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增強型廣告系列【投放設備】測試結果分享

眾所周之,增強型廣告系列投放設備默認是3種設備(PC,平板電腦和手機)一起投放。需要注意的兩項:

1,PC 和平板電腦是綁定的,即必須一起投放這兩個設備,也不可分別設置出價。

2,可以通過手機移動設備出價調節係數,來對手機的出價做百分比調整。

 

基於此,如果我想僅投放手機,不投放 PC 和平板電腦,這個該如何做到?於是乎,近期做了一個測試,發現增強型廣告系列是無法絕對排除桌機和平板電腦的廣告的,詳細測試如下:

 

一,Google Search Network(Google搜索廣告)

 

原始廣告系列投放設備設置:僅移動設備(手機)

 

升級為增強型廣告系列設置情況: 投放設備:全部(即 PC, 平板電腦 和 手機)

移動設備出價調節係數:+300%(不可設置更高,擔心可能是每日預算設置過低,而不能調節更高,測試後發現,依舊不能高於+300%)

所有關鍵字出價:0.1(手動出價,非自動出價。)

 

運行了大約2周時間,手機和 PC 整體點擊數和點擊率幾乎相同。提取的某日單日資料如下:

總點擊數:20個

PC 點擊數:16個                平均點擊價格:0.05

手機點擊數:4個                 平均點擊價格:0.35

點擊率:PC > 手機

 

結果顯示:最初設想將關鍵字出價到相對低,然後相對高的調高移動設備出價調節係數,以方便能夠達到完全遮罩 PC 的點擊,設想不成立! 而導致設想不成立的原因:

1,移動設備出價調節係數有最高+300%限制。

2,關鍵字所屬行業原因,其品質得分較高,CTR也不低,使廣告能夠在更低的價位出廣告。

3,或被忽視的其他原因。

 

 

二,Google Display Network(Google聯播網)

 

Google Display Network 可以選擇對應的操作系統(如 android, ios ) 和 設備型號(如 andriod 作業系統下的各品牌的各個型號產品,比如 三星 Galaxy 系列產品; 如 ios 作業系統下的 ipad, ipod touch, iphone),同時,還有運營商(如中國移動、聯通、電信)和 wifi。(詳細請見下圖)

 

131013c6tbzbqjj1ep1qdd.jpg

 

結果顯示:可以完全濾除 PC 的流量的,但是無法做到完全濾除平板電腦的流量(雖然很小),不過,如果你非常詳細的清楚各品牌各個型號產品(是平板電腦還是手機),那麼或許可以做到。

 

來源:关于增强型广告系列仅投放移动设备的测试

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評論
修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2013-06-20 17:59

Red_Corner

你的圖看不見

修訂者 丁子寶
‎2013-06-20 22:54

也做了類似的測試,

一,展示下某月的數據,主要是想投放到手機,pc和平板出價低,mobile+250

 

屏幕快照 2013-06-20 下午10.48.11.png

 

結果跟Red_Corner 的測試結果可能有差異,可能就如上文提到的行業和關鍵字狀況不同。

 

二,要完全排除平板幾乎不可能,不過最近想到也是只投放一種tablet的設備,把投放的可能性降到最低,例如只投放ipad1, 或者一些比較當前比較少人使用的tablet model。

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-06-21 01:19

只投放某一个设备怎么做?现在没有这个选项啊?

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-06-21 09:53 - 已編輯 ‎2013-06-21 09:56

Re: Lina

 

呀,那怎麼上圖片能讓看見?

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-06-21 09:55 - 已編輯 ‎2013-06-21 09:57

Re: 丁子寶

 

恩,應該是我這個行業比較特殊。PC 端消費比 mobile 高,只是測試佐證是否能屏蔽掉 PC 端,結論是不錯的,恩呢,謝謝貼圖幫忙補充說明。

修訂者 丁子寶
‎2013-06-21 10:48

device.png

 

display network還是可以選擇某些device models, 問題還是在平板上,我上面的假設是認為,如果選擇了某類型平板,希望可以壓縮在平板展示的機會,如果細看這裡的選項的話,會發現IOS設備和ANDROID設備(平板),選擇之後提示會有不同,如果有興趣的話,可以測試一下最終廣告展示的結果。

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-06-21 11:19

Hi 丁子寶,

 

好,下回測試一個帳戶看看~歡天喜地的貓

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-06-22 04:51

赞!我还没注意到DISPLAY会有这个选项,不过看了一下分得过细,不知道实际操作的意义多大?

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-06-23 14:44
Hi Red_Corner

我相信這個結果跟你的關鍵字關係較大
你第二點都大概指出了問題

控制出價以致控制出示機會除了是品質分數,也需要競爭對手造就
即使低出價也能出現廣告,加上排名分別不大,就會出現你的結果

我想問你的的關鍵字是否沒太多競爭對手?所以降下cpc都阻不了展示
你PC跟mobile CTR差不多,點擊相差4倍,即是曝光也差4倍,也有可能是本身地區等等因素
修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-06-29 09:28
Hi Stampede,

是的,我也是考量有质量得分的原因。

然而结果还是不错的,如果是质量得分低的话,可能需要有更高的出价才能看见广告,而移动设备出价调节系数最高才能300%
我觉得这是一大硬伤。
修訂者 明日之星 EmilyKer 明日之星
‎2013-08-02 12:21

最近有客戶跟我抱怨,

因為這款遊戲只有桌機可以玩,所以不想投放在行動裝置和平板上

 

我也是跟他說這部分沒辦法...

他提供給我看其他代理商服務的畫面

已經升級加強型廣告的畫面,平板跟行動卻完全沒有數字...

不知道是不是有甚麼特殊管道可以進行申請的?

 

2013-08-02_122122.jpg

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-08-02 12:59

Hi EmilyKer,

 

我注意到你這個截圖的廣告是投放聯播網的,你能提供更多數據么?比如是投放關鍵字定位、網站定位、受眾群體定位、主題定位、興趣及年齡等?

 

另外,這個數據節選的時間是什麽時候?是在升級增強型廣告系列之前,還是之後?

修訂者 April Z
‎2013-11-29 17:12

操作系統(如 android, ios ) 和 設備型號(如 andriod 作業系統下的各品牌的各個型號產品)

 

这样的设置目前还有么??我觉得升级到增强型就看不到了。

修訂者 Xwolf
‎2013-11-29 17:24

Hi April Z,

 

這個選項目前只能在展示網絡/聯播網廣告活動中選擇了,搜索網絡不行了。