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如何设置 搜索再营销(搜尋再行銷)广告系列 Remarketing List for Search Ads [简/繁]

首先,讓我們來解釋一下 搜索再行銷 - 跟聯播網一樣,簡單點就是覆蓋那些曾經通過Google搜索網絡而進入到您的網站的用戶,給這一部分用戶再行銷。可查閱鏈結:https://support.google.com/adwords/answer/2701222?ctx=tltp

 

在此之前,也在社群看到幾篇文章,推薦可以看看(特別是回帖):

再行銷 3.0 上線!

關於 RLSA 的幾個小困惑

 

現分享心得如下:

1, 全網仍然只需一個再行銷代碼

2, 搜索再行銷定位的是搜索網絡,並且需要添加關鍵字,所以可以拷貝過去展示效果較好的搜索廣告系列,然後添加指定【受眾群體】

3, 當搜索再行銷 cookies 必須累計到1000的時候,搜索再行銷才能被啟動。

4, 建議提價50%

5, 針對搜索再行銷,寫特別的,有針對性的廣告語

 

具體設置步驟:

1,進入帳戶,點擊右側 share library(共用庫),然後點擊 audiance(受眾)

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2,獲取 remarketing code(再行銷代碼)。你可以注意到原來帳戶裏會有再行銷列表的 tag,現在 tag 已經取消,再行銷代碼會以郵件的形式發送大你的郵箱,所以注意填寫準確的郵件位址。

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3,建立搜索再行銷廣告系列-注意僅選擇搜索廣告網絡。(安全起見,建議使用 adwords 編輯器直接拷貝原有的搜索廣告系列。)

 

4,點擊 audiance,然後選擇對應的再行銷列表。

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如此般般,那麼到底搜索再行銷能夠為你的帳戶帶來哪些變化?

1,廣告投放更精准,覆蓋那些曾經通過Google搜索網絡,而進入到您的網站的用戶。

 

2,通過再行銷組合,可以單獨為那些曾經進入你的網站,對未形成訂單的用戶制定單獨的廣告語。比如你的網站某個產品近期要做一個新的促銷,這個時候你就可以修改廣告語,對曾經進入過該產品頁面的用戶,進行搜索再行銷。

 

3,也許你要問:

由拷貝原來的搜索廣告系列,然後添加再行銷代碼,最終變為 搜索再行銷廣告系列。那麼將是 原搜索廣告系列 與 搜索再行銷廣告系列同時展示。如此,前台促發的關鍵字廣告,是原搜索廣告系列的,還是搜索再行銷廣告系列?

 

答:沒有被 cookies 記錄的用戶,看到的是 原搜索廣告系列 的廣告。而已被記錄的用戶看見的則是 搜索再行銷廣告系列 的廣告。那麼同時也將衍生另外一個結果:之前因為廣告評級(=出價*品質得分)低的關鍵字,在 搜索再行銷廣告系列 是一定能獲得展示機會的

 

 

-----------------------简体-----------------------

 

首先,让我们来解释一下 搜索再营销 - 跟联播网一样,简单点就是覆盖那些曾经通过Google搜索网络而进入到您的网站的用户,给这一部分用户再营销. 可查阅链接:https://support.google.com/adwords/answer/2701222?ctx=tltp

 

在此之前,也在社群看到几篇文章,推荐可以看看(特别是回帖):

再行銷 3.0 上線!

關於 RLSA 的幾個小困惑

 

现分享心得如下:

1, 全网仍然只需一个再营销代码

2, 搜索再营销定位的是搜索网络,并且需要添加关键词,所以可以拷贝过去展示效果较好的搜索广告系列,然后添加指定【受众群体】

3, 当搜索再营销 cookies 必须累计到1000的时候,搜索再营销才能被启动。

4, 建议提价50%

5, 针对搜索再营销,写特别的,有针对性的广告语

 

具体设置步骤:

1,进入账户,点击右侧 share library(共享库),然后点击 audiance(受众)

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2,获取 remarketing code(再营销代码)。你可以注意到原来账户里会有再营销列表的 tag,现在 tag 已经取消,再营销代码会以邮件的形式发送大你的邮箱,所以注意填写准确的邮件地址。

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3,建立搜索再营销广告系列-注意仅选择搜索广告网络。(安全起见,建议使用 adwords 编辑器直接拷贝原有的搜索广告系列。)

 

4,点击 audiance,然后选择对应的再营销列表。

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如此般般,那么到底搜索再营销能够为你的账户带来哪些变化?

