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實踐中的sitelink表現

比較少用家會談到自己賬戶的情況,今天帶個頭,討論一下sitelink的一些數據,希望從一些數據或者現象當中了解賬戶的表現。

 

應該有很多adwords的用家都已經在使用廣告的sitelink, 如果還沒有開始使用的話,可以參考鏈接: 

在廣告文字下方顯示網站連結

 

那麼實際使用情況是怎樣呢?小弟拉出自己賬戶的一些數據用來分享:

 

** 截屏1 是一個有sitelink的campaign 

** 貨幣是美元(其他貨幣的話,大家會不會覺得太便宜了? hehe)

** ad extension報告只顯示了 廣告是在有sitelink展示情況下的展示、點擊數等等

 

 下圖是截屏2

**類似的campain(設置,關鍵詞大致相同)在時間跨度一致情況下的數據

**貨幣依然是美元,不然沒有可比性

 

截屏2

 

對比一下一些關鍵數據,有sitelink的情況下, CTR高出不少,CPC差不多,廣告排名一定是有sitelink的時候高(不高怎麼出現sitelink), 轉化率差不多。 

 

當然必須承認,這樣的比較,會有一點偏差,例如sitelink必須保持在比較高的廣告排名才會有機會出現,也就是說,如果你不是刻意地要長期佔據前三位的話,只比較有sitelink出現的時候和一個全部時間都沒有sitelink的campaign可能有點問題。不過通過數據和經驗去看待的話,有sitelink的情況下, CTR確實是較一般的高。可能有人說,有sitelink的情況下,排名已經夠前的了,CTR高無可厚非,即便真的是這樣子,你就當給你一個把廣告弄到前面的理由吧,或者這樣去考慮,有了sitelink,多展示一些文字,的確給用戶的感覺也好很多。 

 

這裡我也必須提出我截屏1看到的一個問題, 就是大家可以看到有sitelink的情況下,用戶點擊headline的還是佔絕大多數,有sitelink而不點,不過又能吸引用戶的點擊?不知道其他人又是怎樣呢?

 

 

評論
修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2012-11-15 10:49

謝謝丁子寶, 可以把它寫在使用者文章了

修訂者 Xwolf
‎2012-11-15 12:32
我的做法是,sitelink尽量做成连接到细分页面,比如软件产品,有Windows版本和Mac版本之分,那么添加For Window是和For Mac两个sitelinks,可以让不同操作系统的浏览者进入相应版本的网页,这样对用户来讲用户体验会更好的。

也请大家也分享一下sitelinks的使用经验吧!
修訂者 九文鱼
‎2012-11-16 13:45
见过挺好的一个sitelink的细分使用:
关键词是 租房
他的sitelink分为 学生租房 白领租房 情侣租房 工薪租房。需求划分很明确。
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2012-11-18 22:13

關於sitelink的使用, 我也有一點分享

資料是base on第一次香港engage program裡的, 若果我找到powerpoint我再upload上來吧

 

1. 產品分類 - 使用於通用的廣告描述, 因為產品太多所以利用sitelink加以分類

例如 搜尋"sony", sitelink可以設為"手機", "手提電腦", "相機"

 

2. 時間性推廣 - 能夠減少改變廣告, 因為每一次改動都會刪去historic data

例如 加入"冬季大優惠", "狂熱勁減,最後機會"

 

3. 公司基本資料/優勢 - 加強user對廣告的可信性

例如 加入"Terms & Condition", "聯絡我們", "免費運送"

 

 

不知道版主所用的是什麼類型呢?

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2012-11-18 22:34

還有一些小技巧

 

sitelink裡的dest. url是可以一樣的, 通常這樣做是因為

1. 加強page visit

2. 沒有一個最相關的landing page

 

例如 利用多出的描述字句加強點擊

"現在就預訂吧""特殊優惠"好可能是同一個dest. url, 只是catch your eye ball

 

 

那可以在Google Analytics上分析更多嗎?

如果想更仔細利用GA來追蹤sitelink帶來的成效, 就要利用url builder來tag sitelink上的dest. url

在外國的用家討論過都只是得這方法, 先附上url builder的link

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1033867

修訂者 Xwolf
‎2012-11-19 09:04
Hi Stampede,

目前AdWords已經禁止讓不同的sitelinkes使用同一個url了。FYI.
修訂者 丁子寶
‎2012-11-19 18:04
Hi Stampede, 如wolfxavier 所说的, 每條sitelink的dest url不允許一樣(其實一開始就不允許的,只是太多用的一樣,現在就要去管一下了)帶有欺騙性的文字還是會影響用戶體驗吧。

附上鏈接:
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=en&answer=1054210
修訂者 IC
‎2012-11-20 10:17

謝樓主分享。請問如果我同時設置了site link, call extension and App download extension, adwords將會怎樣決定優先顯示哪一個extension? 又如果我想在手機搜尋結果優先顯示call extension, 除另開campaign外, 有其他辦法嗎?

修訂者 Xwolf
‎2012-11-20 12:24

Hi IC

sitelinks出現的順序可以參考下圖:

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2012-11-30 08:33

有SITELINK的情况下,实际广告面积增加了,所以更吸引眼球,带来总体CTR提高。我跑SITELINK也是这个感觉,总体CTR的改善比SITELINK本身的表现更引人注目。真通过SITELINK进来的比例还是比较小的。

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2012-12-27 16:39 - 已編輯 ‎2012-12-27 16:40