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[新手入门] 绝密!逛论坛一个月,整理了关于 AdWords 的常见问题及解答

之前在垂柳上整理的,分享到这里了... ...

 

逛PPCCN一个月,整理的问题以及比较经典的回答,当时是一个一个的字手抄到比价本上的,后来想着可以整理一下,这样后来者遇到同样的问题的时候,就不用一个一个的翻了。然后就又一个字一个字的敲到了word文档里面。具体问题的提问者以及这些回答者但是没有记名字,所以,这些都是采用的你们的问题,以及你们的答案,看到帖子的友友们可以过来认领哦,呵呵。 下面,我们就要进入正文了,有点长哦,所以一定要hold住... ...

 

1.接到一个新账户,该怎么做优化?

很多人在接到一个新账户的时候,感觉迷茫,就像站在一个十字路口,东南西北,每个方向都是一个迷,不知道该怎么走,不知道等待自己的是一个可喜可贺的收获,还是一个另自己以及身边的领导都异常苦恼的投入产出比。Anyway,我想说的是“失败是成功之母”,失败也是一种收获,关键点在于你如何看待失败。不过,我们在刚接触一个事物的时候,还是要尽量的避免错误,减少成本的投入。这篇关于google账户建立及优化思路,或许可以帮到你。 http://www.ppccn.com/thread-38540-1-1.html

 

 

2.如何设置投放时间段

可以根据竞争时段和高点击时段进行调整

 

3.同一关键字三种匹配方式都适用,对匹配方式如何出价?

完全匹配最高,其次词组匹配,最后广泛匹配,出价落差20%左右。

 

疑问:这种出价方式仅仅是因为在客户搜索的关键词的时候,保证完全匹配的优先展示,还是因为完全匹配的流量相对较少,然后在客户搜索的时候使我们的关键词在同行的竞争中排名靠前呢?其实就是一个内部竞争和外部竞争的问题。这样的出价是为了与内部其他匹配方式做竞争还是与外部同行之间做竞争?或者是两者都要涵盖?

 

答案:不管你如何为这三个匹配方式出价,系统都会让这三个当中“排名指数”最高的那一个活的展示机会(获得了这个机会,再去与外部竞争)。为三种匹配形式做梯度或者是区别出价是为了让用户搜索词与账户关键词尽可能相近(完全匹配关键词绝大部分是相同的)。这样一来就可以精确的为每一类甚至是每一个用户搜索词出价及配备最合适的广告语,也就是关键词管理。

 

疑问:区别出价是如何让用户搜索词与账户关键词相近呢?哪种匹配方式关键词被触发不是由排名指数决定的么?意思是不是利用出价来控制哪种匹配方式关键词被处罚?比如我想拓展长尾词,就词组和广泛匹配的出价最高,这两种匹配的能够触发?

 

答案:简单的说就是为了让A搜索词把【A】关键词激活,让AB搜索词在账户内没有【AB】时激活“AB”

 

4.在哪里可以看到一个词一年内的搜索量?

谷歌关键字规划师 / 谷歌趋势 / bing账户后台

 

5.哪里有关于宫鑫录音的下载?

林夕阁

 

6.一般来说一个广告组有几个广告语为宜?我的一个广告组有两则广告,广告A与广告B相比,投放百分比约为4:6,但A的排名比B的排名要靠前2个名词,我是不是最好把广告B暂停,只留下A?我真要这么做的话,会不会A的名次(从而这个广告组的名次)会下跌?

 

回答:我一般设定的是至少3条广告语,如果你a/b测试的话,那就只需要两条就好。 我认为最直接显示广告效果的是CTR,而非投放百分比和排名。 分析一下提供的数据: A.4:6的百分比相差不大,可比性不高,当然也要看你选择的是多长一段时间的投放百分比。 B:广告语A的排名比B的排名要靠前2个名词,广告语的排名我觉得更多是取决于关键词的排名,因为同组的广告语事对应同组的所有关键词。如果A广告语更多的是与排位较高的关键词一起展示,那么他的排名就会高一些,反之则较其他广告语低。 另外,还有一个因素也非常重要:你广告系列设置中的广告展示是轮换90天后系统优选展示,还是系统优选展示?

