目前有 606 位成員在線上
目前有 606 位成員在線上
AdWords 廣告精選學習資源
star_border

[经验分享] 再营销我是这样投放的

大家都知道再营销有两个规则,一个是基于规则,另一个是类似受众群体。

 

对于我来讲其实就分两类,一个是准,一个是略准或不准

 

好,下面我对计划开始构建。我分了两个组,把基于规则分为一个广告组,起名叫核心。把类似受众群体分为一个广告组,起名叫潜在

 

这两个组几乎为全网主题投放

 

广告素材上,核心主推图片广告,用意是我知道他是100%我的用户,我不怕他点击,我要让他轻易看到我的广告。潜在则用的是文字链,文字链的特点大家都很熟悉,因为没有过多的修饰和吸引,点进来的人基本都是有需求的人,这样可以避免因为你图片素材做的过炫而浪费你的推广经费

 

好了,现在架构基本建完,接着是设置好GA,然后从转化那里调用GA目标。我设置的是停留1分钟(这里可以根据大家的口味喜好来选择)。我们该谈谈如何优化了。我的逻辑是核心组屏蔽的媒体为系列级屏蔽,而潜在组为组级屏蔽。原因很简单因为核心用户群体对某个媒体不感兴趣,那潜在用户肯定一样不感兴趣,而潜在用户对某个媒体不感兴趣,不见得核心用户一定不感兴趣,因为潜在人群不好把控,肯定还会出现各种误点击。所以核心用户是最大的,价格一定要使劲彪高,这样对你的ROI很有帮助。我是非常不推荐两个混着用,这样不利于你的优化。

 

好了再营销我就介绍这么多。这个论坛对我的帮助很大,也是我回馈论坛的时候了。希望大家多多纠正我的观点,谢谢

評論
修訂者 pei h
‎2013-11-05 17:18
好像有点道理的样子 起码避免部分无效点击
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-11-07 14:29
谢谢亲的分享,能再说说你的 Remarketing User List 是怎么分吗?比如分成了访问首页、添加购物车未购买以及已购买人群,然后针对不同人群的投放策略有什么区别吗?
修訂者 kentv5
‎2013-11-07 16:44

文章中提到的排除的媒体是指网站?如果是网站的话,好像不能说再营销列表的里面的人不喜欢的就一定潜在的也不喜欢吧,再营销从某个网站过来没有转化,我觉得跟从哪个网站点击进来没有关系了,而是跟这个人有关系,跟你的目标页面和产品有关系,我只是觉得使用类似受众的话可以加上其他的一些定位方式,

修訂者 苦难贼
‎2013-11-07 17:14
其实很多人用再营销都是为你的搜索降低成本用的,也就是说进来的,绝对有100%需求 1:再营销-基于规则这个受众是你最核心的用户,当一个核心用户对某个网站转化差,真的是没有理由说潜在用户会转化很好。这个逻辑是没有问题的 2:你所说的跟网站没关系,主要跟人有关系。我认为其实是个误区,这一点我之前跟你一样,也这么认为过,尤其是基于规则这个受众,既然是100%有需求的,那就敞开投好了。当你投时间长了会发现其实是不对的。这样对你的ROI没有任何帮助。即便是核心用户,某个网站花费200块钱甚至更高却不带来任何转化,这你也继续投吗?至少我不会这么去做,我也没那么多钱花在这里。 3:你所谓的加点别的定位方式,其实是可以的,比如否定一些年龄,性别,兴趣什么的,但看你实际消耗了,如果你本身没量,加了就更没量了,主要还是看自己
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-11-08 16:09

1:再营销-基于规则这个受众是你最核心的用户,当一个核心用户对某个网站转化差,真的是没有理由说潜在用户会转化很好。这个逻辑是没有问题的

 

逻辑是没有问题, 我认为是在于本身的受众是否已包含了所有潜在客人的特性及完全代表他们的取向
所谓的潜在, 只是有类似浏览记录的人, 我猜kentv5是指出会流失小部份潜在受众, 他们有着未发现的特质, 但又可以带给你转换的可能性

 

2:你所说的跟网站没关系,主要跟人有关系。

 

我也认为主要跟人有关系, 但也跟网站是有关系的, 在GDN上有些广告位置就是易被点撃, 那当然会影响到ROI, 所以再行销也可否定网站, 但我会参考更久更大量的数据才决定这行动

修訂者 Simth D
‎2014-04-11 15:31

再营销做的越长效果就越差。做到后边基本就很少转化了。类似再营销整体来看效果不咋的。不过潜在用文字链我还没尝试过。