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[疑難解答] 廣告因為廣告顯示網址或實際連結網址被拒登

嗨各位社群的使用者,

 

Google廣告審核小組最近發佈了一篇文章,關於廣告拒登的問題,大家可以參考一下高興表情

 

原文連結:https://www.en.adwords-community.com/t5/Ad-Approvals-and-Advertising/Ads-disapproved-for-Destination...

 

我們最近收到很多AdWords使用者的詢問,說他們的廣告因為"廣告顯示網址不正確""實際連結網址無法運作"被拒登。因此,我們希望藉由這邊篇文章,幫助大家了解這幾個拒登原因的意涵,並且協助您的廣告繼續運作和避免再次被拒登。

 

無效的 HTTP 回應代碼  

 

  • 無論使用者的瀏覽器種類、他們的所在地和他們使用的裝置,你的到達網頁都要能正常運作
  • https://www.google.com/webmasters/tools來確認您的網站上何處發生了錯誤
  • 504, 405 - 不理解錯誤代碼的意思?請查看此清單
  • 如果您的網站有使用robots.txt,請確認設定沒有問題

請注意:雖然您或許可以正常開啟您的網站,但此種拒登原因,代表我們的系統不能正常讀取您的網站。

 

 

廣告顯示網址不正確

 

  • 您到達網頁的網域必須和廣告顯示網址的網域相同,舉例來說:如果您的網站是example.com,您的廣告顯示網址必須包含example.com

  • 使用https://www.google.com/webmasters/tools來驗證使用者(經過任何的重新導向後)會到達的頁面,並確保網域和顯示廣告網址相同
  • 例外:某些線上購物平台、醫療用語、零售商、網域有不合適的詞語,更多詳情,請參考此篇文章

希望這有所幫助!

 

廣告審核小組 敬上

P.S. 更多詳情請參考我們的說明中心

 

評論
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-11-26 02:50

我估計一部分用戶碰到的問題可能是橋頁,也就是著陸頁本身並不是目的網頁,而是用來把客戶導向其他網站的。

自動跳轉的橋頁肯定會碰到顯示網址的問題,因為最終著陸網站的Domain不一致。這點沒有什麽疑議。

比較復雜的是非自動跳轉的網頁,灰色地帶一些。用戶可以把客戶流量導引到著陸網頁,但網頁內有強烈的信號把客戶引導到另外一個網站上。之前回答過一個Adwords是否可以投放淘寶店的問題。更普遍的問題是Adwords是否可以投放Amazon,Ebay或者其他Marketplace,就是在談這個問題。

從Google的角度來說,原則上只要顯示網址和著陸網址一致即可,但同時還有一條規則說廣告商要有一個Domain可供推廣。英文論壇上對後一條規則有爭議,不少人認為這句話的意思是說廣告商要有一個“可控制”的Domain,現在Marketplace的控制權不在店鋪手中。如果投放的網站Domain只是Marketplace,那就會更接近Affiliate Link的定義。但也有不少人認為Google並不絕對否定Affiliate Link。

舉個例子,如果我公司生產一款路由器在某個網店上銷售,在Adwords投放廣告來吸引讀者,著陸頁主要是介紹路由器的評價,使用方法,特征等等,但本身不提供購買功能,有興趣的讀者得去相關網店購買此書。這種這種情況Google批準和不批準的例子都普遍存在。基本上我認為Google不鼓勵Affiliate鏈接,在某種程度上這可以視為一種流量倒賣,觸動了Google的核心利益。但在實踐中,如果著陸頁本身能夠提供良好的體驗,Google也可能允許。問題在於,到底怎麽樣算良好體驗怎麽樣算橋都是Google說了算的,廣告用戶不可能獲得清晰的指導說哪些可以做哪些不可以做。

需要註意的是,排除Google的政策,還要考慮Marketpalce的政策,比如那款路由器在Amazon賣,就不能做Adwords廣告,因為Amazon不允許。同樣在Ebay或者Etsy,也只能功過加入Ebay product feed的形式來投放Adwords PLA廣告,不得直接投放Adwords廣告。淘寶上似乎不知道有相關的政策,望知情人補充。

