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[精华] 2013 年 AdWords 十大升级 (简体)

英文原文在这里

 

今年 AdWords 账户界面和提供的功能、数据变化很多很快,虽然天天接触 AdWords,但是也感觉有点跟不上节奏,于是花点时间,总结了一下今年最主要的 10 大升级变化。

 

No.10 广告评级计算公式的变化 - 附加信息和格式现在也会影响评级

 

这个变化其实是非常重要的,之前在计算广告排名的时候,主要看质量得分和出价,现在又多了一项附加信息,我想这还是出于相关性的考虑吧,可以给你的潜在客户更相关和更方便的广告展示,比如加上电话、图片、地址等等信息,这样对三方都是有好处的。关于广告排名的计算方式请参考下图:

 

Screen Shot 2013-12-09 at 5.04.36 PM.png

 

No.9 灵活出价策略

 

使得大家更方便在广告系列和广告组中实施你想要的出价方式,是提高点击量、排名还是转化,但我想对于新手来说,这个功能想玩熟练还需要一些时间。

QQ图片20131205152512.jpg

 

No.8 搜索再营销 RLSA (Remarketing List for Search Ads) 

 

之前的再营销只有在展示广告中发挥威力,现在在搜索网络中,我们同样可以使用再营销去影响到过我们网站的访客了,不过搜索再营销需要收集 1000 个以上的 Cookie,不像展示广告是收集到 100 个就可以开始投放。

 

搜索再营销有两个小策略:

 

1. 投放之前没有投过的关键字,从而在来过网站或者发生过转化的人在搜索的时候再次看到你的广告,最好是投放通用关键字,例如 Prom Dress, Tablets 等等。

2. 对正在投放的词进行提价 25%,举例来说就是让 30 天内来过你的网站但是没有达成你想要的转化的人们在搜索时看到不一样的广告语,例如 Special Offers - 30% Off,从而达到促进转化的作用。

 

No.7 付费和自然搜索报告

 QQ图片20131205153423.jpg

 

这个报告可以让你更好的去对比你的 SEM 和 SEO 数据,从而进行更好的策略调整。也可以让你发现一些潜在的关键字,调整高流量的词在广告上的分配和从整体上去衡量广告和 SEO 的调整带来的影响。

 

No.6 图片广告制作工具的更新

 

这个在使用谷歌提供的制作图片广告的工具时自然会体会到,系统会自动读取网页上的图片,自动生成多尺寸、多版式的图片广告供选择,太方便了,而且制作出来的广告效果很不错~

 

Screen Shot 2013-12-10 at 11.22.53 AM.png

 

No.5 基于 ROI 的兴趣定位 (In-market buyers)

 

 QQ图片20131205153541.jpg

 

在人群兴趣类别之下的 In-Market Buyers 人群类别,他们的互联网访问习惯显示,他们正在主动考虑购买的阶段。这些人群在购买漏斗的最底端,最接购买,定位这些人群,也意味着更容易形成订单和转化。

 

No.4 动态再营销 (Dynamic Remarketing)

 QQ图片20131205153619.jpg

这个是今年再营销的第三次更新,非常适合零售行业客户。基于用户过去在某零售网站浏览记录,使用轮播图片广告的形式,推送该用户之前浏览过的商品以及近似商品,转化率比普通展示广告高很多。要使用此功能,您需要有本地商户中心帐户 (Merchant Center),然后建立动态再营销系列即可。之前已经有再营销代码的,不需要替换。详细设置方法见帮助中心的这篇文章

 

No.3 基于地理位置的出价调整 (Location-based bid management)

 

 QQ图片20131205153651.jpg

 

这是增强型广告系列里的功能,这对于某个国家、城市、地区的出价调整就很方便和灵活了。

 

No.2 基于时间的出价调整 (Time-based bid management)

 

QQ图片20131205153725.jpg 

 

可以针对一周中的某一天或者一天中的特定时段灵活调整出价。

 

No.1 增强型附加链接 (Enhanced sitelinks)

 

现在的附加链接可以按广告系列、广告组、时间、设备去定义,也可以添加相应的更详细的描述,并且可以看单个附加链接的点击效果,使用起来非常灵活。

 QQ图片20131205153809.jpg

 

当然,除了这些还有很多小的更新,有些让使用更灵活了,有些感觉没有之前使用方便,比如在排除展示位置的时候不能添加在共享排除列表中。希望大家都可以多关注自己的账户,关注 AdWords 的变化,共同提升账户效果,迎接崭新的2014!

簡介 ZhongYi Sang

評論
修訂者 丁子寶
‎2013-12-05 15:53
谢谢分享~
修訂者 苦难贼
‎2013-12-05 20:20
牛帖
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-12-06 01:39

很好的总结!

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-12-06 09:35
阿桑,你真棒,哈哈
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-12-06 17:51 - 已編輯 ‎2013-12-06 17:52

謝謝分享~
QQ圖看不到呢

修訂者 Almighty D
‎2013-12-07 14:59

謝謝分享  

 

修訂者 高藥師
‎2013-12-15 11:25

請問付費和隨機廣告那裏

我為何沒有資料

他叫我要去連結網站

我明明做了呀

修訂者 丁子寶
‎2013-12-16 09:20
說的是付費和自然搜索報告吧?詳細設置可以參考

https://support.google.com/adwords/answer/3097241?hl=zh-Hant
修訂者 小兰
‎2013-12-17 10:45

有个小疑问,对于附加链接如何影响质量得分有没有说明,比如是不是添加更多的附加链接更好?

或者怎么样添加对质量得分会有帮助呢?

修訂者 Xwolf
‎2013-12-17 13:53
非常具体的「如何影响」除了Google的工程师我想其他人也不会了解了。我们唯一知道的是Google认为添加了附加链接很有可能比不加的ctr高,所以他给予的质量分数会相对不加的高,单纯是加与不加的「自身」对比。

至于加多少,可以随便加,最后得到展示的总会是点击率最高或者转化率最高的,又或者轮流展示(取决于你的账户设置)。

如何加?我建议评判标准按以下来:
1. 对转化有效的(研究你的用户)
2. 对提高点击率有效的(研究你之前的广告语)
3. 其他(提升品牌形象、让人更加记住你之类的)