 

疑问:广告A用了动态关键词插入(DKI),B是普通广告,所以A会提高关键字与广告语的相关性,从而可能会提高一些关键词的质量得分。实际上,这些关键词的质量得分并没变,可能是没达到改变关键词质量得分的程度吧。

 

回答:使用DKI对关键词质量得分没什么好处,因为利用DKI而加强关键字和广告语的相关性数据不会记录在得分的相关性里,对CTR是有帮助,因为前台展示会加粗。

 

7.图片广告出价高的原因

 

图片广告因为占据整个广告位的缘故,出价肯定要比文字广告略高 定位越精准,要获得广告展示机会的出价就越高,如展示位置+主题+关键字>展示位置+关键字>关键字。另外还有一些行业因素,新账户新广告质量不高等。 自动出价规则下,系统给出的价格不是最低价格。最低价格是取决于你自动出价的价格,比如自动出价到4元,那么系统显示的出价可能是3.5元;如果出价3元,显示的2.5元,等等。

 

8.关键词最低出价节节攀升是怎么回事?

回答:可能原因:质量度下降、行业竞争激烈、系统自身规则有变动。

 

9.竞价管理观

竞价。二分精力在账户,八分精力在转化; 对用户习惯的良好分析,研究用户体验度,这是竞价的根本; 用最少的钱,最少的词,最高的转化率获得最高的流量,最高的利润; 竞价是锻炼一个人整体营销理念的方式; 从竞价来培养自己对网络营销的前瞻性。

 

10.内容网络的投放问题

问题:内容网络投放一段时间后,是否可以考虑新建一个系列将有转化的展示位置罗列畜类改为定投,但不知道在原来的内容系列里,这些罗列出来的展示位置是否要加入否定展示位置。

 

回答:拿出来placemant是需要的。但是在原组内不用添加否定placement,如果你发现一个网站作为placement添加没有展示,但是在中匹配中有展示的话,你可以适当的提高placement的出价,如果出价已经很高了,那么很有可能是该网站的adsense设置了只能内容匹配不能定向投放。

 

问题:我所担心的是不得不提高定投的出价,不过我第一次知道网站的adsense设置只能内容匹配不能定投,这样也是到了最后一步判断了,如果一开始就知道该多好。

 

回答:其实我之前的做法是直接在一个组内同时使用keyword和placement,但是有一点不好就是广告语不能针某一类站点优化,有点是少了组间的竞争。

 

问题:筛选出来好网站,有针对性的投放,分配多一些资源会不会好点?跟过的疑惑在于对于一个上线时间不长的网站,如何更快的激烈数据,然后给躲一下优秀的网站,怕开始的时候因为预算相对少,没有好的网站。

 

回答:积累网站,然后做针对性的投放,一般都是比较支持的。内容本来就比较花钱,预算有限,也是没办法的事。前期出价高一些,平均下来的PPC还是OK的。或者,分配上线初期和后期的预算比例,前期预算多放一些,后期可以少舍预算,并根据前期的数据设置自动上下线时间。也可以利用google automate设置自动修改预算的周期。

簡介 Annie Liu

Hi,我是安妮,Google, google, google,是我每天的日常;如果大家说,时间是一切的良药,可以冲淡一切,那么我想说,接触google 4年来,随着时间的变化,我对google不是厌倦,而是越来越热爱;我居住在河南郑州,就职于郑州悉知信息科技股份有限公司担任资深优化师,行走于客户与google之间,专长除了google adwords和analytics, adsense之外,还有就是与客户的沟通技巧哦~

評論
修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-11-21 10:43
哈哈~這個得頂起來。
修訂者 Qita C
‎2018-01-11 15:28

cool

修訂者 Stella
‎2018-01-15 18:54
第7点不太懂,自动出价和系统显示的出价是不一样的吗??