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[经验分享] 做PPC之前,首先是不是要做好网站策划?请来看这里!

何谓网站策划?
网站策划就是通过客观的,科学的方法,借助策划学的知识,依托互联网的相关技术和知识,对一个网站从构思到建设再到推广运营而提出的一条龙的整体建设思路和实现方法,以保证网站能够顺利运行并符合我们的发展目标。

 

网站策划重要性

网站---门面
当所有的沟通、前期沟通需要通过网络、电话时,网站的好坏直接影响客户对一个公司的整体印象,决定了客户对你的印象是-大公司or 小作坊。


网站---一定程度上影响公司ROI.
1.互联网公司---网站的影响因素主要是网站的美观度,网站案例等,直接影响建站公司的存亡。

2.对于互联网以外的公司来说,影响因素主要是网站的易用性,也可以说客户体验是否良好。如,网站打开速度,网站内容是否完善等。

 

网站策划前思考

鉴于网站策划的重要性,我们需要做哪些思考?
1.网站类型。官网、营销、注册、购物、论坛等。决定网站导航内容,从而决定网站整体内容。如官网主要体现公司文化、公司涉及领域及在此领域内重要成就、服务等。

2.网站行业。网站所属行业,影响网站的整体色调及构架风格。如,医疗行业,看病治病,解决身体问题,要给病患者温暖的感觉,网站大部分以暖色调为主;看病之前,很多病人可能会想要先沟通了解一些病情的严重性,然后就是在线沟通显得尤其重要;沟通之后,想要去医院看病,电话预约,在线预约的重要性也凸显出来。

3.面对客户群体。青少年、中年、男性、女性等。决定网站配色、网站构图。

 

营销型网站

注意要点:
1.网站导航。设想我们从淘宝上买东西,搜索一个产品,进入产品详细页面,所以要有“产品”,浏览过产品,我们会看销量,所以最好有“案例”,看过销量之后,我们可能会想,售后如何,然后就有了“服务”,服务满意了,有没有其他感兴趣的产品,这时,我们可能会跑到“首页”,经过一系列的浏览产生认可,可虑到品牌历史,接着就有“关于我们”,最终“联系我们”。

 

2.网站打开速度。涉及空间选择,中文网站选择国内空间;英文网站选择国外空间,如我们可以买美国空间;俄语网站选择俄罗斯空间等。网站代码是否精简;网站图片大小,上传每张图片大小最好在100KB以下。我们要做到的是降低由网站打开速度所产生的跳出率。

3.网站配色。如我们机械行业颜色体现出稳重、大气、质感,同时要和公司Logo做融合。


4.网页功能。面包屑导航、留言框、在线沟通工具、分享功能等。


什么是面包屑导航:

在童话里,面包屑是汉赛尔在进入森林的路中偷偷撒下的,这是一种“历史记录”的应用方式,目的是帮助你追溯来路,因而它应该是一种线性的导航方式。不过在网页的应用中,“追溯来路”这件事浏览器已经做得足够好了,所以“面包屑”慢慢地就变成用来表达内容归属关系的界面元素,也就是我们经常看到的“主分类>一级分类>二级分类>三级分类>……>最终内容页面”这样的方式。但是一般正常的来讲目录结构由3层结构组成。分别是首页>栏目页>内容页。合理的构建目录结构可以让用户随时随地的找到自己所在的位置又能保证栏目分类后的各个栏目的权重不至于太分散。同时在许多关于网站用户使用体验的调查报告中也得出超过3次点击访客还没有找到需要的信息,访客就很大的可能性会离开网站。所以,3层目录结构也是浏览体验的需要。

QQ截图20131119100718.pngQQ截图20131119100718.png

 

面包屑导航的作用:

