量的輔助點擊次數或者輔助展示次數而轉換次數較少甚至沒有的話,以前我們可能會才去降價或者暫停操作了,而現在我們就還應該看看它是否屬於助攻能力強的中場而不是得分能力強悍的前鋒了。

 

事實上,對於輔助轉換到底重不重要,許多人都一直在爭論。我個人是覺得輔助轉換肯定是存在的,但是不是按照Google或者是其他媒體所定義的那樣,就還有待討論了。或者我們可以期待更高級的技術出現,幫我們來更好的衡量營銷過程中每一個環節的效用,但在那之前,我還是建議大家重視輔助轉換。道理很簡單,因為可以結合我們自身體驗,看是否在電視上、戶外、甚至被植入在各種節目中的廣告對我們的購物決定有影響?對我來說是有效的。

另外附上AdWords說明中心文檔中關於輔助轉換說明的傳送門:瞭解轉化跟蹤報告

 

原文發表于

在Google AdWords账户中直接查看辅助型转化数据

簡介 Xavier Zhong

My Blog: WayInWayOut.com

評論
修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2013-02-25 10:35

這一篇有點短

修訂者 Xwolf
‎2013-02-25 10:56

因為這個問題之前講過了,這次只是介紹一下界面的更新,所以就比較短了