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AdWords 廣告精選學習資源
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改善targeting(定位)尋找商機

經常看到有人會抱怨CPC廣告花費大,效果差。在我印象中,它比傳統媒體要好太多,因為可監控,什麼都一清二楚,一目了然。傳統公交站的廣告,我只對TDKR電影上畫的時候有印象,因為是自己最喜歡的電影,呵呵。這裡其實帶出了兩個問題,一是定位,另外是怎樣定位.

 

無論你有相對無限的預算,還是小本經營,首先你必須對目標客戶了然於胸。當然我了解過一個國內最大的廣告主可以“不講道理”肆意投放;也有每月只花5000的廣告費用,日子也可以過得很滋潤。有時候發現問題並不難,廣東話有句俗話叫做淺水浸死人。與其一味抱怨google或者某些廣告平台讓你花了冤枉錢,不如好好看下有什麼地方是忽略的,找到一條狹縫,利用好每一筆預算去獲得最理想的流量。 用戶在搜索的時候,會面對一大堆的結果,自然搜索的,廣告的,如果你處於激烈的競爭環境底下,隨時你的廣告就淹沒了。怎樣脫穎而出,不僅是廣告語寫得特別好,還關乎定位。總結了一下怎樣去定位客戶的list(不足的下面補足), 你做到了哪些?

 

 

Targeting check lists:

 

搜索:

 

1. 地區(國家 城市 區域 郵編區號) -- 可指定,可排除

2. 語言- 可指定

3. 設備 - 台式機,手機,平板,移動設備還可以定位移動系統、型號,電信供應商等等

4. 聯播網 - 光要google搜索,還是包含搜尋夥伴

5. 廣告展示時間 - 根據需要設定

6 - IP項目 - 可排除(慎用)

7. 關鍵字 - 可加入,可排除,可廣泛,可精確,如要做brand,實現最廣大覆蓋,就做廣泛的字詞;如要提高轉化,實現客戶買單,就添加long tails

8. 性別/年齡/收入/ 興趣/愛好- 要找到目標客戶的話這個我覺得很重要,能夠提高這方面的數據的話,adwords應該堪稱一個完美系統,可惜由於各種原因(主要是privacy)這些數據很敏感,當然,一些SNS平台的廣告系統可以很好的提供這些數據,這裡就不談了。在adwords沒有提供這些數據的情況下,應該多在廣告語上下功夫。廣告語上可以限定男 / 女 (道理跟美容院限定男賓進入差不多);是免費還是收費說清楚,不要隨便就寫個FREE(免費); 年齡也可以反映在廣告語上,如for children(只限小童), for retired(只限退休人仕)等等;產品如果針對不同收入人群的話,也可以在廣告語上做功夫。

9. 廣告額外資訊 - 根據需要對上面的做補充。

 

多媒體聯播網

 

*在搜索上可以做的,這裡都可以做,搜索上做不到的,這裡也可以

 

 

1.性別/年齡 - 可指定,可排除,不過建議慎用,因為這裡的數據是google根據用戶行為的猜測,並不是用戶自己提交的真實數據。

2.多媒體廣告聯播網定位 - 可定位,可排除。有關鍵字定位,自選刊登位置,主題定位,興趣和再行銷定位

3. 廣告形式 - 可文字,可圖像。表現形式多樣的情況下,圖像廣告製作的時候就更能夠滿足產品特點展示和定位的需求。

 

 

高興表情文字太多,可能大家沒心情看完,總結一句,有空的話要review一下自己的賬戶結構,設置,定位,多思考一下各種的組合方式,商機就在這時顯現高興表情

評論
修訂者 社群站長 linalau 社群站長
‎2012-11-27 15:01

記得最好把兩個廣告活動分開。一個是多媒體聯播網,一個是搜索

修訂者 cindy_lwedding
‎2012-12-15 20:33

還可以把兩個廣告活動分開。一個是台式機,一個是手機/平板高興表情

修訂者 彬 文
‎2015-04-14 23:21

可用出价调整工具对特定目标或特定时间增加或降低出价