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[繁/簡] 提升文字广告的点击率CTR [Adword Blog文章分享]

Creative That Clicks: Download Our Guide to Getting Your Ads in Shape

[繁體在下面]

上个月在官方Blog里出了关于提升文字广告的文,内里包含了Google自己统计的数据
整份文章附加的档案可能较适合初手,我聂录了统计和提示部份(左手边的)
如果在你心中,一直有以下问题就更值得一看

 

标题中包括关键字是否真的有好处?
使用广告附加资讯可以有多大提升CTR?
在设计显示网址时,你是否浪费了很大的机会?
大写字母是否对点击率有影响?
你怎么能更好地识别那里需要一组新广告?

 

谷歌统计
1.
根据谷歌内部的数据,单独在标题中插入关键字提升广告点击率,平均15%
单独在显示网址中插入关键字提升广告的点击率,平均8%
如果关键字在标题和第1行描述,有68%对点击率有正面影响。

 

2.
在广告只是加上“官方网站”就能平均提升2.4%点击率。

 

3.
标题中把字母大写,并在标题中加上关键字的广告提升点击率62%
P.S.它应指全行大写... 这个有点难度


提示
1.
在添加手机广告时,请尝试使用AdWords编辑器的查找和替换功能来交换那些calls- to-action字句
例如复制电脑版广告但更换“在线购买”与“在手机上购买”。

 

2.
建立手机偏好的广告文字。
要有效利用到手机指定的calls- to-action,最好就先启动广告的设备偏好设置。按照您的AdWords帐户的以下路径:广告标签>建立新广告>文字广告>设备偏好设置>移动设备
在AdWords编辑器,您也可以大量上传手机偏好的广告,留意电子表格上传“设备偏好”栏。

 

3.
手机广告的sitelinks应该不超过15个字符,否则当在手机显示时字句很可能会被截断。

 

4.
在广告系列建立6个手机广告的sitelinks。手机广告最多可以有3个sitelinks,有6个的话己有足够有变化,测试和优化。

 

5.
一些轻微的变化可以测试的是:交换的描述的第一行和第二行,带或不带感叹号,或有否把关键字在显示网址中显示。

 

6.
使用AdWords编辑器批量更改广告文字。可以让你一次更改在不同广告活动下相同的广告文字,比一个接一个的更容易。

簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!

評論
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-12-09 12:07 - 已編輯 ‎2013-12-09 12:11

Creative That Clicks: Download Our Guide to Getting Your Ads in Shape

 

上個月在官方Blog裡出了關於提升文字廣告的文,內裡包含了Google自己統計的數據
整份文章附加的檔案可能較適合初手,我聶錄了統計和提示部份(左手邊的)
如果在你心中,一直有以下問題就更值得一看

標題中包括關鍵字是否真的有好處?
使用廣告附加資訊可以有多大提升CTR?
在設計
顯示網址時是否浪費了很大的機會?
大寫字母是否點擊率影響?
你怎麼能更好地識別那裡需要一組新廣告?

 

谷歌統計

1.
根據谷歌內部的數據,單獨在標題中插入關鍵字提升廣告點擊率,平均15%。
單獨在顯示網址中插入關鍵字提升廣告的點擊率,平均8%。
如果關鍵字在標題和第1行描述,有68%對點擊率有正面影響。
 
2.
在廣告只是加上“官方網站”就能平均提升2.4%點擊率。
 
3. 
標題中把字母大寫,並在標題中加上關鍵字的廣告提升點擊率62%。
P.S.它應指全行大寫... 這個有點難度

提示
1.
在添加手機廣告時,請嘗試使用AdWords編輯器的查找和替換功能來交換那些calls- to-action字句
例如複製電腦版廣告但更換“在線購買”與“在手機上購買”。
 
2.
建立手機偏好的廣告文字。
要有效利用到手機指定的calls- to-action,最好就先啟動廣告的設備偏好設置。按照您的AdWords帳戶的以下路徑:廣告標籤>建立新廣告>文字廣告>設備偏好設置>移動設備
在AdWords編輯器,您也可以大量上傳手機偏好的廣告,留意電子表格上傳“設備偏好”欄。
 
3. 
手機廣告的sitelinks應該不超過15個字符,否則當在手機顯示時字句很可能會被截斷。
 
4.
在廣告系列建立6個手機廣告的sitelinks。手機廣告最多可以有3個sitelinks,有6個的話己有足夠有變化,測試和優化。
 
5.
一些輕微的變化可以測試的是:交換的描述的第一行和第二行,帶或不帶感嘆號,或有否把關鍵字在顯示網址中顯示。
 
6.
使用AdWords編輯器批量更改廣告文字。可以讓你一次更改在不同廣告活動下相同的廣告文字,比一個接一個的更容易。
 
==================================原文==================================
 
Google Stat
1.
Based on internal Google data, tying keywords into headlines alone lifted ad CTRs, on average, 15%.
Tying keywords into the display URLs alone lifted ad CTRs, on average, 8%.
Ads that featured keywords in both the headline and 1st description line impacted CTR positively 68% of the time.
 
2.
Our data indicates that adding the term 'official site' alone lifts CTRs on average by 2.4%.
 
3.
Ads with title case capitalization and a keyword in the headline lifted CTRs 62% of the time.
 
Hints
1.
When developing mobile-preferred creatives, try using the AdWords Editor's find-and-replace function to swap in those mobile calls- to-action across all ads in a campaign.
For example, you might globally replace “Buy it online” with “Buy on your phone.”
 
2.
Creating mobile-preferred ad text.
To create new ads with mobile-specific calls to action, it's best to start from scratch with the “Mobile Preferred” option. Follow this path in your AdWords account:
Ads Tab > New Ad > Text Ad > Device Preference > Mobile.
You also have the ability to upload mobile-preferred ads in bulk in the AdWords editor. Keep an eye out for the “Device preference” setting on the Ads tab (or the “Device preference” column in your spreadsheet upload) and select 'Mobile '.
 
3.
Each mobile-preferred sitelink should be no more than 15 characters, otherwise, it will likely be truncated when viewed from a smartphone.
 
4.
Create 6 mobile-preferred sitelinks for each campaign. The most mobile-preferred sitelinks that can be served is 3 for any given ad, so 6 will ensure you have variations to test and optimize for.
 
5.
Some slight variations you might test could be: swapping the order of description lines one and two, with or without an exclamation point, or keyword in display URL vs. not in display URL.
 
6.
Customize your ad text in bulk using the AdWords Editor tool. It's easier with Editor, which lets you change your creatives across many campaigns instead of one by one.