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AdWords 廣告精選學習資源
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想帳戶最佳化,本週將有專家為你提供個人的最佳化建議。

*記的要訂閱這個主題。不然不會收到我們提供的意見。

 

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簡介 Lina Lau

AdSense 社群站長

評論
修訂者 社群站長 Patrick 社群站長
‎2012-10-22 19:24 - 上次修改時間 ‎2012-10-23 14:03 修改人 社群站長 linalau 社群站長

帳戶最佳化,今天有一位張先生提交了關於如何最佳化轉化率,這裡推薦使用「轉換最佳化工具」,它的目標是幫助您在預算範圍內盡可能獲得最多的轉換次數。

 

「轉換最佳化工具」的目標在於盡可能獲得最多的轉換次數,而不會將重點放在點擊 (單次點擊出價) 或曝光 (千次曝光出價) 上。您可以在這個工具中設定最高單次轉換出價,也就是您願意為每一次轉換行為支付的金額上限;或是設定目標單次轉換出價,也就是您願意為每次轉換支付的平均金額。每當您的廣告符合顯示資格時,「轉換最佳化工具」就會根據廣告活動的過往資訊,自動為廣告找出最理想的等效單次點擊出價。您還是按每次點擊付費,但不再需要手動調整出價來達成轉換目標。

 

需要知道,使用「轉換最佳化工具」的必備條件:

您必須符合下列條件,才能開始使用「轉換最佳化工具」:

  • 您的廣告活動必須使用 AdWords 轉換追蹤,或是選擇從 Google Analytics (分析) 中匯入資料。
  • 廣告活動必須在過去 30 天內獲得至少 15 次轉換。根據這類轉換紀錄,系統才能準確估算您未來的轉換率。因此,我們能夠掌握的資料越多,預測準確率也越高。
  • 廣告活動必須在至少數天的期間內都達到類似的轉換率。

 

設定轉換最佳化工具的方法,請查閱以下連結:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=b5&answer=2472674&topic=1714064&path=1713974&ctx=...

 

不過,查看了張先生的帳戶和網址(www.pheromone.com.tw),發現近一個月都未有產生轉換數據,這裡需要檢查您的轉換程式碼是否安裝正確,如方法:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=1722021

 

其次,檢討您的廣告設置廣告文案內容,目標頁網站的吸引力和客戶的需求。改善帳戶的提案:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=2404205&from=6141&rd=1

 

而張先生的帳戶中,部分廣告的顯示網址與實際連結網址不一致,導致廣告拒登了,這需要做出修改。

 

 

如圖:

 

  大家還有其他建議嗎?

 

修訂者 Google員工 Smith Google員工
‎2012-10-23 15:31 - 上次修改時間 ‎2012-10-23 16:40 修改人 社群站長 linalau 社群站長

今天有幾位我們的用戶有提到如何提升賬戶的點閱率以及曝光次數的問題,在這裡,我們需要先了解一下有關點閱率和曝光次數的一些基本資訊:

 

點閱率

這個數字代表看到廣告後決定按下的人數百分比,可做為評估關鍵字和廣告成效的依據。

  • 點閱率是指廣告獲得的點擊次數除以顯示次數 (又稱曝光次數) 所得到的比率。
  • 每個廣告和關鍵字都有各自的點閱率,您可以在帳戶中查看。
  • 點閱率高是好現象,表示使用者認為您的廣告實用又相關。點閱率也對關鍵字的品質分數有影響,後者則可能會左右費用和廣告排名。
  • 您可以根據點閱率瞭解哪些廣告和關鍵字的成效良好,哪些則需要改善。關鍵字與廣告之間的配合度越高、這兩者與您業務的關係越密切,使用者在搜尋您的關鍵字句子後按下廣告的可能性就越大。

曝光次數

這是指廣告的顯示頻率。只要廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google 聯播網的網站上,就算是一次曝光。

  • 只要您的廣告顯示在 Google 或 Google 聯播網上,就算是一次曝光。

 

