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更直接利用Google Analytics数據來進行AdWords最佳化

许多人都听说过multi-channel conversion funnels这个概念,通过这个概念我们应该可以理解一次conversion很多时候并不是一次性完成的。如以下Google Analytics数据的截图,有些Conversion甚至通过了十数个步骤。

多渠道协同转化Multi-Channel Funnels

 

     有这么长的Conversion Path,万一跟踪丢失怎么班呢?实际上,鉴于复杂的环境条件和技术的限制,跟踪丢失并不是罕见的,所以Conversion Path越长,我们就越需要更全面的跟踪分析手段。当然,线下商铺等就更不用说了,线上营销的线下跟踪问题向来就是难题之一。  

 

       不同channel起到的作用可能有很大的不同,缩窄到AdWords这个channel来说就是每一个关键词起到的作用可能都不同。就如一支足球队,前锋的进球数一般来说都远高于中场,但我们都不能否认中场的作用同样举足轻重,只不过它需要不一样的数据来体现而已。  

 

       基于但是不限于以上原因,我们在维护和优化AdWords账户时似乎应该掌握更全面的跟踪数据来评价一个关键词的好坏了。就像我之前一直认为的作为AdWords的好基友,Google Analytics一直都给予了强大的支持。我们很早开始就可以利用GA的各项功能来辅助AdWords的优化,这一次好基友再次发力而且更加猛烈,将跳出率、平均浏览页数以及平均停留时间(Bounce Rate, Pages Per Visit, and Average Visit Duration)强势插入AdWords(当然要得到AdWords同意:-)),在AdWords界面内直接显示。为什么是这三个数据呢,因为这三个纬度是评价一个访客对网站兴趣大小的很直接的评价。兴趣的大小对优化账户作用来说肯定不如conversion数据来的直接,但是却它的覆盖面比conversion数据大,可以让我们发现那些可能再稍加调整就可以促成Conversion的关键词或者广告语。以下是关于这三个纬度的官方定义:

跳出率Bounce Rate 平均访问页数Pages Per visit 平均停留时间Average Visit Duration

       将这三个纬度的数据导入AdWords的方法如下(2~4在Google Analytics界面内完成,5在Google AdWords界面中完成):  

 

1. 首先你必须拥有Google Analytics以及Google AdWords的管理员权限。如果还没有,那么请参照以下方法获取:

获取Google Analytics管理员权限 获取Google AdWords管理员权限

 

 

2. 将Google AdWords的自动标记功能(auto-tagging)打开  

 

3. 将Google AdWords添加为Google Analytics的数据来源之一,详细方法请戳这里  

 

4. 将Google Analytics的“数据共享设置”选项设为“仅与其他 Google 产品共享我的 Google Analytics(分析)数据”,详细方法请戳这里  

 

5. 在Google AdWords界面内,点击“我的账户”>“已关联账户”,进入已关联账户界面后点击“详情”就可以看到可以连接的Google Analytics Profiles了,点击添加就完成了。这一步需要注意的是,可以添加最多10个GA账户作为数据来源,但是每一个GA账户只能添加一个配置文件。(在这里也借此回应一下很多网友对于一个AdWords到底能不能投放多个域名广告的疑问,是可以的!)  

在AdWords界面中连接Google Analytics账户

 

       好了,以上就是准备步骤,要查看数据的话就在AdWords界面中点击列(Column)>Google Analytics,就可以将三个数据添加,在AdWords账户内直接显示了,数据是细分到关键词以及广告语级别的。

在AdWords界面查看Google Analytics数据

 

 本文来源:Wayinwayout.com

簡介 Xavier Zhong

My Blog: WayInWayOut.com

評論
修訂者 九文鱼
‎2012-10-17 14:01
good
修訂者 九文鱼
‎2012-10-17 14:05

可以根据路径优化  路径中的关键词的节点

修訂者 Ada_Liou
‎2012-11-27 18:58

也可以串聯GA設定的goal來檢視Adwords成效,很便利的功能。

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2012-12-01 09:42

wolfxavier想问问实际操作中你如何使用这个报告的?我自己因为使用其他工具管理跨渠道,所以GA的这个报表基本不用,总觉得想从这个报表DRILL DOWN太麻烦了。

修訂者 Xwolf
‎2013-01-21 14:52 - 已編輯 ‎2013-01-21 14:53

GeGao,

很抱歉现在才看到你的提问。实际上这个报表对于实际账户的操作帮助并不很直接(更直接的表格是切换到campaign dimension甚至keyword dimension来看更细的单位)而且操作较为繁琐。我通常是利用这个表格来评估各个渠道和campaign的隐形效应进而调整各单位的投入的,因为一般人工或者许多工具都是直接看账户conversion等数据来做调价依据的,而conversion数据都是last interaction的,所以容易忽视funnel上游的campaign或者渠道。