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官方發佈|紐約新品發佈實況:「目標客戶比對」及「通用應用程式廣告」重磅推出,把握行動端「微瞬間」

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紐約時間本周一的AdWeek時代中心現場內,Google 廣告全球高級副總裁Sridhar Ramaswamy 發布了目標行動端客群的兩款全新功能---「目標客戶比對」以及「通用應用程式廣告」,方便廣告主通過更智能更準確的方式把握行動端的「微瞬間 (Micro-moments)」。

無論你是註重品牌推廣的品牌廣告主,還是注重行銷成效的中小企業主,這兩款產品都可以讓你的產品/品牌在目標客戶需要你的時候發現你,找到你。

 

1. 什麽是「目標客戶比對」功能?

 

「目標客戶比對」這一新功能,可以幫助你在關鍵瞬間觸及到使用 Google搜尋,YouTube和 Gmail上最高價值的客戶。通過這一功能,你可以上傳電子郵件地址名單,這些名單可以和已經註冊 Google帳號的用戶匹配,該功能具有安全性,也會保護用戶的隱私。上傳完名單後,你可以開始針對這些客戶創建對應的廣告。用戶可以決定是否接收「目標客戶比對」的廣告,如果不希望接收,在 Google 廣告設定中選擇停用客製化廣告或者封鎖廣告。

 

高興表情舉個例子:

你是一家旅行社,你的會員客戶正在準備下一次出行,你就可以針對他們放送廣告。當他們在 Google.com上搜尋「去紐約直飛的班機」,你的廣告就可以在他們需要的時候出現在搜尋結果頁最上方,顯示飛往紐約航班的資訊;當他們在 YouTube觀看影片或者在 Gmail裡面查看郵件的時候,你的廣告就會出現在他們面前,幫助他們準備新的旅程。

「目標客戶比對」功能可以幫你生成一份和已有客戶興趣相似的「類似目標對象」名單,讓你輕松目標 YouTube和 Gmail的用戶。

「目標客戶比對」讓你的品牌在正確的時間出現在正確的位置,向你的客戶傳達最相關的信息。只有Google可以幫你實現這個目標,讓你的客戶在需要你產品或服務的時候感受到你就在他們身邊。

「目標客戶比對」「類似目標對象」這兩個功能,將會在接下來的幾週內逐步推出,點擊這裏了解更多。

 

2. 什麽是「通用應用程式廣告」?

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大家一般會通過很多方法了解並且尋找手機應用程式:搜尋、朋友推薦、觀看影片以及在其他應用程式中的推薦,如果你擁有一個手機應用程式,你就需要選擇多種渠道高效率地接觸所有可能對你手機程式產生興趣的人群。

 

我們之前已經與大家介紹過「通用應用程式廣告」以及其他針對行動應用的廣告產品,現在這一功能正式上線。這個功能將會幫助應用開發者在 Google Play和其他Google網路平台推廣他們的應用,比如,Google搜尋廣告,YouTube影片廣告,AdMob的應用網路,以及Google多媒體廣告聯播網中超過200萬個網站合作夥伴。

 

你只要告訴我們你每次下載的廣告費用預算,「通用應用程式廣告」就會智能地為你提供一站式廣告放送策略,最大化你廣告接觸人群的數量和程式的下載次數。我們的系統會根據你的手機應用程式自動化創建你的廣告圖片、影片以及行動應用程式描述,讓你不費吹灰之力制作效果出眾以及設計精美的廣告。

 

*本文轉譯自Google AdWords官方部落格Inside AdWords原文:Google brings you closers to your customers in the moments that matter

 

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評論
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2015-10-05 15:15 - 已編輯 ‎2015-10-05 15:18

最新功能「指定客戶比對」和「通用應用程式廣告」,快來看看他們是如何幫您優化廣告效果的吧!

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2015-10-06 02:23 - 已編輯 ‎2015-10-07 05:17

测试中, :D

 

需要抓取客户并精确分类的能力。单纯把整个邮件列表丢进去针对性就大大削弱,但要细化分类的话,对电邮平台或者后台数据库有要求,我们目前电邮平台的支持不够理想,还需要技术部门多加标签进去。