AdWords 現已改名為 Google Ads。這個新名稱更能反映我們提供的全方位廣告解決方案,範圍涵蓋搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網和 YouTube 等平台。瞭解詳情

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AdWords 廣告精選學習資源
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[產品更新] 深入瞭解客戶使用跨帳戶轉換追蹤和搜尋程序的路徑

親愛的客戶,下午好!

 

現今,消費者要在線上購買產品或服務時,往往必須經過繁雜的程序,在過程中也會接觸到各式各樣的廣告。舉例來說,消費者可能早上先在家裡搜尋產品,到了辦公室後,才進一步搜尋更詳細的資訊。

 

而對於廣告客戶來說,這可能會導致評估轉換次數的作業變得十分複雜。廣告客戶必須透徹瞭解客戶的購買路徑,才能判斷哪些關鍵字和廣告為業務帶來最多轉換。

 

在接下來的幾個月,我們會陸續推出許多實用的新功能,讓您充分掌握轉換次數、客戶的購買路徑和廣告投資報酬率等關鍵資訊。首先,我們要介紹的是「跨帳戶轉換追蹤」和「跨帳戶搜尋程序」。

 

跨帳戶轉換追蹤

 

如果您為貴公司管理多個 AdWords 帳戶,相信您已經很清楚如何安裝多個標記 (其中每一個 AdWords 帳戶都會安裝一個標記),並將其他工具提供的轉換報表匯集到 AdWords 中。有了跨帳戶轉換追蹤,現在您只要透過單一標記和簡單的安裝作業,就能輕鬆評估所有帳戶的轉換。

 

跨帳戶轉換追蹤的用途:

 

●        輕鬆快速地標記網站:建立可用於所有帳戶的程式碼片段。這樣一來不僅能輕鬆快速地標記網站,網站載入時間也會更短。

●        取得更精準的轉換報表:單一標記可確保一次轉換在您的所有帳戶中只計算一次。使用跨帳戶標記後,除了單一帳戶內的轉換次數外,您還可以根據所有帶來轉換的 AdWords 點擊,查看相關的輔助轉換次數。這種方式可以幫助您掌握廣告的全貌,並深入瞭解關鍵字如何在不同帳戶中通力合作,吸引客戶完成轉換。

●        輕鬆追蹤新帳戶:當您將新的 AdWords 帳戶加進我的客戶中心帳戶後,只要勾選核取方塊,就能簡單快速地啟用轉換追蹤功能。此外,往後建立新的帳戶時,您也不必再重新定義所有轉換。

 

如果要瞭解如何安裝跨帳戶轉換追蹤,請參閱說明中心的這篇文章。如果您希望安裝過程能更簡便,特別是您的標記也同時用於再行銷等其他目的時,Google 標記管理工具將是您絕佳的小幫手,您可以透過這個工具輕鬆管理網站上的所有標記。

 

跨帳戶搜尋程序

 

有了跨帳戶轉換追蹤,您就可以透過「我的客戶中心」帳戶中的跨帳戶搜尋程序報表,瞭解您所有帳戶中的關鍵字是如何吸引客戶完成轉換程序。

 

搜尋程序報表包含:

 

●        總覽報表:瞭解客戶做出決定前,如何與所有帳戶中的所有廣告互動。

●        最佳轉換路徑報表:瞭解全部帳戶中的哪些關鍵字組合能夠帶來最多轉換。

●        輔助轉換報表:根據歸屬評估的結果,瞭解帳戶中的哪些前端程序關鍵字無法獲得足夠的價值。

 

如果要進一步瞭解客戶如何與帳戶中的廣告互動,請前往「說明中心」並參閱搜尋程序一文。

 

我們很高興能夠提供這些新功能,也衷心期盼這些功能能夠協助您簡化追蹤轉換和最佳化廣告活動的作業程序。畢竟越瞭解客戶路徑,就越能滿足客戶需求,同時您也越能從中獲取收益。

 

更多轉換功能即將推出,敬請拭目以待!

 

作者:AdWords 轉換功能產品經理 Vishal Goenka

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