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猴年快樂!看看亞太地區農曆新年的傳統掀起了哪些新趨勢!

Screen Shot 2016-02-05 at 6.47.45 PM.png相傳在公元前 2300年前,我們發明了農曆這個記年方法,古代學者在當時一定通過很長時間對月亮活動的研究才完成了這個發明。很遺憾,那時候他們可沒有無人駕駛汽車代步並且使用智能手機來觀星象、看月亮活動規律。為了更好的了解中國農曆新年在保留原有傳統的基礎上如何因為科技而發生改變,我們將通過 Google趨勢這一工具深入了解之中種種發展。當你發覺新舊傳統時,你的首要問題是:你的品牌是否把握了這些節慶機遇?

很久很久以前...

漢武帝(公元前157到87年)根據農曆創立了信念。


儘管新加坡在全亞太地區擁有最少人口,但是他們關於“農曆新年”的搜索量卻排名第一;馬來西亞緊隨其後,但是他們與此相關的搜索量僅有新加坡的一般。 “Tết”是越南的農曆新年,這也是越南全年第一大節,要知道2009年“Tết”的搜索量才剛剛超過“聖誕節”,而今到了2015年Tết的搜索量已經是“聖誕節”的5倍之多。

小伙伴們,開吃啦!

春節大餐不是為了填飽肚子而設計的——所有的佳餚都代表著新的一年的繁榮、鴻運、健康、財富以及好運。下面就給你舉個例子:


雞肉 (代表闔家團圓) 魚肉 (代表年年有餘)
麵條 (代表長壽健康) 生蠔 (代表洪福齊天)


最近的傳統菜式是”撈起“(lo hei) 和“魚生” (yu sheng),在新加坡和馬來西亞廣為流行,這兩個詞條在近年來分別增加了3倍和2倍的搜索量。 “年糕”(nian gao)是在美食中第三多被搜索的內容。

中文的紅包,英文的AngBao

宋朝時有個傳說,一個小孩為了保衛村莊,勇敢地打退了為非作歹的怪獸。於是村民就將錢放在紅色信封中作為感謝酬金。隨後便有了以這個作為人情的傳統,當時人把這個叫做“AngBao”。而這個詞逐漸演變成為英語中“紅包”的意思。

據Google的統計,對於“Ang Bao”的詞語搜索量比去年增長了12倍多。在普通話的搜索中,“紅包”的詞語搜索量也增長了近三倍,成為了年度最熱搜索字詞。然而我們卻發現粵語中的“利事”搜索量卻基本上沒有增長,說廣東話的朋友要加油喔!

今年是什麼生肖?

關於生肖的由來,傳說是這12種動物是某場游泳比賽中的勝出者。其中貓和鼠本是仇敵,而游泳卻又都是他們的弱項,他們深知想贏得這場比賽,最好的辦法就是請牛把他們馱到對岸去。他們哥倆原本決定在比賽日的早上叫醒對方,然後老鼠早上一聲不響地溜出去,所以牛背上就只馱了它一個。在臨到終點的時候,老鼠用了一個心眼,從牛背縱身一跳到了岸邊,於是拿了第一。這就是鼠為生肖第一位的由來了。

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慶祝方式

春節期間,親朋好友免不了要來家拜訪,所以建議你最好在節前對家裡做一下掃除。

除此之外,鮮花也是很重要的,含苞待放的花朵預示著新一年的運勢和好彩頭。

而假如您是生意人,新年千萬別忘了請這兩位:

舞獅會帶走霉運
舞龍會帶來吉祥

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恭喜发财!这个词果不其然成为大日子中最热门的搜索字词。祝福别人有财运,总是大家最想听到的。

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每家每户的节日

从激烈的麻将到观看焰火,再到庙中祭拜。15天的假期时光,庆祝的方式是多种多样的。

 

香港人平均每周观看的一千万小时的YouTube 视频,而这个数据在新年期间还会再增长10%,而其中有一半的观看量是通过手机。

 

您還可以點擊這裏觀看Think With Google 的pdf文檔,了解更多詳情。

 

參考文章:

Happy Chinese New Year! How Tradition and Trends Intersect Across APACfrom Think With Google

 

 

 


  

 

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評論
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2016-02-05 19:05
大家新年快樂!祝大家在猴年諸事順利,廣告表現更加棒!
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2016-02-12 18:32
新年快樂~
修訂者 解答王 道育 黃 解答王
‎2016-02-15 09:30
新年快樂~