如果您覺得點閱率不夠高,首先我們要提醒您,各個廣告客戶所需的點閱率各有不同,沒有所謂的「正常」或「平均」點閱率。不過,要是您覺得廣告的成效不如預期,請考量下列幾項因素:

  • 您的關鍵字可能太過籠統。如果您發現某些關鍵字在 Google 搜尋聯播網上的點閱率低於 1%,請考慮將這些字詞刪除,改用更清楚明確的關鍵字。

訣竅

  • 建議您隨時確保廣告的精確度和相關性,並使用明確的號召性文字。
  • 查看更多製作出色文字廣告的訣竅。
    • 您的廣告排名可能偏低,在搜尋結果網頁上的名次輸給其他廣告。建議您在帳戶各分頁的統計資料表中加入「平均排名」欄,以便快速查看廣告平均排名。若想瞭解如何改善廣告排名,請參閱本文
  • 點擊流量可能會因季節性趨勢或時事而變動。流量因為促銷或特賣活動而波動是很常見的情形;無論您是否主動配合季節性因素修改帳戶內容,每年特定時間固定出現的熱門關鍵字 (例如大型體育活動相關字詞) 都會讓點擊次數增加。
  • 如果您在多媒體廣告聯播網上刊登廣告,可能會注意到這裡的點閱率比搜尋聯播網上的低。這是因為客戶上多媒體廣告聯播網網站的目的是瀏覽資訊,而不是使用關鍵字進行搜尋。另外,相較於搜尋網頁,多媒體廣告聯播網網頁上的廣告競爭更為激烈,只有脫穎而出的廣告才能贏得觀眾的青睞。因此,建議您衡量多媒體廣告聯播網廣告的轉換次數等其他指標,並分開評估不同聯播網的點閱率。

     通過上面的說明,我們可以看到,如果您要提高您的賬戶的點閱率,要考慮的因素很多,簡單的來講,廣告的點擊還取決於一個比較重要的因素,那就是您的廣告排名,如果您的廣告獲得靠前的位置展示,那麼相對於後面的廣告來說,能夠更加引起用戶的關注並點擊,如果您的廣告排名靠後,那麼很有可能您的廣告雖然獲得曝光,但是由於位置較差,因此用戶沒有註意,從而導致您獲得了曝光卻沒有獲得點擊,因而造成您的點閱率下降。

 

     講到曝光次數的提升,其實我們也要看是不是曝光次數的提升能夠給您帶來有價值的訪問和點擊,如果您過於看重您的廣告的曝光次數,那麼很有可能儘管您的廣告的曝光次數增加,但是點閱率和其它的指標有所下降,從而影響您的賬戶質量。因此,我們最重要的就是要增加對您有幫助和有價值的曝光的次數, 下面有幾個小貼士供您參閱:

  • 多媒體廣告聯播網可以快速的幫助您增加您的廣告的曝光次數,但是多媒體廣告聯播網的點閱率相對搜尋網絡來講較低。
  • 增加新關鍵字和排除不必要的表現較差的關鍵字會增加您的廣告的曝光次數,因此,您可以嘗試添加與您業務密切相關的新關鍵字來獲得新的曝光機會,或者您也可以刪除部分表現不好的關鍵字,從而提高您的關鍵字的質量,獲得更多的曝光機會。
  • 確保您的廣告排名能够在第一頁展示,如果您的廣告排名較差,排在第二頁或者第三頁上,那麼會有很少的用戶看到,因此請務必確保您的廣告在首頁展示。
  • 提供足夠的預算(可使用共用預算),一旦預算受限,那麼您的廣告就會自動的停止曝光,因為,請務必確認您的預算滿足您的廣告投放需求。

     

修訂者 丁子寶
‎2012-10-23 15:37

建議之前,想知道張先生是想在搜索上提高轉化率呢,還是在聯播網上?我個人認為,轉換最佳化工具充其量算是一種工具,實際要提高轉化率,增加在budget內的轉化數,還是要有針對性地去了解張先生廣告存在的問題。而搜索上或者聯播網上需要針對去改善的事情也很多。

 

搜索上關鍵詞的選擇,廣告語的相關性;聯播網上利用各種定位方式找到相關的GDN placements. 

