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官方分享 | 贏得9億人群商機: 如何正確使用Gmail廣告 (必備基礎篇)

在上一期的文章中,我們公布了Gmail廣告面向所有的用戶開放的好消息,分享了一些 Gmail廣告的基礎知識。今天我們更進一步,帶大家了解 Gmail廣告的好處、成效、投放須知和廣告格式,讓您定位9億用戶!請不要忘記關註我們下周關於「提升表現篇」的分享,我們將給大家揭秘獨家成功案例和行銷策略。

 

為什麽要使用 Gmail廣告?

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除了龐大的用戶數量帶來的優勢,Gmail廣告可以幫助廣告主制作有創意的、充滿互動性的廣告,有針對性地定位 Gmail用戶。另外,廣告主還可以在銷售的不同階段使用 Gmail廣告實現以下目標:
1)建立品牌知名度
2)影響用戶消費決定
3)推動銷售
4)增進用戶忠誠度和用戶黏度 (retention)

 

Gmail廣告進行定位?

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1. 覆蓋特定受眾特征的客群:您可以通過以下五個方面定位您的目標客群

1)年齡/性別
2)地理區域/語言
3)裝置
4)主題/興趣 (affinity audiences)
5)關鍵字/網域:

 

使用網域定位的方法可以用來定位訂閱/接收某家公司郵件的用戶,廣告主可將定位的網域加入廣告關鍵詞中,比如在關鍵字中添加example.com。
請註意,與受眾特征相關的定位方法是根據Gmail用戶公開的 (使用Gmail註冊某個網站) 或系統推斷的資料進行定位的。其他的定位方式是根據用戶最近接收的非垃圾郵件內容進行判斷的。


2. 您可以將 Gmail廣告添加到新創建的或者已有的展示廣告活動中。(我們推薦您為Gmail廣告創建新的廣告活動,管理廣告更輕松)

 

3. 在廣告群組中,為您的Gmail廣告添加mail.google.com定位展示位置,這樣您的廣告就會出現在Gmail用戶的信箱了。對於 Gmail廣告,請在定位條件選項中,選擇「定位和出價 (Target and bid)」選項。

 

4. Gmail廣告擁有最佳展示頻率。透過展示頻率上限 (frequency cap) 設定廣告向使用者顯示的次數上限 (每個用戶每周最多展示4 次) 。

 

Gmail廣告有哪些形式呢?


1. Gmail廣告可以顯示在不同裝置的收件箱標簽中的推廣類郵件裏 (Promotions inbox tab)。如果 Gmail用戶在電腦端打開,他們可以看到2則廣告;如果在手機端打開,他們只會看到1則廣告。

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2. Gmail用戶點擊廣告後,就像打開一封郵件一樣,會看到成完整的廣告頁面。目前,廣告主只需要為這次點擊付費。

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3. Gmail廣告主可以在廣告圖庫中建立 Gmail廣告。(註:一個廣告群組必須要有一個 Gmail廣告和mail.google.com展示位置才可以在 Gmail中展示)

 

4. 自定義廣告形式: 您可以通過以下的廣告範本制作 Gmail廣告,包括自定義HTML上傳選項,圖片範本,單一宣傳範本 (single promotion),多樣產品範本 (multi-product)。 您可以在自訂HTML上傳選項中添加網站連結、電話連結,還可以嵌入表格或者影片。

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如需轉載,請標明文章來源,如有問題,歡迎在下面留言。


>>點擊這裏,閱讀相關文章:[9月14日生效] Gmail廣告功能全面開放使用

 

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評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2015-09-16 17:50
歡迎大家密切關注我們下篇分享!
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2015-09-21 01:58

其實這裡有一個功能以往工具沒有的

就是針對對手客戶下單, 還有估算工具

即是會知道對手的登記客戶有多少...

 

反而沒人討論...

修訂者 解答王 林威廉 解答王
‎2015-09-21 13:44
有甚麼估算工具可以用?