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AdWords 廣告精選學習資源
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如何決定雅虎、facebook、AdWords、社交網站、博客對我的網站/業務有助嗎?

如何分析那個來源/網站(source)帶給我有價值的用戶?

 

 

 

1. 所有來源報表

 

最簡單的方法, 是可以在GA左邊 流量來源 > 來源 > 所有來源, 那就可以檢視某一來源的數據, 能夠提供的數據如下圖
如果需要仔細到關鍵字報表層面(次要維度設為關鍵字), 就需要網址產生器(在附錄)
all traffic
 
2. 進階區隔
在GA設定進階區隔, 可讓您分隔並分析指定類型的流量, 例如我先把facebook流量分隔
traffic source social
 
基本上所有GA的報表都可以分隔出指定的來源, 如果用家已用開GA, 把想要的報表找出來就可以了, 例如這是facebook的goal report
 
有了這兩個方法, 基本上習慣使用GA分析的用家都會很容影明白, 因為只是在常用報表下插入特定來源
所謂那個來源/網站(source)對自己的生意有利, 只不過是利用轉換為單位, 去分析那一個來源/網站(source)能帶來更大的轉換/價值
 
我會認為除了轉換外, 次主要的數值是
跳出率
單次造訪頁數
平均造訪停留時間
因為都可了解某一來源用戶到我的網站的用戶體驗
 
 
 
3. 多管道程序總覽
多管道程序報表會顯示流量來源如何共同為您帶來業績和轉換。只要訪客完成線上購物或您指定為目標的活動,就算是一次轉換
 
我會用來了解部份轉換是因為除了付費搜尋(或直接)外, 也需要社交網路的協助
例如我會不定期在facebook裡下廣告, 那在有facebook前後比較覆蓋面積, 就可以大概知道facebook廣告有沒有帶來協同效應(synergy effect)
channel visualization
這報表我還未發掘太多potential... 除了好看外
希望大家可以補給一下 吐舌表情
 
 
 
附錄 - 網址產生器
首先要利用網址產生器來讓GA匯入adwords以外的來源, Yahoo, facebook, banner, 電子報也可以, 只要在網址產生器 tag一下目標網址就可以了
url builder
 
例: 我在baidu裡下了廣告, 為了的是christmas, 關鍵字是 花店
那產生的網址就是
http://www.flower.com/order.html?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_term=花店&utm_campaign=christmas
 
如果URL上有中文(最近更新, 以前要轉為html碼)GA裡會正常顯示回中文的, 雖然亦有部份用家表示這不是100%所有字成功變回中文
 
P.S. 留意如果把來源facebook網址產生器寫為Facebook, GA會認定為兩種不同來源, 因為GA是case sensitive
 
 
 
最後提供的是GA裡較新的功能, 這都是針對社交網站 - facebook, G+ page, Google「+1」按鈕等
希望日後有多點經驗再跟大家分享
 
 

簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!

評論
修訂者 James P
‎2013-05-27 10:02

网址产生器不是特别明白,另外询问一下,目前我们的GOOGLE ADWORDS讨论更多的是B2C网址,那么如何讨论B2B呢

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-05-28 09:50

Hi James P

 

先回答你網址產生器的用途吧, adwords的B2B比起B2C其實更好(我認為)

 

假設你有多種網上廣告, EDM, banner, baidu等

GA會把EDM, banner當作referral, 等同於網站來源來自論壇, blog

而baidu的廣告及自然搜索也會混在一起

由此可見你不能分辨你的廣告或你某一類的渠道為你網站帶來多少visit, 轉換等

 

這時就可以用網址產生器把你想來源分辨出來, 方便你了解獨立某渠道的數據分析

簡單的說就是為url上加上特別記認, 如上圖的來源, 媒介, 字詞, 名稱等, GA就能分辨