 

我不知道說的對不對,光看截圖的廣告語,我覺得不具備跟張先生產品的相關性。張先生的網站是賣交際型香水的,廣告語之內沒看到跟產品相關的字詞,我很難猜測用戶是通過搜索什麼詞看到這個廣告的。如果這條廣告語是出現在聯播網的話,我認為廣告語也不太具備call to action的號召力。當然如果投放的placement是很有針對性的,用戶看到會自然產生聯想,所以我上面說到了,聯播網上,找到合適的placements很重要。另外,嘗試圖片廣告的話,對於張先生的產品應該也很有吸引力,應該能一定程度上提高廣告點擊率。

 

修訂者 Google員工 Smith Google員工
‎2012-10-23 16:13 - 上次修改時間 ‎2012-10-23 16:31 修改人 社群站長 linalau 社群站長

       比如我們今天有看到一位用戶想提高自己廣告的點閱率(推廣網址是http://www.wretch.cc/blog/anan911109), 總體來看,該用戶所有時間內的賬戶搜尋網絡的點閱率為1.52%, 略高於(1%),但是通過對該用戶的賬戶內數據進行查看,我們發現,這位用戶的大多數的關鍵字的排名較為靠後,整個賬戶的平均排名為3.7, 這也就是我們前面提到的,您的廣告經常出現在用戶搜尋結果的右側,而根據大多數用戶的習慣和數據統計,很多用戶更多的關注搜尋結果正下方的前3名的展示位置,因此,可以從提升您的廣告排名這方面來考慮增加用戶對您的廣告的關注,進而提升您的點擊次數來增加您的廣告的點閱率。

 

      同時,我們也留意到該用戶有使用一些其它的看起來和主營業務不大相關的關鍵字,這部分關鍵字有可能會給您帶來更多的曝光,但是由於關鍵字和您的廣告文字缺乏相關性,可能導致用戶在搜尋此類關鍵字的時候,看到您的廣告後發現和關鍵字本身並無太大關聯,進而不點擊您的廣告查看,累積下來也會影響您的整體的點閱率,因此,我們也建議對搜尋字詞報表進行定期的查看和調整,去除那些質量不好的關鍵字,添加一些和您的業務密切相關的新關鍵字。

修訂者 Google員工 Smith Google員工
‎2012-10-23 17:40 - 已編輯 ‎2012-10-23 17:42

推廣此網址的朋友(http://www.ecopower.com.tw/), 由於您的賬戶目前沒有相關的點擊和曝光,因此無法就您的賬戶給出進一步的參考建議。

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2012-10-23 17:41 - 已編輯 ‎2012-10-23 17:42

以下使用者想帳戶最佳化,大家可以給一下意見。

網址:www.pheromone.com.tw

最佳化:轉換率

 

網址:PayandPack.com

最佳化:點擊率,曝光次數

  

網址:http://www.wretch.cc/blog/anan911109

最佳化:點擊率

 

網址:http://ddt.efunfun.com/ddt_quick_reg/

想最佳化:轉換率 品質分數

 

網址:www.winmate.com.tw

想最佳化:轉換率, 點擊率

 

網址:www.6677bank.com/landing2/

想最佳化:轉換率

 

網址:http://www.ecopower.com.tw/fu-wu-ju-dian/wan-hua-yan-guan/

想最佳化:點擊率,曝光次數,轉換率

 

修訂者 Google員工 Smith Google員工
‎2012-10-23 18:00

推廣該網址(www.6677bank.com/landing2/)的用戶,在查看您的賬戶的時候,您的賬戶的基本設定沒有什麼問題,但是,有以下一些建議供您參考:
1. 不同的業務設置不同的目標網頁,以期有更好的客戶體驗,比如個人貸款和企業貸款,應該設置不同的目標網頁,凸顯各自的業務特色和優勢,而不是所有的都指向一個頁面。這樣會弱化不同業務的特色。
2. 如果您需要的轉化是用戶註冊,那麼,請盡量在廣告文字中凸顯或加入號召性或者與此相關聯的用語,比如註冊有優惠等等,來鼓勵用戶採取你所期望的行為。
3. 我剛才有嘗試通過您的網址直接打開您的網站,發現我無法註冊,在嘗試輸入城市時,系統總是無法輸入,在嘗試十餘次之後放棄,因此還請您檢查一下您的網站是否工作正常,這有可能導致您今天的部分用戶在點擊查看您的網站之後,無法進行註冊從而導致您的轉化成本增加。

