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AdWords 廣告精選學習資源
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「年度總結」2014年AdWords重大更新以及功能回顧 (繁體)

2014年轉眼就要過去,AdWords在正要過去的這一年也經歷了許多重大的變化和更新。更有趣的一點是,每個人自己心中都有自己不同的排名和功能回顧。這裡我們結合了來自WordStream的Eric Sagan以及Google產品經理Click Through AdWords in 2014的兩方榜單,為大家羅列一下2014年AdWords的產品更新

 

基本產品升級以及合併:

1. PLA 全面升級為Google Shopping

介紹:這可能是2014年所有電商客戶最為關注的更新之一。在今年4月初,我們就宣布會正式下線傳統通過Google Merchant Center操作的PLA廣告,並且升級為通過AdWords操作的Google Shopping廣告。並且於8月31日,正式完成了PLA至Google Shopping的全面升級。

優勢:通過這一升級,大家可以更方便地在AdWords這一平台進行自己廣告的操作和優化,並且新的Google Shopping會更注重表現以及轉化並提供更佳的解決方案。比如說,現在大家就可以看到產品層面具體的額外指數以及競價。

展望:在2015年,我們也將可能提供更多輔助功能,提升Shopping的整體使用體驗和表現,而且也將會有越來越多的用戶開始使用Google Shopping。

擴展閱讀:

[精华] Google Shopping 和 PLA 培训文档

[重大更新] 8月31日你的PLA广告升级为Google Shopping购物活动广告

【30天30个 AdWords 技能】-第16课 创建Google Shopping购物广告

【30天30个AdWords技能】-第21课 Google Shopping购物广告产品详情广告优化

 

2. AdWords Editor 11 編輯器版本11全新發佈

介紹:在2014年年底的一大更新,全面改版升級的AdWords編輯器可供下載。相信這對於需要處理大量賬戶的用戶,例如廣告公司、SEM服務公司而言是一個巨大的便捷。

優勢:全新的AdWords Editor 11有更簡潔的外觀設計,重新設計更符合用戶使用體驗的導航功能和數據導覽功能。用戶可以打開多個賬戶視窗進行跨視窗之間的修改操作。再者,用戶也可以更方便地在多個廣告活動以及廣告群組中的進行批量上傳和修改。

擴展閱讀:

溫馨提示 AdWords Editor 11 可供下載

 AdWords 編輯器 11.0 簡介

 

提供自動化的廣告形式和拓展功能 

3.動態網站鏈接 Dynamic Sitelinks

介紹:2014年6月,AdWords上線了Dynamic Sitelinks動態網站鏈接,搜尋結果前三名的廣告主可以免費享受這一功能,這意味著Google將會自動地為您的廣告生成網站鏈接這一自動額外資訊,並且客戶點擊後您將不會被收取任何費用。

優勢:這些連結會根據最近的搜尋活動,將客戶帶往您的網站上關聯性高的網頁。顯示這些動態網站連結,可讓潛在客戶更輕鬆地連到網站上的重要網頁,彌補您現有廣告內容的不足,而且完全不需要製作新的文字廣告,或是設定新的網站連結。

拓展閱讀:

動態網站連結在廣告上的顯示方式

 

4.升級適用于各大行業的動態再行銷 Dynamic Remarketing

介紹:今年10月,我們為各大行業全面升級了動態再行銷這個經典的功能,這就意味著現在無論你屬於何種行業,你都可以輕鬆地使用為你行業度身定制的動態再行銷功能。如果您使用過再行銷,您應該可以理解,再行銷向舊訪客顯示包含他們在您網站瀏覽過的產品和服務的廣告。而動態再行銷功能可讓您向目標對象顯示量身打造的訊息,協助您將舊訪客帶回網站,繼續他們先前未完成的操作,藉此發掘潛在客戶並提升銷售量。

Top 10 AdWords features dynamic remarketing ad builder

優勢:對於電商用戶來說,圖片廣告是相對最佳的廣告形式,但是如果您有成千上萬的貨品庫存,製作再行銷廣告將會非常辛苦甚至痛苦,而使用動態再行銷功能,則可以直接利用Google向網站訪客顯示量身打造的廣告,不需要自己進行這些步驟。不僅節約了您的時間,並且也可以為您的潛在客戶提供更準確的再行銷內容。:

拓展閱讀:

使用動態再行銷功能向網站訪客顯示量身打造的廣告

 

重新定義廣告多點多屏轉化

5. App Promotion 手機應用程式推廣

越來越多App開發者開始使用AdWords進行推廣,而2014年App的推廣形式也變得更佳整合,更佳全面。一般來說現在您可以使用以下三種廣告形式進行App推廣。

-搜尋廣告 Search:官方調查表示,約25%的用戶會搜尋並且下載手機程式。Google全新增強了關鍵字建議工具,會為您提供更準確更細緻的關鍵字建議。

-圖片多媒體廣告 Display Network & 影片廣告 YouTube:使用TrueView來向新客戶來推廣手機程式,並且利用Google同時升級的目標對象篩選,將廣告投放到最有可能會下載/購買您App的用戶這裡。(Google數據:使用視頻來推廣App的轉化效果是其他渠道的2倍)