1,广告投放更精准覆盖那些曾经通过Google搜索网络,而进入到您的网站的用户。

 

2,通过再营销组合,可以单独为那些曾经进入你的网站,对未形成订单的用户制定单独的广告语。比如你的网站某个产品近期要做一个新的促销,这个时候你就可以修改广告语,对曾经进入过该产品页面的用户,进行搜索再营销。

 

3,也许你要问:

由拷贝原来的搜索广告系列,然后添加再营销代码,最终变为搜索再营销广告系列。那么将是原搜索广告系列搜索再营销广告系列同时展示。如此,前台促发的关键词广告,是原搜索广告系列的,还是搜索再营销广告系列?

 

答:没有被 cookies 记录的用户,看到的是原搜索广告系列的广告。而已被记录的用户看见的则是搜索再营销广告系列的广告那么同时也将衍生另外一个结果:之前因为广告评级(=出价*质量得分)低的关键词,在 搜索再营销广告系列 是一定能获得展示机会的

 

 

評論
修訂者 子龙 戴
‎2013-09-12 16:07

想问下。搜索在营销的cookie数量是指通过谷歌过去的cookies数量。还是网站总计的cookies数量?

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-09-13 11:49

再行销的Cookies是不是包含搜索再行销的Cookies呢?

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-09-13 12:53

搜索再行销的的Cookies是自从账户开始以来一直积累的搜索数据还是一个时间段内的搜索数据,比如一个月内,两个月内等?如果是后者的话,一个账户内的现状基本是以展示广告为主的话,那么开搜索再营销的意义就不大了。

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-09-13 12:55

对于关键词的匹配方式有限制么?

修訂者 Xwolf
‎2013-09-13 13:23

Hi  杂粮美888

 

首先display network Remarketing和Remarketing list for search在利用cookies的原理是一样的,只不过展示广告的地方不同而已。但有一点,目前Remarketing list for search只能对通过tag收集来的audience投放广告,而display network Remarketing则还可以对通过Google Analytics Remarketing list收集的audience投放,这就是它俩在利用cookies方面的不同。所以,你所问的「再行销的Cookies是不是包含搜索再行销的Cookies呢?」这个问题,粗一点回答的话,也可以说「是的」。

 

再者,因为两种再营销对于audience的区别只是上面所说的,所以「一个账户之前都只投放展示网络广告,所以开搜索再营销广告的意义不大」这种说法是错误的,只要之前用tag的方式,那就可以直接开始投放。

 

第三,audience是通过tag或者GA收集的,所以不是从账户建立开始就收集的。并且,两种方式收集的audience都有时限,tag方式的时限最长是540天,GA最长是150天。

 

最后,对匹配方式没限制。

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-09-13 14:11

HI,wolfxavier

真的是万分感谢,解决了我很多疑虑。最后一个问题关于关键词匹配方式我之前没有问清楚。我现在确认一下,在搜索再营销里关键词不同的匹配方式所产生的效果是一样的么,也就是说没有关键词匹配方式的区分,就像GND广告一样,不管你用什么匹配方式,所产生的效果是一样的?谢谢你!
修訂者 Xwolf
‎2013-09-13 14:20

Hi  杂粮美888

 

别客气哈。

 

其实搜索再营销就是搜索网络广告,而不是展示网络广告,所以匹配形式的使用方式不变。GDN是没有匹配方式的。

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-09-13 14:39

好的,明白啦,谢谢。

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-09-14 14:48 - 已編輯 ‎2013-09-14 15:38

搜索在营销的cookie数量是指通过谷歌过去的cookies数量。还是网站总计的cookies数量?

 

這個cookies不需指定由google入網站的數量

之前有相關討論你可以參考

修訂者 小兰
‎2014-03-05 12:51

想问一下,修訂者 Xwolf ,既然搜索再营销 覆盖那些曾经通过Google搜索网络,而进入网站的用户,那我之前只投放展示广告网络,没有投放过搜素,之前也投放了再营销,那我要启用搜索再营销功能是不是需要先开启一段时间的搜索广告系列,也就是新建一个搜索广告系列,然后再新建一个搜索再营销系列?然后在受众群体那里,添加一个列表到搜索再营销系列就可以?

还有一个疑问,受众群体那里没法区分是通过google搜索网络进入网站或者是通过其他方式进入网站的,搜索再营销的受众群体数怎么查看?

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2014-03-06 02:00
不需要先开启搜索广告。 搜索再营销的意思是再营销的搜索广告,与再营销的展示广告对应。至于再营销的对象本身如何确定完全是广告商家自己的选择。