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官方分享|AdWords帳戶優化10個小撇步 (基礎篇)

AdWords帳戶優化10個小撇步

(基礎篇)

您的廣告效果是否有達到您的預期?如果您對此有疑問,請查看我們為您推薦的關於帳戶優化的10個小撇步,希望您看了之後知道如何優化您的廣告!

在您閱讀下面的10個小撇步的時候,回想您的帳戶情況,如果有些話題讓您覺得:「我完全沒有做過」或者「我想知道了解更多」的話,請閱讀該文章底部的內容獲得更多資訊Screen Shot 2015-09-18 at 10.41.04 AM.png

 

▼ 1. 設置轉換跟蹤


首先,哪裡可以了解到廣告效果呢?其實,在AdWords中,您可以即時了解客戶數量和廣告效果。只需要使用轉換跟蹤這個免費工具,您就可以了解哪些點擊了您廣告的客戶的行為。比如,他們是否有購買您的產品/服務,是否有註冊您的網站或者訂閱您的郵件。「轉換跟蹤功能可以幫助我更好的管理廣告」是我們的客戶經常給出的評價,也是他們十分願意推薦給他人的功能。通過轉換跟蹤,您可以了解哪些廣告類型,型式,哪些關鍵字會給您帶來更多點擊和轉換,根據這些資訊,您可以更合理地分配您的預算,優化您的廣告政策,提高投資回報率

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▼ 2. 使用競價分析報表


同一競價,您的廣告是否有優勢?您的廣告在曝光的廣告中的排名的百分比是多少?您可以透過競價分析報表,與其他參與同一場競價的的廣告客戶比較。判定一個廣告的質量的因素有以下幾個:品質分數,由搜尋關鍵字得到的廣告和著陸頁面的品質,廣告的相關性。通過上述競爭指標,您可以與其他類似廣告比較成效。

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▼ 3. 將帳戶中的廣告進行分組


為了可以更好地管理廣告賬戶,您需要檢視您的賬戶,建立一個清晰的廣告管理架構。在一個AdWords賬戶中,您可以管理多個廣告。有些創建了不同廣告、使用不同關鍵字的用戶常說廣告投放一段時間後很難管理,如果您可以根據內容將廣告分成不同組,可以提高點擊率和質量得分。

 

▼ 4. 善用搜尋詞報表


先不考慮其他因素,如果您可以使用合適的關鍵字,您的廣告會帶來更多的點擊。搜尋詞報表可以幫您找到有效的關鍵字。您可以透過這個報表了解哪些關鍵字帶來了點擊,另外,您也可以添加「否定關鍵字」,讓廣告只因為相關的「關鍵字」被觸發,幫您節省成本。

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▼ 5. 測試不同的文字廣告效果


現在您已經找到了合適的關鍵字,接下來您需要提升的就是您的文字廣告的內容。「什麼樣的文字廣告會有效果?」這是個由其他人界定的問題。但是您可以通過在同一時間段,投放不同的文字廣告,對比哪些帶來了更高的點擊率和轉化率。經常測試不同的文字廣告可以幫您找到一個最佳的文字廣告方案,我們推薦您每隔2週測試一次。

 製作成功文字廣告的訣竅

 

▼ 6. 添加廣告額外資訊


在AdWords的廣告內容中,您可以展示關於您的商家/服務的額外資訊。這些資訊可以是系統自動添加的,也可以由您手動添加。您可以添加網站的具體頁面連結、電話號碼或地址

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▼ 7. 將多媒體廣告和搜尋廣告分開


搜尋廣告會展示在搜尋聯播網的搜尋結果中,多媒體廣告會展示在與廣告中商品或服務相關的多媒體廣告聯播網中。因為展示的方式不相同,最好可以將這兩種廣告分開,合理安排預算。

 

▼ 8. 使用再行銷功能


如果您還沒開始使用再行銷功能,您可能已經錯過了很多好商機。透過再行銷,您可以知道哪些用戶訪問了您的網站。比如,您可以向那些已經來到您網站但是沒有進行購買的用戶進行再行銷,讓他們在瀏覽其他網頁的時候看到您的廣告。這樣,您可以提高您的廣告轉換率。

 使用再行銷入門篇

 

▼ 9. 製作適合行動端裝置的廣告


平均每一天,通過智慧型手機訪問網路的用戶數量增長大約為7百萬人。同時,消費者在購買過程中搜集資料的方式也發生了改變,這就要求廣告用戶針對這一趨勢制定相應的廣告策略。通過添加適合在行動端裝置展示的廣告,廣告用戶可以獲得更多潛在用戶,提高轉換率,改善廣告效果。

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▼ 10. 設定自動規則


如果想要讓廣告顯示在搜尋頁面最上方,可以交給系統來做。自動規則會根據廣告用戶的設定智能地修改用戶的帳戶設定,比如廣告每次點擊競價,讓廣告展示在網頁最上方。

 使用自動化規則專家分享篇

 

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評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2015-09-17 19:32
我們會推出更多相關的內容,非常感謝大家!