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如何管理大帳戶? - 自動化規則Automated Rule分享

自動規則會自動根據您選擇的設定和條件來修改您的帳戶,讓您可以隨時調整自己的廣告狀態、預算、出價等項目。例如,如果不想要讓廣告排名滑落至搜尋結果第一頁之外,您可以設定對應的規則,提高您的關鍵字出價。此外,您還可以使用自動規則觸發電子郵件,在指定情況發生時不需要採取任何其他行動。
 
老實說靠自動化規則不能完全管理帳, 它只是簡化我們日常調整帳戶某些步驟, 因為
  1. 調整結果有時會有意外, 例如CPC太高等
  2. 調整時我們會配合經驗, 即使一套理論也不會應用上所有層面
 
我就我的實例建立了兩套方案, 分享一下高興表情
 
 
目的: 降低帳戶GDN的成本
decrease.png

利用多媒體廣告聯盟:損失的廣告展示佔有率 (評級) Display Lost IS (rank), 以此為標準, 降低CPC
重點:
  1. 在GDN裡, 能展示廣告的地方太多, CPC可以低出你想像, 只要保持理想的廣告展示佔有率就可以了
  2. 廣告展示佔有率是沒有昨天的數據,而又不且太短,所以我用對上7日
  3. 7日的動量(momentum)較大, 可能解發連續數日調整, 建議先測試較少%
 
需要手動位
  • 留意整體impression下降
  • 有轉換的廣告刊登位置因為低出價而沒了廣告
 
 
 
目的: 保持重要關鍵字出現率
increase.png
 
利用搜尋廣告聯盟:完全配對廣告展示佔有率 Search Exact Match IS, 以此為標準提高cpc, 保持重要關鍵字出現率
重點:
  1. 必需要設定最高競價, 否則某些字會因QS太低而令CPC不斷提升
  2. 廣告展示佔有率是沒有昨天的數據,而又不且太短,所以我用對上7日
  3. 7日的動量(momentum)較大, 可能解發連續數日調整, 建議先測試較少%
 
需要手動位
  • 留意整體CPC大幅提升
  • 帳戶結構必需配合, 將重要關鍵字放在同一廣告群組adgroup裡
 

總結
  • 我認為內建的自動化最密的調節只能去到毎一天, 但以前一日的數據也許未夠完善
  • 廣告展示佔有率最仔細的層面已經去到廣告群組, 可以以廣告群組為單位去思考如何建立自動規則
  • 以上兩套自動化規則雖然我也有設相反的, 但人為的修正必需加入, 而且我的參數也是保守(升降CPC 5%, Exact Match IS低於75%等)
起初我都不太覺有用處,但在了解後在某層面上仍有幫助
建議大家因自己所需設一些保守的自動化規則, 然後加入人性處理才算是完整方案

簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!

評論
修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2013-03-27 10:37 - 已編輯 ‎2013-03-27 10:39

文章愈來愈好了。圖不要copy gmail ,要上傳,看不見圖。加上videos便更好了

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-03-27 13:18

圖搞好了, 還以為ctrl v 可以直接上傳