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官方發佈|搶先看:YouTube 廣告的新功能

YouTube 今年十周歲。我們在客戶研究調查中發現,這十年來 18-49 歲的消費者觀看 YouTube 影片的時間增長了44%,同時收看傳統電視的時間減少了 10%。如今,全世界人們欣賞、分享影片的第一選擇就是 YouTube。最近在 IAB Mixx 大會,我們宣布了 Youtube 影片廣告平台即將推出的幾項新產品,滿足廣告主對互動體驗、行動投放和數據衡量方面的需求。

 

▼ YouTube 變身您的在線商品陳列室


這一年來我們努力加強影片的互動功能,縮短觀眾從看到廣告到實際購買的時間。我們首先推出了資訊卡的功能,方便您利用自己的影片在各種裝置中分享商品資訊。我們還提供以 TrueView 購物廣告強化資訊卡的選擇,有點像「自動化」的資訊卡-只要把 Google Merchant Center 資訊提供連到 TrueView 廣告,我們的系統就會根據最有可能促成轉換的商品,把商品資訊卡動態插入串流內廣告。

 

為幫助廣告商指定 YouTube 中其他深入討論商品的影片 (如開箱文、購物戰利品分享、產品評論和使用方式影片),今天在大會中我們宣布推出「YouTube 購物廣告」。這種功能可在 YouTube 合作夥伴影片中顯示「隨點即購」廣告,也就是說,您的宣傳管道不再侷限於自己的影片,只要是內容相關的影片,都可以化身為您的數位店面。而且只有觀眾點擊您的廣告時您才需要付費,這點和 Google 購物廣告一樣。

 

YouTube 購物廣告的設計比照「資訊卡」和 TrueView 購物廣告,方便消費者辨識,只要按下影片右上角的「i」圖示就可以查看廣告。YouTube 購物廣告中的商品來自您已經輸入 Merchant Center 的商品資訊提供。這種廣告會參與類似 Google 搜尋購物廣告的競價,系統會根據一些情境訊號決定廣告是否獲得展示機會。Screen Shot 2015-10-12 at 4.18.23 PM.pngYouTube 購物廣告

 

對影片製作者來說,YouTube 購物廣告是全新的收益來源,為商品介紹影片開拓另一種收益方式。對觀眾來說,這種廣告提供多一層互動體驗,便於直接從影片購物。這項新功能將在近幾個月推出,敬請拭目以待!

 

▼ TrueView 應用程式宣傳廣告-推動行動應用程式的長期成功


YouTube 上的行動觀眾量持續成長。事實上,行動裝置上的看片量現在已經超過 40 分鐘,比去年增加了 50%!我們的目的是製作可以適合各種裝置接觸影片觀眾的廣告格式,使 YouTube 成為宣傳您行動應用程式最佳的管道之一。今天我們很高興在此分享這方面的進展。

 

廣告商在 YouTube 中運用串流內廣告宣傳應用程式卓有成效,我們決定再接再厲,為用多媒體廣告格式推出 TrueView 應用程式宣傳廣告格式。這種廣告格式可在潛在使用者瀏覽 YouTube 中的內容時趁機接觸他們。品牌商以多媒體廣告宣傳應用程式的初步成果顯示,這種廣告格式在每次安裝成本和效期成本方面的成效不俗。

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TrueView 應用程式宣傳多媒體廣告

 

我們也在自己開發的遊戲應用程式中導入應用程式宣傳廣告,因為在 YouTube 遊戲影片中宣傳遊戲應用程式非常合適。接下來幾個月,我們還要推出按每次安裝成本出價的功能。由廣告商決定願意為每次下載支付的廣告費,我們會儘量優化這個價格。 在早期的測試版,Smule 使用目標單次客戶開發出價搭配廣泛指定設定,結果以同樣的每次安裝成本獲得兩倍安裝量。不僅如此,投資報酬率在 iOS 增加 1.4 倍,在 Android 甚至更高。

 

▼ 將品牌偏好延伸到 YouTube 搜尋


為幫您看出廣告投資是否奏效,我們也努力提供更完善的成效衡量機制,推出品牌提升解決方案。我們能夠衡量「品牌提升」的效果,是因為能把消費者的偏好用數據記錄下來也就是用 Google.com 觀察自然搜尋關鍵字的增幅。

 

我們注意到,除了搜尋 Google.com,人們越來越習慣搜尋 YouTube。如今,「品牌提升」在計算數據時,除了會考慮 Google.com 上的搜尋,還會考慮 YouTube。經過這項更新,您可以查看廣告是否促使人們前往 YouTube 以自然搜尋查看相關影片內容。瞭解您的廣告是否讓更多人搜尋您品牌的相關影片內容非常重要,因為您可以看出廣告活動的成效,這也是在 Google 和 YouTube 打廣告的優點之一。

 

▼ 運用「指定客戶對比功能」,在 YouTube 上接觸合適的目標對象


最後我要介紹的是最近推出的「指定客戶對比」功能。 這項功能可幫助您透過 Google 三大資源,也就是 Google Search、YouTube 和 Gmail,以合適的訊息接觸您現有的客戶群。

 

為幫助希望發展品牌的廣告商,「指定客戶對比」包含了一種叫做「類似目標對象」的功能。這種新功能可根據您現有的客戶群展現的興趣和特徵,在 YouTube 和 Gmail 中接觸潛在客戶。「類似目標對象」可根據您的客戶電子郵件名單,發掘與您現有客戶類似的新目標對象。 透過這些新的指定功能,廣告商可任意接觸或避開某些客戶,為品牌締造良好成效。

 

發佈者:影片廣告產品管理團隊經理 Diya Jolly

 

*本文轉譯自Google AdWords官方部落格Inside AdWords原文:Today at IAB Mixx: a preview of new capabilities coming to YouTube advertising

 

 

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評論
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2015-10-12 16:26
快來看看YouTube平台上的廣告更新有哪些,看看這些更新如何提升您的廣告成效吧!
修訂者 育萱 高
‎2015-11-06 05:38
Google Merchant Center台灣還是不能用吧?