總得來說,大型的Marketplace通常不會鼓勵商家做外部的流量導入,尤其像Amazon這種自己本身有銷售的,會排斥流量倒賣的行為,以避免形成內部競爭提高銷售成本。
這個問題對於中小商家其實比較兩難:不依靠Marketplace比較難上量,但如果做自己新網站的話,要獲取搜索流量的難度很高,除了在Adwords砸錢沒有什麽快速有效的辦法。


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我估计一部分用户碰到的问题可能是桥页,也就是着陆页本身并不是目的网页,而是用来把客户导向其他网站的。

自动跳转的桥页肯定会碰到显示网址的问题,因为最终着陆网站的Domain不一致。这点没有什么疑议。

比较复杂的是非自动跳转的网页,灰色地带一些。用户可以把客户流量导引到着陆网页,但网页内有强烈的信号把客户引导到另外一个网站上。之前回答过一个Adwords是否可以投放淘宝店的问题。更普遍的问题是Adwords是否可以投放Amazon,Ebay或者其他Marketplace,就是在谈这个问题。

从Google的角度来说,原则上只要显示网址和着陆网址一致即可,但同时还有一条规则说广告商要有一个Domain可供推广。英文论坛上对后一条规则有争议,不少人认为这句话的意思是说广告商要有一个“可控制”的Domain,现在Marketplace的控制权不在店铺手中。如果投放的网站Domain只是Marketplace,那就会更接近Affiliate Link的定义。但也有不少人认为Google并不绝对否定Affiliate Link。

举个例子,如果我公司生产一款路由器在某个网店上销售,在Adwords投放广告来吸引读者,着陆页主要是介绍路由器的评价,使用方法,特征等等,但本身不提供购买功能,有兴趣的读者得去相关网店购买此书。这种这种情况Google批准和不批准的例子都普遍存在。基本上我认为Google不鼓励Affiliate链接,在某种程度上这可以视为一种流量倒卖,触动了Google的核心利益。但在实践中,如果着陆页本身能够提供良好的体验,Google也可能允许。问题在于,到底怎么样算良好体验怎么样算桥都是Google说了算的,广告用户不可能获得清晰的指导说哪些可以做哪些不可以做。

需要注意的是,排除Google的政策,还要考虑Marketpalce的政策,比如那款路由器在Amazon卖,就不能做Adwords广告,因为Amazon不允许。同样在Ebay或者Etsy,也只能功过加入Ebay product feed的形式来投放Adwords PLA广告,不得直接投放Adwords广告。淘宝上似乎不知道有相关的政策,望知情人补充。

总得来说,大型的Marketplace通常不会鼓励商家做外部的流量导入,尤其像Amazon这种自己本身有销售的,会排斥流量倒卖的行为,以避免形成内部竞争提高销售成本。
这个问题对于中小商家其实比较两难:不依靠Marketplace比较难上量,但如果做自己新网站的话,要获取搜索流量的难度很高,除了在Adwords砸钱没有什么快速有效的办法。


修訂者 丁子寶
‎2013-11-26 10:07 - 已編輯 ‎2013-11-26 10:08

" 基本上我認為Google不鼓勵Affiliate鏈接,在某種程度上這可以視為一種流量倒賣,觸動了Google的核心利益。但在實踐中,如果著陸頁本身能夠提供良好的體驗,Google也可能允許。"

看到不少affiliate link的頁面(他們在這種情況下稱為landing page, 實際的最終頁面才是dest url)就單純一個註冊框配一些圖片,根本沒導航或者用戶體驗可言,但也有不少廣告是予以通過的,感覺這部分灰色地帶還是蠻大的...

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-12-05 09:54

哇,正好碰到类似问题,谢谢分享。

修訂者 婷婷 林
‎2014-04-21 22:40

您好 有一个问题为难了我一周了  2周前我的谷歌adwords账号还能正常运行 不过就在一周前 谷歌发来了一封邮件说我 违反了他们的政策 后台提示是 用户安全 政策 因此我的网站也被停用了 这个问题怎么处理才好呢  谢谢!