目前有 466 位成員在線上
目前有 466 位成員在線上
AdWords 廣告精選學習資源
star_border

[簡] 大众知道你的品牌存在吗? GA Dashboard Share

Google Analytics Dashboard 分享- 品牌词信息中心

欢迎讨论... 不想看直接点连结

full pic.jpg

 

 

目的
监测品牌关键字搜寻趋势, 尤其在推广后(如病毒式营销viral promotion 或vast marketing), 有没有让新产品/品牌深入客户记忆? 有效令大众熟识你的品牌?
 
 
设定
1. 按下连结载入Dashboard Template
2. 加上三种区隔, 基本上就完成了
A) 品牌区隔B)非品牌区隔, 就是不包含(does not contain)
segment.jpg
 
C) 全部搜寻(这个跟"search traffic" 不知为何有不同)
segment all search.jpg
 
 
报表1 品牌字搜寻趋势
品牌字搜寻趋势.jpg
 
 就是看品牌字搜寻量(橙线)升降的情况, 这里我用工作阶段(session)
 
 
报表2 品牌字搜寻比率
品牌字搜寻比率.jpg
 
加上时间比较易看点, 由此可见我的品牌词比例上是跌了23.6%>19.18%, 因为我的产品系列名易记, 较多人搜
 
 
报表3 搜索来源
搜索来源.jpg
 
分开浏览者来自Yahoo或Google, 列出不同平台上的搜寻喜好及相对转换
Yahoo较多人搜非品牌字而转换也略高9.48% vs10.13%
Google更是大部份人搜非品牌字(4倍!)但转换是品牌字较优胜
这里表达的是浏览者搜寻喜好, 所以没分自然还是收费广告
 
 
报表4 新/旧浏览者搜寻品牌字对应着陆页的量(session)及转换
着陆页- 客人x 品牌词.jpg
 
先理解一下, 这里是由著陆页角度开始- 我认为可表达对应产品网页(product page)在网站上的表现
而归纳了4类进入这些着陆页情况, 当
A 新/客人搜寻品牌字/非品牌字
B 新/客人搜寻品牌字/非品牌字
/旧客人搜寻品牌字/品牌字
/旧客人搜寻品牌字/非品牌字
 
得出结论
- 旧客人普遍转换较高
- 参考紫色着陆页, 新客人(左)是搜品牌词的转换较高12.17%, 但旧客人(右)则搜非品牌词的转换才高14.58%
当做Adwords时我们可以用RLSA分开受众, 注重紫色产品非品牌词的文字描述, 再一步提升回报
- 参考紫色着陆页, 对大众来说它跟品牌的联系太少,如很少人搜samsung + 干衣机
 
 
最最后重点
其是报表4, 要根据你的公司文化, 推广目的等, 度身定做或修改报表甚至整份Dashboard才有用
否则只会误导你了解浏览者的喜好表现

0
簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!