希望以上資訊有能夠幫助到您。

修訂者 Xwolf
‎2012-10-23 18:57

看了一下http://www.6677bank.com/landing2/这个页面,除开页面风格不提,个人建议可以考虑优化以下方面:

 

1. 注册机制过于繁杂,像年龄这种信息是贷款必须的么?注册第二页中有两个很专业的选项,就算有贷款经验的人也不一定都清楚,建议取消。

 

2. “成功放款用户评价”这个板块真实性看起来比较低。

 

3. 修改URL,目前这个url还呆着"landing2"字样

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2012-10-25 10:20 - 已編輯 ‎2012-10-25 10:23

今天需要改善的有

網址:http://www.cmoney.tw/app/classes.aspx

想最佳化:轉換率,品質分數

 

網址:http://www.hhhhh.com.tw/

想最佳化:轉換率

 

網址:http://fuelgood.podzone.net  

想最佳化:點擊率

 

我發現http://fuelgood.podzone.net  是打不開的,請更改目標網址

 

 

 

修訂者 社群站長 Andy_Tang 社群站長
‎2012-10-25 16:49

 

如果要提高「轉換率」,最直接的作法就是找到「最有價值的點擊」,也就是最有可能變成轉換的點擊。這部份可以使用AdWords的轉換最佳工具,使用之後,您會發現獲得的曝光會減少,這是因為系統篩選掉了價值較低的點擊,然後將您的廣告投放給價值較高的客戶,以獲得更多的轉換。

 

另外一種作法,是由消費者的角度進行思考。

一個完整的搜尋廣告週期應該是:使用者輸入搜尋字詞→觸發關鍵字→觸發廣告→廣告曝光→使用者選擇最相關的廣告→獲得點擊→使用者瀏覽到達網頁→獲得轉換。

紅字的部份,是使用者實際做出的行為,一切的起點,就是使用者輸入的搜尋字詞。

搜尋字詞可以用來推測使用者搜尋的需求,可能是要查某種資訊,可能是要購買某種產品,也可能是想找某項特定服務。我會建議各位常常使用搜尋字詞報表,了解使用者的需求。知道需求之後,您才能經由設計有關聯的廣告和關鍵字,讓使用者的搜尋,變成您的點擊。獲得點擊後,到達網頁上呈現的資訊也要符合使用者的需求,您才會較高的機率獲得轉換。

 

舉例而言,今天消費者搜尋「購買筆記型電腦」(目的很明顯了吧?),然後觸發了四則廣告。一則關於是「購買電腦」、另外一則是關於「平板電腦促銷」,最後兩則都是關於「筆記型電腦購買」。消費者會有很大的機率點擊後面兩則廣告,因為廣告提供的訊息符合他的需求。點擊後,一個到達網頁是「筆記型電腦」的專門線上商店,另外一個是某個「線上購物網」的首頁,前者當然較容易獲得轉換。

 

在做搜尋廣告的時候,由於廣告的曝光次數其實有限,加上每個使用者的目的性較為明確,因此盡量避免使用「主動式行銷」的思維。不如就順者消費者的需求吧!

 

 

 

修訂者 社群站長 Odin 社群站長
‎2012-10-26 11:11

爲PayandPack.com做廣告的客戶,您好!

