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排除關鍵字(Negative Keyword List )的最佳化管理

 

 

這是我帳戶最近出現的提示 - 否定關鍵字把一些目標關鍵字的流量給封閉了。 這裡帶出了否定關鍵字的管理問題,PPC廣告經常都要進行關鍵字的優化,否定關鍵字的管理是很重要的一方面,怎麼開始或者有效的管理否定關鍵字呢?

 

 

1. 做谷歌搜索廣告最最重要的工具就是用戶搜索報告,在這裡去找到跟自己業務無關的用戶搜索結果,加入到否定關鍵字列表。

 

2. 否定關鍵字也是有匹配方式的。我賬戶出現警告的原因就是因為加了一些廣泛的否定關鍵字導致某些含有該字的關鍵字無法出現。例如加入了free這個否定關鍵字,但是投放中的關鍵字又有free mobile app.

 

3.注意在加入否定關鍵字的時候是要區分到底是在廣告活動層級(campaign level)還是廣告群組層級(ad group level)去加入。還是舉個簡單的例子,mobile app有免費(free)和付費(paid)的不同版本, 假設你在同一廣告活動層級分開免費和付費兩個廣告群組去推廣這兩個手機應用,為了推廣付費的手機應用,需要在付費的廣告組加入否定字free,但錯誤地加到了廣告活動層級。就會導致免費的手機應用廣告活動組的關鍵字未能出現(假設free mobile app是該廣告組的核心關鍵字)。

 

4. 有時候,舉個說如果推廣的產品功能相同但品牌各異的話(這時候如果根據品牌去建立各品牌產品的廣告活動),因為功能相似的話,一個廣告活動內的關鍵字可能會觸發另一個廣告活動內不同品牌的相同產品,這時可以考慮在各個廣告活動之間加入區別於該品牌的否定關鍵字。舉個例子,賬戶是賣相機的,這有好多品牌,CANON,NIKON,FUJI,如果是根據了品牌創建了廣告活動,CANON的廣告活動層級就可以加入NIKON和FUJI這兩個的品牌詞。這樣的好處是可以引導客戶進入到最相關的產品廣告上。這只是一種情況,可以根據實際情況延伸使用。

 

5. 根據不同的時間段去觀察數據,這個對否定關鍵字的管理也是必須的。有些用戶搜索的結果可能是最近不轉化,但在歷史上轉換情況不錯。這時候要區別對待和做好排除與否的評估。同樣在時間上,必須要注意,過去是否定關鍵字的,現在可能不再是。再以相機做例子,過去你沒做CANON的相機,因而加入了CANON這個否定關鍵字,但一年後,你要開賣這個品牌了,但是你都懵然不知一年前你把它加入了為否定關鍵字。所以時常review很重要。

 

6. 善用“共用資料庫”可以提高加入否定關鍵字的效率。相信有很多關鍵字即使不去看搜索報告大家都應該知道需要加到自己的廣告活動層級的,這時候建立了否定關鍵字的清單就可以很方便快捷地一次性加入到多個廣告活動中了。

 

 

 

 

 

評論
修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2012-11-29 12:41

唔~解釋的很清晰,謝謝!

 

Google 新出的廣告系列診斷工具 之 否定關鍵字診斷 的確是很贊的一項更新。

修訂者 popo
‎2014-01-21 12:50

請問是否能查詢到排除關鍵字的歷史記錄?

修訂者 丁子寶
‎2014-01-21 14:27

看修改歷史,可以看到被刪除的關鍵字就是被排除的,不知能不能滿足你要求