另一方面,也可以使用影片來重新接觸那些曾經下載使用過您App的用戶。根據調查,一般用戶一部手機會下載大約36個App,其中1/4的App可能從未被使用過。所以那些曾經使用過您App的用戶就更難能可貴,您可以使用影片讓他們來下載使用您全新的App或者再次購買App內的收費功能。於此對應的3個功能:In-app buyers, Frequent Users,Top Scoring Players。

拓展閱讀:

宣傳您的行動應用程式

 

6.利用全新額外資訊提升轉化機會

介紹:在2014年,除了推出了動態網站鏈Dynamic Sitelinks接這一重要的額外資訊外,還推出了幾個非常實用額外資訊功能。

1.來電額外資訊Call Extensions: 在廣告中顯示電話號碼,讓客戶來電與您直接聯絡,您可以在廣告放送時會顯示可點擊的撥打按鈕 (在高階行動裝置上),其價格與廣告標題的點擊費用相同。

2.位置額外資訊Location Extensions: 在廣告中使用位置額外資訊,廣告文字就能顯示商家地址、電話號碼和地圖標記。在行動裝置上,位置額外資訊會提供商家路線的連結,方便對您有意向的客戶可以更容易找到您。

3.摘要廣告額外資訊Callout Extensions您可以在搜尋廣告中加入額外的文字。這樣一來,您就能加入商家的相關詳細資訊,包括您所提供的產品與服務。摘要會顯示在 Google 搜尋結果頂端和底端的廣告中。您可以在建立廣告活動時新增摘要。您可以在 [廣告額外資訊]分頁編輯說明文字,並查看內含摘要的廣告成效如何。

優勢:額外資訊功能是Google AdWords提升搜尋廣告表現和體驗的主要開發方向。大家可以看到不同的額外資訊能幫助有不同需求的用戶提升不同的轉換目標。正確使用額外資訊extensions功能會讓大家製作出更成功的廣告,更重要的是,在2014年,我們也和大家分享了廣告額外資訊將如何提升您的廣告排名。我們鼓勵大家使用盡可能多和您業務相關的廣告額外附加資訊,從而增加轉換,提升搜尋廣告的效果。

展望:在2015年,將會發佈更多更細分的extensions,屆時我們也會通過社群和webinar和大家進行分享和介紹。

拓展閱讀:

利用額外資訊加強廣告效果

 

7. 多媒體廣告新增指定客層功能 Demographic Targeting in GDN

介紹:很多用戶都非常關注的另一大更新就是在多媒體廣告連播網(GDN)新增了指定客層功能。對於重點使用GDN而言,這個功能會很大程度上改變定位潛在客群的方式。

Top 10 AdWords features demographic combinations

全新的指定客層功能取代之前只能按照年齡、性別以及家長狀態三個分類的賬戶操作方式,新的指定客群功能讓你可以更好地整合了這些基本客群分類定位特定分類的客群而不僅僅是單一情況的人群。

需要注意的是,您必須採取您必須採用「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動類型,才能使用客層指定功能。如果您選擇其他廣告活動類型,就無法根據年齡和性別指定廣告。

優勢:使用指定客層功能,您可以根據您現有客戶的情況或者經驗,通過相關的設置來接觸到理想的目標對象。並且根據不同年齡層以及人生階段的用戶,採取不同的行銷方式來宣傳你的業務,並且可以設置不同的出價並且向他們提供專屬廣告。

拓展閱讀:

接觸特定客層的使用者

如何提高客層和興趣報表的涵蓋比例 ?

 

8. 自動出價 Automatic Bidding 

介紹:自動出價功能的上線讓大家可以不用再使用手動出價運作,並且再預算範圍內盡可能多地爭取點擊。你可以設置單次點擊出價上線,這樣每次點擊的費用就不會超過指定的金額。您隨時可以改用手動出價策略,自行設定出價金額。請注意這一出價方式不適合於「僅限多媒體廣告聯播網 - 行動應用程式」廣告活動。

優勢:節省時間節省精力,你可以在固定的預算中,獲得盡可能多的點擊。而如果有不滿意的建議出價,你也可以隨時改成手動出價來進行調整。

拓展閱讀:

使用自動出價

 

大家對於剛過去的一年有什麼印象深刻的更新嗎?也歡迎大家在本文之後和我們進行討論!如果有什麼想要嘗試的功能,歡迎直接點擊以下按鈕進入賬戶進行修改!

祝大家在2015年生活工作快樂!

 

 

如果您想要查看简体字版本,欢迎点击这里进行切换。

 

評論
修訂者 toff
‎2014-12-30 17:06
謝謝分享!感覺好像在不斷更新
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2014-12-31 03:05

手动点赞。

 

作为广告商来说,体会最深刻的是Shopping和Extension部分的更新,对直接效果的影响很大。

 

AWE11很好用,星星眼。

修訂者 丁子寶
‎2014-12-31 09:09
對我現在的廣告商來說,最有體會的是GDN裡面的demographic targeting ,對於target的audiences,大家的要求都是要越來越精準的,希望這方面能越做越好
修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2014-12-31 11:45
謝謝Tiff的分享。
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2015-01-02 11:11
哈哈 我馬上添加上了!非常感謝提醒
修訂者 ww w
‎2015-01-04 14:08
感谢分享
修訂者 Google員工 Bai Google員工
‎2015-01-04 14:58
赞~