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[繁] 大眾知道你的品牌存在嗎? GA Dashboard Share

Google Analytics Dashboard 分享 - 品牌詞信息中心

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目的
監測品牌關鍵字搜尋趨勢, 尤其在推廣後(如病毒式營銷 viral promotion 或 vast marketing), 有沒有讓新產品/品牌深入客戶記憶? 有效令大眾熟識你的品牌?
 
 
設定
1. 按下連結載入Dashboard Template
2. 加上三種區隔, 基本上就完成了
A) 品牌區隔 B)非品牌區隔, 就是不包含(does not contain)
segment.jpg
 
C) 全部搜尋(這個跟"search traffic" 不知為何有不同)
segment all search.jpg
 
 
報表1 品牌字搜尋趨勢
品牌字搜尋趨勢.jpg
 
 就是看品牌字搜尋量(橙線)升降的情況, 這裡我用工作階段(session)
 
 
報表2 品牌字搜尋比率
品牌字搜尋比率.jpg
 
加上時間比較易看點, 由此可見我的品牌詞比例上是跌了23.6%>19.18%, 因為我的產品系列名易記, 較多人搜
 
 
報表3 搜索來源
搜索來源.jpg
 
分開瀏覽者來自Yahoo或Google, 列出不同平台上的搜尋喜好及相對轉換
Yahoo較多人搜非品牌字而轉換也略高 9.48% vs10.13%
Google更是大部份人搜非品牌字(4倍!)但轉換是品牌字較優勝
這裡表達的是瀏覽者搜尋喜好, 所以沒分自然還是收費廣告
 
 
報表4 新/舊瀏覽者 搜尋品牌字對應著陸頁 的量(session)及轉換
著陸頁 - 客人 x 品牌詞.jpg
 
先理解一下, 這裡是由著陸頁角度開始 - 我認為可表達對應產品網頁(product page)在網站上的表現
而歸納了4類進入這些著陸頁情況, 當
A 新/客人 搜尋品牌字/非品牌字
B 新/客人 搜尋品牌字/非品牌字
/舊客人 搜尋品牌字/品牌字
/舊客人 搜尋品牌字/非品牌字
 
得出結論
- 舊客人普遍轉換較高
- 參考紫色著陸頁, 新客人(左)是搜品牌詞的轉換較高12.17%, 但舊客人(右)則搜非品牌詞的轉換才高14.58%
當做Adwords時我們可以用RLSA分開受眾, 注重紫色產品非品牌詞的文字描述, 再一步提升回報
- 參考紫色著陸頁, 對大眾來說它跟品牌的聯繫太少, 如很少人搜samsung + 乾衣機
 
 
最最後重點
其是報表4, 要根據你的公司文化, 推廣目的等, 度身定做或修改報表甚至整份Dashboard才有用
否則只會誤導你了解瀏覽者的喜好表現

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簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!

評論
修訂者 成 溫
‎2014-05-07 16:13

圖是破的,看不到內容