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AdWords 廣告精選學習資源
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廣告要不要投放到手機設備和相關的刊登位置上?-- 研究報告及個人使用分享

2012年,美國的廣告主花費了1.8個billion在手機上展示廣告花費將近是2011年的3倍(數據by eMarketer.com)我們都知道手機跟傳統PC上投放廣告會有很大的區別,屏幕小而導致的用戶體驗問題是最大家頭痛的,那麼大家其實有沒有想過,就是廣告該不該在mobile devices上面投放? 另外,在AdWords的多媒體聯播網展示位置報告裡面,可能有的人也會發現有展示位置是手機版網站(WAP sites)或者是移動應用app作為展示位置的,這些的展示位置表現好嗎?這裡借助各類報告和個人賬戶的實際體驗說引入這個話題,歡迎大家就此話題在後面加上評論。

 

一,先來看一份“民調”(by eMarketer.com):

 

 

可以看出,投放在mobile上的廣告效果是中規中矩的。 

 

二、另外http://www.strongmail.com/在訪問了800個不同行業的executives,關於他們想從mobile marketing得到怎樣的效果上,有這樣的一個報告:(對於你們來說,有沒有想過把廣告投放到mobile上的的goal是什麼呢?) 

 

 

 

三、實際效果又是怎樣呢?相應地www.insightexpress.com收集了從2007年11月到2012年6月的240個關於mobile廣告活動,統計之後發現在手機上投放廣告確實會提高用戶對於品牌的認知度,會加強用戶對於產品購買的意欲乃至會留下良好品牌形象。

 

四、言歸正傳,Adwords裡面是如何考察這方面數據的呢?

 

首先確認廣告活動裡面有添加mobile device

 

選擇區隔菜(segment)單下的“裝置”(device),可建立在廣告活動/廣告組/關鍵字和廣告層級,下載報表以後可以做統計分析。

 

 

搜索廣告的設備分類報表(關鍵字層級下):

 

 

多媒體聯播網的設備分類報表(圖例中,廣告投放的刊登位置是app):

 

 

五、投放mobile device的個人tips: 

 

1. 為不同的device分別建立廣告活動,便於跟踪和觀察效果。而我更加會為不同的移動操作系統建立不同的廣告活動,如iOS和Android分別建廣告活動。

 

2. 需要有為移動設備專門設計的手機版網頁(wap or mobile html sites), 廣告著陸頁也是專門為移動設備設計(我的廣告活動就有傳統的PC版網頁和wap sties投放在移動設備上, 效果是截然不同的)。如果對此比較迷茫的話,可以參考google的GO MO site : 

http://www.howtogomo.com/en/d/get-started/

 

3. 了解手機等移動設備上的廣告類型,在廣告上形式上進行優化,如在智能手機上的圖片廣告慣常的banner size是320*50(所以第一點提到的為不同裝置分別建立廣告活動就很重要了)具體可以參考下面的連接:

現有的行動廣告類型

 

4. 加上call extensions和location extensions. 具體可以參考 設定位置額外資訊

 

5. 如果投放了mobile設備上的搜索廣告的話,關鍵字比對和關鍵字字數上也需要做出考慮,如用戶在手機上進行較少文字的搜索,可以嘗試寬泛比對和關鍵字也不用太長尾了。

 

最後,回答開篇的問題,要不要把廣告投放到mobile上,簡言之首先要清楚自己的廣告目標是什麼,其次要衡量分析這些廣告是否有效。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

評論
修訂者 Xwolf
‎2013-01-30 10:19
www.howtogomo.com目前在某些地區可能會被重定向到Google主頁,即這項服務在這些地區可能不適用了。 X度公司有類似的工具,在站長工具中可以找到。
修訂者 丁子寶
‎2013-01-30 10:22

To wolfxavier, 感謝分享, 高興表情

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2013-01-30 14:07

很快AdWords會有重大更新, 將會更針對手機

修訂者 九文鱼
‎2013-01-30 17:27

坐等大的更新LOL 表情

 

修訂者 kentv5
‎2013-01-31 09:23
确实对品牌是好处的 前提是广告物料要做的不错
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-02-04 17:46

關於mobile的insight可以參考上年Google Engage Workshop 2012裡的資料

當日的演講內容對想開始做mobile的用家很充實