1、让用户了解当前所处位置,以及当前页面在整个网站中的位置。
2、体现了网站的架构层级,能够帮助用户快速学习和了解网站内容和组织方式,从而形成很好的位置感。
3、提供返回各个层级的快速入口,方便用户操作。
4、Google已经将面包屑导航整合到搜索结果里面,因此优化面包屑导航每个层级的名称,多使用关键字,都可以实现SEO优化。面包屑路径,对于提高用户体验来说,是很有帮助的。
5、方便用户,面包屑主要用于为用户提供导航一个网站的次要方法,通过为一个大型多级网站的所有页面提供面包屑路径,用户可以更容易的定位到上一次目录,引导用户通行;
6、减少返回到上一级页面的点击或操作,不用使用浏览器的“返回”按钮或网站的主要导航来返回到上一级页面;
7、不用常常占用屏幕空间,因为它们通常是水平排列以及简单的样式,面包屑路径不会占用页面太多的空间。这样的好处是,从内容过载方面来说,他们几乎没有任何负面影响;
8、降低跳出率,面包屑路径会是一个诱惑首次访问者在进入一个页面后去浏览这个网站的非常好的方法。比如说,一个用户通过谷歌搜索到一个页面,然后看到一个面包屑路径,这将会诱使用户点击上一级页面去浏览感兴趣的相关主题。这样,从而,可以降低网站的总体跳出率;
9、有利于百度蜘蛛对网站的抓取,蜘蛛直接沿着那个链走就可以了,很方便;
10、面包屑有利于网站内链的建设,用面包屑大大增加了网站的内部连接,提高用户体验。

表单的设计:
对于营销型网站来说,留言表单设计是否合理直接影响到我们的转化效果。每一种布局都会对用户使用你的表单(及你的网站)产生积极或者消极的影响,而且在正确的时间选用正确的布局,才是提升用户操作体验的关键。
表单需要呈现延续的流动性,而且表单的布局则极大的影响到用户是否能够成功填写表单。

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此表单为两列表单,如果文字在表格上方为单列表单;当采用两列表单时,文字部分最好右对齐,这样可以减少客户的浏览时间,此表单文字为左对齐。

 

营销型网站的表单布局最好呈单列显示。这种布局让用户只用花最少的时间将标签和输入域对应起来,因此浏览速度要比其他布局下快的多。用户只需在同一个方向移动视线就能看标签和输入域,而不是先阅读标签在输入。

 

让确定/取消更完美

对于决定在网站留言并填写表单的用户来说,他最有可能选择去单击OK/SUBMIT,这杯称为第一处理方式。而取消整个注册过程则是不大可能的选择,他被称为第二处理方式。
然而,如果两个按钮被赋予同等的视觉重要性,那么用户必须阅读按钮上的标记,而且两个按钮都得阅读以便决定应该点击哪个。
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费茨法则指出,点击某个目标所花费的时间可以通过一个函数来求值,它与“鼠标和目标的距离”和“目标尺寸”密切相关,根据这一法则,我们最好的解决办法就是从第二处理方式,也就是Cancel/Reset按钮上减弱一些注意力,可以把它换成文字连接。

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网站设计既要满足搜索引擎的标准,又要满足客户的诉求,不能一味的按照自己的喜好来做。平时工作过程中国观察,多分析,多总结。

簡介 Annie Liu

Hi,我是安妮,Google, google, google,是我每天的日常;如果大家说,时间是一切的良药,可以冲淡一切,那么我想说,接触google 4年来,随着时间的变化,我对google不是厌倦,而是越来越热爱;我居住在河南郑州,就职于郑州悉知信息科技股份有限公司担任资深优化师,行走于客户与google之间,专长除了google adwords和analytics, adsense之外,还有就是与客户的沟通技巧哦~

評論
修訂者 kentv5
‎2013-11-18 10:09

快樂貓谢谢分享 学习了

修訂者 苦难贼
‎2013-11-18 10:15 - 已編輯 ‎2013-11-18 10:35

网页策划人员比SEMER重要多了,当你优化半天不出效果的时候,往往是你页面有很大问题。如果想要自己有提升,还是多学学网页策划,我觉得俩专业不分家,SEM应该具备此技能

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-11-18 13:44
哈哈,大家共同探讨
修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2013-11-18 13:52
是的,他们是一个承上启下的关系。网站策划是前期,SEM是后期;前期为后期提供支撑,后期为前期提供优化方向。