 

我檢查您的廣告賬戶時,發現您做的是product listing ads, 這種廣告是直接從Merchant Center把廣告信息同步過來的。但是,您在Merchant Center的產品信息目前是處於待審核狀態,廣告實際還未開始投放,因此我不能直接給出賬戶優化的建議。

 

但是我在檢查您在Merchant Center提交的feed時,發現您的feed缺失很多attibute, 並且部分產品的title也有過長的問題。建議您先修改一下您的feed文件,已保證能最大限度得符合Merchant Center的要求。(您可Merchant Center feed管理頁看到相應的warning提示)

修訂者 社群站長 Odin 社群站長
‎2012-10-26 18:22

www.yilantea.com.tw投放廣告的朋友,您好!

 

針對您提到一些最佳化需求,搜前建議您可以先看看之前回貼,裏面有很多基本的最佳化知識。

 

具體到您的廣告賬戶:

1. 爲了提高曝光次數,建議您投放大陸的廣告添加簡體中文的廣告文案和關鍵字。

2. 建議使用獨立的廣告活動分別投放搜尋引擎和聯播網,這樣您可以分別使用有針對性的出價和設定。

3. 提高品質分數的核心是提高點擊率。現在您賬號中的廣告文案很少,並且文案使用的描述文字太過寬泛,這樣會導致點擊率偏低。建議您製作新廣告文案,並使用更具體的描述文字(例如爲每種茶,單獨做一個廣告文案)。通過提高廣告文案的最佳化,提升點擊率和品質分數。

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2012-10-30 18:04 - 已編輯 ‎2012-10-30 18:07

下面就介紹5個步驟,僅僅5分鐘就能讓你最佳化你的AdWords賬戶和提升PPC(Pay Per Click/關鍵字點擊付費)表現。

 

步驟1:確定PPC(Pay Per Click/關鍵字點擊付費)目標

這聽起來是當然的,但還是要說一下,花時間確定一下完成一個PPC活動究竟需要什麼。你是否擁有一個相當大的轉化量和讓人羨慕的轉化率,但卻面臨缺少流量的問題呢?你是否想要在不是去轉化率的情況下將AdWords費用大大降低呢?你對你的轉化率是不是很失望呢?你的AdWords是否存在這些情況,你都應該已經了解的,弄清楚你的企業到底想要從你的AdWords賬戶中得到什麼,能夠讓你更容易做出決策。

 

所需時間:30秒

 

步驟2:檢查AdWords活動設置

Google總是會測試和實施新的功能以提升PPC表現,這對於廣告商來說有很多好處,而且不容易落伍。如果自從賬戶設立以來你都沒有看過活動設置的話,那麼現在就檢查一遍吧,尤其是下面幾個關鍵點:

1、位置定位:你的廣告顯示在正確的位置上嗎?一定要確保你的廣告僅顯示在你提供的位置上,避免產生不會轉化的流量費用。

 

2、裝置定位:隨著智能手機的使用和平板(比如iPad)的採用在不斷增加,定位正確的設備就變得尤為重要的。一般來說,人們使用平板的方式跟筆記本差不多,所以你可以在一次活動中同時定位兩者。但是移動用戶則完全不同了,如果想要獲得移動流量,就要創建一個新的活動來僅僅定位移動設備。

 

3、廣告時間:要確保廣告在恰當的時間展示,如果你的工作時間是上午9點至下午5點,週一至週五的話,那就沒有必要在周末的時候也展示廣告了,因為你會失去一些轉化機會——沒有人接電話。

 

4、廣告循環和競價類型:想要完全掌控你的賬戶?將廣告設置為有規律從的循環展示,競價類型設為手動的CPC競價,將這些設置好後,你就能有效地測試新的廣告副本、提升最好的關鍵字競價以及保持賬戶的控制權。如果你沒有時間投身於PPC優化的話,那就讓Google來最佳化你的廣告和競價,但你要意識到,Google是不從中賺錢的,這個自動系統會根據它們的理解來做決定,而不是你的。

 

如果你有多個活動需要做同樣的設置,你也可以很容易地編輯它們:

1、在一個活動中編輯設置,然後查看所有在線活動的設置。

2、選擇要分享設置的活動,其中包括已編輯的活動。

3、懸停在每個設置上,然後“複製到每一排”的圖示就會出現了,點擊後再點保存你的所有活動就都能分享設置了。

 

