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提升關鍵字的品質分數相關文章匯總

眾所周知,影響品質分數高低的因素有三大方面,分別廣告關聯性預期點閱率到達網頁體驗 

 

第一,廣告關聯性建議使用關鍵字插入廣告文案內含關鍵字是一種基本要求,這其實也是為了提高相關性,所以在做到第一點的情況下(盡量使得用戶搜尋到的都是與他需求相關的),應盡量在廣告內文加入關鍵字,同時應該加入一些號召性或者吸引點擊的文字去提高點擊率,因為關鍵字的品質分數跟點擊率有很大的關係。因為只有點擊了,才基本認定用戶是對該廣告有興趣。

 

以下一些訣竅

 

廣告群組設定
  1. 根據公司業務,建立不同的廣告群組
  2. 根據不同群組,建立不同廣告和關鍵字,儘量讓廣告群組、廣告、關鍵字和到達網頁四者有很高的關聯性,文案的撰寫。
  3. 而對於品質分數低的關鍵字,這是代表這個關鍵字含意太廣泛或太狹窄,也或者是這個關鍵字和廣告文案的關聯性低。其實對於這種關鍵字,我更建議您直接改變這個關鍵字。如德文改成德文教學
  4. 另外可以暫停品質分數低落或是點閱率不高的關鍵字,提高帳戶的績效。
  5. 建議減少廣泛比對的關鍵詞,加入排除關鍵詞來提高相關性。

 

第二,預期點閱率代表關鍵字帶出您的廣告時,廣告獲得點擊的可能性 (不受廣告排名影響)。這種狀態反映出關鍵字有多大可能為廣告帶來點擊,我們會將此關鍵字的歷來成效 (以廣告排名為準) 列入考量。在決定您的預期點閱率時,我們只會參照完全比對的關鍵字。

 

提高CTR(點閱率)的冷知識

除去網站質量,著陸頁信息(實際連結網址頁面)這些較難衡量改進效果的軟體部分;再排除關鍵詞選擇,廣告分組最佳化這些基本功課;最直接的改善品質分數的辦法有兩個:

1,不斷進行廣告內容的AB測試選優;

2,在預算和ROI允許的範圍內通過提高關鍵字出價來提升點閱率。點閱率一旦提高,品質分數便會自然提高(跟據整個帳戶的歷史數據表現)。

 

對於關鍵字出價與點閱率乃至品質分數之間的關係,為了避免不良商家短期衝擊品質分數,adwords系統在點閱率上對排名給與加權,以降低由排名帶來的對點閱率的影響。但這僅僅是降低,實際點閱率對品質分數的影響還是關鍵性的。在競爭環境不變化的情況下,用高的關鍵字出價衝擊一段時間拉高點閱率,得到的品質分數改善會比較明顯。

 

另外補充的是,如果你的廣告是有投放不同裝置(如筆電、行動裝置、平板電腦)的話,可以嘗試針對不同的裝置去建立不同的廣告系列,在不同裝置上對你網站的用戶體驗不同,因而在不同的裝置上,你的點擊率也有差異。

 

第三,到達網頁體驗這類狀態反映出到達網頁對於按下廣告連到網站的客戶,是否有可能帶來良好的瀏覽體驗。舉例來說,客戶是否認為您的到達網頁清楚且實用?您的到達網頁是否與您的關鍵字以及客戶的搜尋內容相關?網頁內容是否有條不紊且易於瀏覽?上述所有因素都可能會影響您的到達網頁體驗狀態。

 

最後,需要注意,每當使用者的搜尋觸發廣告,系統就會重新計算品質分數(完全一樣的關鍵字,完全比對),如果沒有完全比對計算,adwords系統會取同類型(同行業)關鍵字的品質分數平均值。修改廣告文案或新增廣告(審核已通過),需要有一定的時間才能看到品質分數的變化。

 

 

評論
修訂者 Xwolf
‎2012-10-15 17:42

关于

如果沒有完全比對計算,adwords系統會取同類型(同行業)關鍵字的品質分數平均值。

这个描述,我还是有疑惑(之前Lina解释过,但是我思考过之后又有了新的疑惑)。到底什么情况才算是“没有完全比对计算”呢:

  1. 是目前账户中没有生效的与搜索词完全相同的关键词呢?
  2. 还是账户中从来就没有出现过与搜索词完全一样的关键词(连暂停的、删除了的都没有)?
  3. 与landing page域名从来没有过联系的关键词。

如果是2,那么当一个曾经作为关键词存在于账户内的搜索词通过broad或者phrase match激活了广告后,系统会如何计算这一次的QS呢?取关键词删除时的QS呢,还是其他?

 

另外,如果不是3,那么当我已经知道通过自身的努力无法让某一些关键词(例如A)从很低的质量分数提高到平均时,那我重开一个账户,加入能让这一些搜索词A激活广告的关键词,这样一来不久占了竞争对手便宜了么?

 

希望我表达清楚了,谢谢!

修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2012-10-15 19:27

wolfxavier

 

如果是一個新公司的名字,在我們的AdWords系統上沒有這個名字的相關數據。我們便會采用這個品質分數平均值。例:關鍵字:新暉牛奶公司,我們的AdWords系統便會找尋其他相似行業的關鍵字(太陽牛奶公司,蒙牛牛奶公司)或以帳戶的整體平均品質分數作為早期的品質分數,但是隨著帳戶的歷史數據和點擊率等等表現,品質分數會再次調整。所以重新建立一個新帳戶是不智的。因為這會違反AdWords的政策﹣相關帳戶。最終會被停權。

修訂者 feung k
‎2015-04-10 22:24

請問這個關鍵字優化步驟、策略....等是不是也一樣適用在youtube影片廣告當中呢?

修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2015-04-13 11:30

YouTube影片優化,基本上就是想辦法讓人更想看下去,不要5秒後就跳過廣告。搜尋關鍵字優化相對來說較為複雜。

另外,以前的站長Lina在2012年所PO的這篇,是比較大方向的優化,如果要談廣告品質分數的優化細節,每年都有些更新和改變,建議常常上社群,熱心的站長經常會提供最新的產品資訊喔~~