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[官方發佈] 2015年5大值得關注的節日購物趨勢

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去年,節日購物熱銷季比以往都要提早許多。對與本地零售和從事出口行業的商家來說,把握正確的行銷時機非常重要。既然節日季正在悄悄臨近,您是否已經為此做好準備了呢?為了幫您更好地把握商機,我們研究了Google的官方數據和2014年節日季的調查,並且整理出一份值得您關註的趨勢列表。在您開展您整體行銷推廣策劃前,請別忘記多多閱讀本指南。(文章最後有PDF檔案下載按鈕!

 

趨勢一
網路影響效應最大的一次節日購物季
消費者稱他們花在網路上搜尋商品以及購物消費的時間遠超過往年。
78%
消費者在去年的節日購物季使用網路
搜尋商品信息。
29%
消費者信任朋友,家人或者同事的推薦。(數據始於2013)。
40%
節日季購物行為是在網路上發生。

  

趨勢二 

行動設備成為電商吸金利器

從早到晚,人們都會在手機上搜尋商品信息並且購物來滿足他們消費「微瞬間」需求。

 

一萬億美金
去年,與購物相關的行動端搜尋影響了近一萬億美金的零售額,占了整體零售業績的28%。
53%
網路購物者會使用手機或者平板電腦購物,上一年只有41%。

 

趨勢三

節日購物季可不僅僅是「黑色星期五」 

從早到晚,人們都會在手機上搜尋商品信息並且購物來滿足他們消費「微瞬間」需求。

 

48%
節日購物者說他們在「網購星期一」結束之前已經完成大部分的購物,比2013年多了8%。
1/4
消費者說他們在萬聖節開始前已經完成節日采購。

  

趨勢四

品牌忠誠度唾手可得

在節日購物季,消費者願意接受改變,積極嘗試新的商店和品牌。

 

超過一半
受訪者願意在新的零售商店購物。
41%
受訪者在新的零售商店買了東西, 與2013年相比有了大幅度的增長。  

 

趨勢五
YouTube影片獲得節日消費者的密切關註
身邊人是影片中最有號召力的群體,他們的評價比專業推薦更具說服力。
為了節日購物而觀看線上影片的人中,
80%
消費者看了產品評論和評分。
68%
消費者傾向於觀看「與我類似人群」的收看的影片。 
45%
人喜歡看由專業人士制作的影片。

  

本文轉譯自Think With Google原文:5 Holiday Shopping Trends to Watch in 2015

 

 

 

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評論
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2015-09-10 01:11
按去年的趋势看,购物季明显拉长,10月底到12月底一直旺,但同时黑色星期五和网络星期一的热度有明显下降。