所需時間:1分30秒

 

 

步驟3:使用過濾器排除掉表現不佳的關鍵字

AdWords活動的一個主要消耗就是表現不佳的關鍵字,當然,什麼樣的關鍵字才是“表現不佳”的是由你自己定義的,這在步驟1中應該都已經設置好了。如果你花了50英鎊,但卻沒有一個轉化,那你就可能有10000次廣告曝光和2次點擊,不管是怎樣的,你都要用過濾器丟棄掉那些“廢物”。

 

查看所有在線廣告的關鍵字(這並不難處理的),然後就可以設立過濾器了:輸入所有和你有關聯的細節,如果你擔心過濾器會刪除掉那些不會發送流量的關鍵字的話,只要在過濾器中標記那些關鍵字,暫停它們就行了。你也可以使用好幾個不同的過濾器,過濾掉那些對你沒用的東西。

 

所需時間:40秒

 

步驟4:創建一些否定的關鍵字以提高AdWords表現

可以先去了解一下否定關鍵字的概念,然後就可以添加更多的否定關鍵字以提升AdWords流量的質量了。繼續停留在關鍵字標籤中,關閉過濾器,並選擇所有的關鍵字,點擊“查看搜索詞條”然後全部選中,會產生廣告點擊的每個搜索查詢的完整列表就會出現了。掃描整個列表,將那些沒用或無關聯的搜索詞條標記出來,然後你就能添加否定關鍵字,以確保你的廣告不會再次為了那些詞條而展示出來。

 

所需時間:1分15秒

 

 

步驟5:暫停錶現欠佳的廣告

只剩下1分鐘了,下面該做什麼呢?審查一下你的廣告表現。再次使用過濾器來搜出沒達標的關鍵字並暫停它們,然後就要用你的自己的判斷來決定什麼樣的才是“失敗”,整個決定可以參考一下步驟1中設立的PPC目標。

 

所需時間:1分鐘

AdWords優化總時間:5分鐘

 

只用了5分鐘,你就將你的AdWords賬戶做成型了,不過這也只是剛開始而已。你需要返回開始測試新的廣告副本、新的競價、新的廣告拓展等,看看哪些其他的改進能優化你的PPC活動。 AdWords優化過程永遠不會真正的結束,但是完成這5個步驟,你就在通往取得PPC好結果的路上了。

 

文章轉載於G光燈

修訂者 Google員工 高登橙 Google員工
‎2012-10-30 18:24

關於提高品質分數的建議

 

今天有幾位用戶向我們詢問如何提升廣告關鍵字的品質分數,在這裡我就來為大家提供一些有助於提升品質分數的小建議吧高興表情

 

首先,品質分數是用來預估廣告、關鍵字和到達網頁這三者與廣告對象的關聯性的重要指標。品質分數高,就表示系統認為您的廣告、關鍵字和到達網頁三者和使用者所搜尋的內容相關,而且具實用性。相反地,品質分數低表示您的廣告、關鍵字和到達網頁三者和使用者所搜尋的內容可能不太相關,較不具實用性。

 

例如,假設Sandy正在搜尋條紋襪,而您的網站正好專賣襪子。當Sandy在 Google 搜尋輸入「條紋襪」時,系統會對他顯示您的條紋襪廣告,Sandy很可能因此點擊您的廣告並連到您的網頁,向您購買好穿的新襪子,雙方皆大歡喜。

 

 

 

修訂者 Google員工 高登橙 Google員工
‎2012-10-30 18:27

查看品質分數


那我們該如何查看品質分數呢?您可以在 [關鍵字] 分頁上查看品質分數,方法有兩種,請看以下說明。

 

1. 進行關鍵字診斷:
按一下頂端的 [廣告活動] 分頁。
選取 [關鍵字] 分頁。
按一下任何關鍵字狀態旁邊的白色對話說明圖示, 即可查看該關鍵字的品質分數詳情。這樣您就能瞭解預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗的評分。

