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AdWords 廣告精選學習資源
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如何使用GDN(多媒體廣告聯播網)關鍵字定位?

1. 提高流量
1) 確定表現好的關鍵詞,添加更多類似關鍵詞對表現好的關鍵詞進行擴展是提高流量的一種有效方式。在這裡,我們可以借助幾種工具有效地擴展關鍵詞:
點擊AdWords賬戶中的“最佳化”標籤,查看更多關鍵詞建議
使用相關內容比對(CTT)或關鍵字工具,得到相關的關鍵詞建議
2) 對於表現好的關鍵詞,提高出價既然在新的GDN界面中,我們可以查看關鍵詞級別的數據,那麼我們就可以很輕易地判斷出哪些關鍵詞表現好,繼而提高它們的出價。
3) 增加更多寬泛詞
4) 使用關鍵詞插入功能如同搜尋網絡一樣,新的GDN也支持關鍵詞插入功能。大家可以嘗試一下。
5) 使用多媒體廣告活動最佳化工具(Display Campaign Optimizer)現在DCO只要求每月200個轉換以上就可以使用了,這樣更多的用戶都有條件去使用DCO來優化自己的GDN廣告活動了。從上面的技巧中,我們不難看出很多技巧都利用了新GDN提供的關鍵詞級別的數據這一優勢。這在以前是我們無法做到的,因為以前賬戶最低只能提供到廣告群組一級的數據。

 

2. 降低CPA
1) 降低表現不好的關鍵詞的出價
2) 暫停表現非常差的關鍵詞
3) 增加更為具體的關鍵詞(長尾詞)
4) 排除表現不好的網站

5) 使用多媒體廣告活動最佳化工具DCO

6) 排除再營銷受眾列表(比如已經轉換過的客戶)

 

3. 製作新關鍵字定位的GDN廣告活動
1) 使用相關內容比對工具(CTT)或關鍵字工具,得到相關的關鍵詞建議
2) 把搜尋網絡廣告活動複製過來,刊登GDN,使GDN廣告活動的架構變得輕鬆便捷既然新一代以關鍵詞定位的GDN越來越像搜尋網絡,那麼如果時間精力有限的話,可以直接把搜尋網絡的廣告活動複製過來。不過值得注意的一點是:關鍵詞太長尾的話,可能流量很小或沒有流量,複製的時候可以酌情考慮刪除太長尾的關鍵詞;搜尋網絡廣告活動的排除詞最好不要複製到GDN中,謹慎起見,還是自己後期添加為好。
3) 根據預算、廣告創意和目標網址構建廣告群組,構建廣告組時無需再考慮廣告組的主題性
4) 與搜尋網絡廣告活動不同的是,新一代關鍵字定位的GDN依然採用廣泛比對關鍵字,無需花費時間和精力考慮關鍵字的單複數、字詞排列順序、錯拼變體等形式。

 

文章轉載於G光燈

評論
修訂者 丁子寶
‎2012-11-07 17:25

來說幾點:

 

1. DCO 效果很差,基本原理就是adwords會去learning整個的賬戶歷史,我以前也發表過post說,在display network上,如果單純去降低cpa的話,DCO campaign會把廣告展示在一些跟我需要的網站極不相關的placements上。例如在現實當中我的conversion定義是用戶註冊,DCO campaigns就會為我尋找一些特別容易產生註冊或者跟我目標需求偏離的網站上。而且DCO campaigns還不可以隨便去做調整和修改,因為這意味著adwords系統又要進入一個learning的週期。這個個人不太建議使用。

 

2. 單純使用keyword定位GDN的話,我們當然希望系統能夠足夠強大到,KW target placement就如同kw 對應用戶搜索那麼精準,但實踐當中並不如此,必須做很多的修正才行,例如排除placements, categories。而往往我會採用kw + topics 或者 kw + audiences/interests , 甚至三種定位方式結合使用去試圖使得GDN上的placements都能為我帶來目標用戶,產生註冊,產生後續的訂單等等。

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2012-11-12 01:45

哈哈, 等了很久都不夠conv來推動這個DCO, 概念上很似cpa

 

那我想問問, 若果開通了DCO, 對於分別有投放方法 topic/category/remarketing的campaign, 會有什麼優化的方向呢? 跟在GDN campaign裡使用CPA有什麼分別?

修訂者 社群站長 Odin 社群站長
‎2012-11-28 17:24 - 上次修改時間 ‎2012-11-28 17:38 修改人 社群站長 linalau 社群站長

首先,對於DCO由於是完全使用系統自動學習及確認投放的的位置和人群,DCO只有在賬戶有大量的convrsion數據的基礎上做才會有效。所以如果之前conversion的歷史較少,一般不建議客戶開啓DCO,尤其是小客戶,建議可以先用ECPC或CPA。外國用戶對於DCO有一些討論,希望對您有所幫助。

 

其次,開通了DCO後,DCO的廣告活動基本與原有廣告活動沒有衝突,您可以把DCO看作是在原有的targeting方式的基礎上,多加一個額外的流量渠道。所以對於 topic/category/remarketing的campaign,只需要原有的思路去優化即可,無需考慮DCO。

修訂者 spade
‎2013-02-04 11:28

你們說的對我很有幫助眨眼男人

修訂者 小鱼 张
‎2014-03-10 11:59

分析的很好,很是收益,不过你说的  

關於多媒體廣告指定目標最佳化 

这个怎么操作