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AdWords 廣告精選學習資源
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放送完美行銷訊息,為一年一度的節慶購物季揭開序幕

 節慶將至,超級消費者紛紛上網四處物色送給親朋好友的禮物,採購清單裡從時下最夯的科技產品到最新時尚單品,無所不包。事實上,每 5 名使用智慧型手機上網購物的節慶檔期消費者中,就有 4 人是在忙裡偷閒上網或一心多用。 由此可知,為了獲得青睞,商家得隨時隨地趁著消費者瀏覽常逛的網站或操作常用的應用程式時曝光。為了協助您在今年的節慶購物季放送精心打造的宣傳訊息,有效打動消費者的心,Google 再度推出多項創新的多媒體廣告功能,以下簡介其中三項:

 

透過 Gmail 廣告呈現精美目錄

 

節慶檔期消費者會點閱喜愛的品牌寄來的電子郵件,從中瞭解最新商品或折扣資訊,這正是呈現精美目錄來吸引他們選購的絕佳時機。您可以在 Gmail 廣告中附上目錄,消費者一點閱,廣告就會展開並顯示最多 4 張圖片或 4 部影片,並在旁邊附上說明文字;舉例來說,美妝品牌可以藉這個方式宣傳三色眼影盤加眼線筆的黑色星期五彩妝優惠組。這類廣告會自動配合裝置調整,因此使用 Gmail 收信的消費者隨時隨地都能順暢地捲動頁面,愉快地瀏覽精緻的廣告商品圖片。

 

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  Gmail 廣告中的精美目錄

 

利用回應式廣告來自訂宣傳訊息

 

此外,您再也不需要為了打造節慶廣告而大傷腦筋。我們新近推出的回應式廣告不但能夠順應刊登位置自動調整,在 Google 多媒體廣告聯播網上的數百萬個網站與應用程式中協助您接觸更多目標對象,您還可以輕鬆地隨心所欲打造節慶相關廣告訊息:只要提供適當的廣告標題、說明文字、圖片和網址,Google 就會自動為您設計精緻美觀的回應式廣告,並在 Google 多媒體廣告聯播網上放送,您再也不必為了在廣告活動中增添節慶相關廣告和商品而大費周章。iZettle 這家付款服務公司就是個好例子:採用回應式廣告後,該公司的轉換率顯著成長,比文字廣告多出 2 倍。

 

利用地點額外資訊向消費者顯示營業據點地址

  

您知道嗎?提供清楚的店家地址和交通資訊能夠刺激消費者來店購物的意願。 我們為此推出了多媒體廣告地點額外資訊,讓商家在廣告中顯示相片、標註地址,甚至還能嵌入標示了交通路線的 Google 地圖,鼓勵點閱廣告的線上消費者來店購物。居家裝潢修繕產品零售商 The Home Depot 就採用這項服務,鎖定旗下來客數最多的門市附近積極用手機上網瀏覽的客群放送廣告,結果成功吸引到大批來店消費人潮,廣告投資報酬率也飆升 8 倍。

 

對許多商家而言,年終購物季的業績決定了全年的營運成績;能否伺機放送適當的廣告訊息,或許就是商家在眾多競爭對手之間脫穎而出的關鍵。無論您的目標是為網站炒熱買氣或吸引消費者光顧實體店家,我們都希望這些創新廣告功能能夠在節慶檔期協助您順利傳達廣告訊息,贏得更多顧客的心。

 

作者:多媒體和影片廣告部門副總裁 Brad Bender

 

1 Google 與 Ipsos 於 2016 年 1 月合作進行的研究《Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report》(節慶購物季後購物意願研究:消費者全面洞析報告),取樣對象為曾在節慶購物季期間用智慧型手機購物的消費者,n=410。

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員