2. 另一個查看品質分數的方式是啟用「品質分數」欄:
按一下頂端的 [廣告活動] 分頁。
選取 [關鍵字] 分頁。
在統計資料表中找出「品質分數」欄。要是找不到,請按照以下步驟把這個資料欄加進表格:
按一下統計資料表上方工具列中的 [欄] 下拉式選單。
選取 [自訂欄]。
選取 [屬性]。
按一下「品質分數」旁的 [新增]。
按一下 [儲存]。

 

 


每個關鍵字都有這項分數,以 1-10 來表示,1 是最低分,10 是最高分。只要廣告符合參加廣告競價的資格,系統就會重新計算廣告的品質分數,這個程序在一天內可能發生許多次。因此系統只會提供一項估算品質分數,方便您瞭解關鍵字的整體品質,而不是在一整天內顯示不同的品質分數。

修訂者 Google員工 高登橙 Google員工
‎2012-10-30 18:32

計算品質分數

 

那Google又是如何計算品質分數的呢?

每當使用者的搜尋觸發廣告,我們就會重新計算品質分數。計算品質分數時,系統會檢視許多與您帳戶相關的資料,      

例如:

 

關鍵字過去的點閱率:關鍵字產生廣告點擊的頻率

廣告顯示網址過去的點閱率:廣告顯示網址獲得點閱的頻率
帳戶紀錄:帳戶中所有廣告和關鍵字的整體點閱率
到達網頁品質:網頁的相關性、資訊透明度和是否便於瀏覽
關鍵字/廣告關聯性:關鍵字與廣告之間的關聯性
關鍵字/搜尋的關聯性:關鍵字與客戶搜尋內容兩者的相關性
地理區域成效:帳戶在指定區域中獲得的歷來廣告成效高低
廣告在網站上的成效:廣告在指定及類似網站上的歷來成效 (如果您指定多媒體廣告聯播網的話)
指定裝置:廣告在各種裝置 (如桌機/筆電、行動裝置和平板電腦) 上的成效 – 不同類型的裝置有不同的品質分數。

 

總的來說,要提高品質分數就要從三個方面入手:

 

1. 預期點閱率

2. 廣告相關性

3. 到達網頁體驗

 

修訂者 Google員工 高登橙 Google員工
‎2012-10-30 18:37

品質分數的作用

 

那品質分數對我們的賬戶有什麼影響呢?之前提到,每當使用者的搜尋與您的任何一個關鍵字相符,系統就會計算品質分數。這個分數的用途很多,對您的帳戶有以下影響:


廣告競價資格:品質分數越高,關鍵字越容易取得廣告競價資格,所需出價也較低。
關鍵字的實際單次點擊出價:良好的品質分數有助於降低單次點擊出價,因此關鍵字的品質分數越高,您為每筆點擊支出的費用就越低。
關鍵字的第一頁預估出價:品質分數越高,第一頁預估出價就越低。因此關鍵字的品質分數越好,廣告在搜尋結果網頁第一頁上顯示的機會就越大。
關鍵字的網頁頂端預估出價:品質分數越高,網頁頂端預估出價就越低。因此,關鍵字的品質分數越好,廣告在網頁上方顯示的機會就越大。
廣告排名:良好的品質分數有助於提高廣告排名。因此關鍵字的品質分數越好,廣告在網頁上取得較高排名的機會就越大。


可以看到,品質分數對我們投放廣告的影響是多麼的大!簡而言之,品質分數越高,通常費用就會越低,而廣告排名也會越高。顯示的廣告與使用者的搜尋標的密切相關時,AdWords 系統就能完全發揮效果,為廣告客戶、使用者、發佈商和 Google 都帶來效益。廣告的關聯性越高,獲得的點擊次數就會越多,排名也會越高,進而為您帶來最大的商機。所以一定要重視品質分數哦高興表情 

