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精選推薦|AdWords 五條進階優化策略:小變動,成效加倍!

AdWords 五條進階優化策略:小變動,成效加倍!
Google AdWords用戶的數量不斷增長,帶動廣告平台上的競爭也日漸激烈,大家都在尋找勝出的法寶。其實,有些訣竅就在於帳戶中的某些進階設定,其中一個小小變動就可能讓您的廣告成效瞬間加倍。 接下來就和大家分享五條小訣竅,您可以立刻執行,看效果如何。

▼ 1. 考慮使用「有消費意願的目標對象 (in-market audiences)」功能


 Google在全球擁有數十億用戶,人們在使用這些產品(特別是搜尋)時的行為,往往會為廣告主提供準確的消費者行為洞察。由此我們在廣告平台開發出利用這種數據的功能,例如多媒體廣告中的「有消費意願的目標對象 」,正好可以幫助您充分利用這些洞察。 這個功能主要是依靠Google平台所收集到的用戶行為數據,使得我們了解除簡單的用戶資訊之外的更多細節。例如, 對某個特定產品感興趣的人群。 因為Google利用平台可以捕捉到用戶的特定動作,例如在對產品進行搜尋,比價或是對類似產品的廣告進行了點擊。 利用這些數據,廣告主可對特定人群或是網站進行指定。 下面是該指定條件的具體分類:
Screen Shot 2015-11-25 at 4.12.55 PM.png

舉個例子:假如您是汽車商家,想要指定那些正考慮買一部新車的潛在客群。 那麼In-Market 這個功能,可以通過捕獲具有相應瀏覽行為或是訪問記錄的人群。 假如您現在在使用關鍵字來進行指定的話,那麼建議您再同時再加一個「有消費意願的目標對象「的指定條件來協同使用,讓您的指定更細化,更精確。

 

▼ 2. 使用動態廣告


普通的再行銷可以幫助您指定網站上的曾經的訪客,但是他們究竟是對哪一個產品有興趣我們卻無從知曉。 不過我們的「特定產品再行銷」 可以解決這個難題。特別是對零售商來講,了解消費者在搜尋什麼產品,是一個必不可少的步驟,然後,您可以根據這些資訊,對特定的產品進行再行銷。一句話,您可以將產品顯示給真正要購買的人群。 下面就是一個動態廣告的示範:

socks ads.png

在小編瀏覽其他網站的時候,這個廣告便會出現,來提示我關註過這個襪子但是一直沒有下手。事實證明,這個再行銷的技巧是非常奏效的,可以提供給用戶非常相關的廣告,轉換率也便會節節高升啦。

 

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▼ 3. 即時更新的客製化廣告


 突出產品/服務的時效性是提高廣告轉換的一個重要技巧 。比如「打折活動最後2天,先到先得」等。但是手動去更新促銷活動或調整廣告文字既浪費時間又容易出錯。 我們的 「利用即時動態資訊來客製化廣告」的功能可以幫您解決這個問題,而且使用這個功能非常簡單,即使是初學者也可以很快上手。

 

例如,您現在可以告訴Google:「我的促銷活動在今天開始,在14天之後結束,請在每次多媒體廣告放送時更新廣告內容。」您可以按照小時來設定您的促銷活動:「我們的在線課程 2 個小時之後即將開始,不要忘記預定座位。」

 

當然,這只是本功能的冰山一角 。

 

在Google廣告系列裏有很多動態功能可以選擇。下面的例子中,您可以看到標為黃色的部分都是由系統自動生成的:

dynamic ads.png

您可以將產品名稱 (ProWhip 300),產品細節 (5 quart),價格 (199元)和促銷結束日期 (5天之後)以代碼的形式放到您的動態廣告中。


在這個功能推出之前,廣告主必須依靠一個複雜的表格才可以實現廣告內容的實時更新。 現在有了這個功能,您只需要一段簡單的代碼就可以做到上述內容,同時Google廣告的系統可以幫您輕松寫出這段代碼。

 

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▼ 4. 根據您的銷售安排設定廣告放送時間


花了錢,觸及了人群,可是原以為可以轉換的人群結果完全沒有轉換,這是一個讓人非常頭疼的問題。半夜3點鐘的時候您還要放送廣告嗎?為了最大化廣告效果,一些公司利用廣告日程表安排廣告放送時間。 某個美國的客戶通過廣告日程表的策略提高了69%的廣告轉換表現。


在Google廣告的高級設定中,您可以看到下面的頁面:

Screen Shot 2015-11-25 at 4.24.25 PM.png

如果您公司的辦公地點和銷售團隊在台北,但是您的客戶大多數都在美國,或者您知道您的客戶在某個時段會購買您的產品或服務,使用這個策略就變得非常重要,它可以幫您把錢花在刀刃上。

 

▼ 5. 競爭對手一直在點擊我的廣告,怎麼辦?


很多客戶反映競爭對手一直在點擊自己的廣告,我們的廣告平台上有一個功能可以幫您解決這個問題。首先,您需要找到競爭對手的IP地址。 當您找到了競爭對手的IP地址,您就可以在Google廣告賬戶中設定「排除IP地址」,如下圖:

Screen Shot 2015-11-25 at 4.25.41 PM.png

 

好的投資報酬率來自不斷的嘗試

 

五個實用功能介紹完了,最後要和您分享: 好的投資回報源自不斷的摸索。任何行銷技巧都不可能適用於所有人。每一個有經驗的市場行銷人員都會告訴您在一開始要不斷的嘗試不同的策略。上面介紹給大家的五條建議也是如此,希望您可以通過自己的嘗試,找到符合自己的行銷策略!

 

本文轉譯自unbounce.com, 原文 5 Advanced AdWords Strategies You Can Implement Today

 

 

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評論
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2015-11-25 16:55
AdWords帳戶優化的5個小訣竅,現在使用,馬上見效喔!