修訂者 Google員工 高登橙 Google員工
‎2012-10-30 18:40

改善廣告品質


最後再給大家一些改善廣告品質的小建議吧。在 AdWords 中,與使用者最相關的廣告,通常成效也會最好。回想一下您上網搜尋和逛網頁的方式,是不是通常會忽略不感興趣的資訊,但特別注意與自己相關的事物呢?如果您剛好想吃巧克力餅乾,可能就不會注意到有關瀏覽器 Cookie 的廣告 (您應該不會想吃這種餅乾吧)!
如果您瞭解客戶需要哪些資訊,就可以製作更相關的廣告活動、關鍵字、廣告和到達網頁,這樣他們就更可能按下您的廣告。
要提高廣告與客戶的關聯性,不妨從以下這幾個方面著手。


1. 製作主題非常明確的廣告群組。
廣告活動中的每個廣告群組都應該以單一產品或服務為主軸,這樣廣告看起來就會與客戶更相關。愛吃餅乾的客戶更有可能按下餅乾相關廣告,而不是一般美食廣告。廣告的關聯性越高,品質通常也會越高,而主題明確則是提高關聯性的好方法。
範例
假設您的烘焙坊銷售不同種類的盒裝餅乾,建議您分別替每一種盒裝餅乾製作廣告群組,比如說,節日餅乾和生日餅乾都應該有各自的廣告群組。


2. 慎選關鍵字
建議您選用與廣告群組和到達網頁的特定主題直接相關,而且目標明確的關鍵字。由兩三個字組成的關鍵字,通常比單一字詞來得有效。
範例
如果您銷售盒裝餅乾,可以選用像是「餅乾禮盒」或「餅乾禮籃」之類的關鍵字。「餅乾」或「禮品」等一般關鍵字因為太過籠統,效果可能不好。
需要更多關鍵字的點子嗎?建議您使用關鍵字工具,找出還有哪些關鍵字可以加進清單。


3. 在廣告文字中加入關鍵字
不妨在廣告文字 (尤其是廣告標題) 中加入關鍵字,向使用者表明您的廣告與他們的搜尋直接相關。當使用者在廣告文字中看到自己的搜尋字詞,就知道您的廣告可能與所搜尋的資訊有關。
範例
如果您銷售餅乾禮盒,並且使用「餅乾禮盒」這個關鍵字,建議您同時在廣告文字中加入這個字眼。


4. 製作簡明扼要、具吸引力的廣告
您的產品或服務有哪些獨到之處可從激烈競爭中脫穎而出?請在廣告中特別強調這些與眾不同的優點。您提供免運費或特價商品嗎?請務必清楚說明您產品或服務的獨有特色或促銷優惠。


5. 使用響亮的號召性文字
最好在廣告文字中加入強而有力的號召性文字。號召性文字可以鼓勵使用者按下您的廣告,並讓他們瞭解連上您的到達網頁後可以採取哪些動作。以下列出幾個常見的號召性文字:購買、銷售、訂購、瀏覽、尋找、訂閱、試試看、取得報價。


6. 測試多個廣告
建議您嘗試使用多種不同的優惠方案和號召性詞組來進行實驗,瞭解哪種方式最能有效達成您的廣告目標。系統會自動輪播廣告群組中的廣告,讓成效較佳的廣告更常顯示。一段時間後,您就可以找出成效較佳的廣告,瞭解哪一則廣告文字比較有效。


7. 定期查看廣告活動成效
建議您測試並修改廣告活動,以達到您想要的結果。查看廣告成效有助找出達成目標的最佳方法。觀察廣告一段時間後,您可能會注意到點閱率或轉換率有變化。比如說,如果您發現使用者對廣告文字中的特定號召性文字沒有反應,請刪除該廣告並改用其他廣告。實驗就是致勝關鍵!

 

希望這些建議能幫到您高興表情 感謝您對Google AdWords的一貫支持!

修訂者 Anne
‎2012-11-06 15:17
hi,该客户的转化指标是landing page上的提交申请那栏,目标页面的确是存在一些问题,谢谢指导,受教了~~
修訂者 Anne
‎2012-11-06 15:21
hi,Smith,该客户的转化指标是目标网页右上侧的贷款提交申请,您的第一条优化建议很有用,会继续和客户沟通,谢谢~~