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[经验分享] 查看每一個AdWords擴展鏈接sitelink的單獨數據/查看每一个AdWords扩展链接sitelink的单独数据 [简繁体]

AdWords升級了增強型廣告系列enhanced campaign後,用戶可以在廣告組級別添加多個附加網址擴展sitelinks extensions,讓用戶可以進一步靈活根據各個附加網址sitelink在不同廣告組中的表現而做出適當的優化調整。

但是,當我們選擇某一個廣告組adgroup,進入其廣告擴展標籤extensions tab時,默認看到的數據其實並不是各個擴展連接的數據,而是AdWords會將廣告點擊、費用、轉化等數據加到所有出現過的擴展鏈接中。
舉個例子,你有兩個擴展鏈接,這兩個擴展鏈接每次都同時出現在廣告中;假設這個廣告組中的廣告一共展示了10次,其中共有8次出現了擴展鏈接,並有2次點擊分別點在了這兩個擴展上,那麼當我們進入查看默認報告時,看到的卻是兩個擴展鏈接都有8次廣告展示和2次廣告點擊。如下圖所示:

1 AdWords默認的sitelinks報告

 

非常不利於分析效果,對吧?怎麼辦呢,其實很簡單,只要多一個步驟,你就可以將細分過後的數據調出來查看。方法是,當進入默認的擴展鏈接報告時,在細分segment中選擇This Extension VS. Other這個選項,就可以看到每一個擴展鏈接所獲得的數據了。

 2

調出This ExtensionVS. Other選項

 

3

查看每一個擴展鏈接sitelink的單獨數據

 

有了這個數據,我們就可以調整所有的擴展鏈接了,將點擊率低下、轉換率低下的替換掉;繼續優化目前表現較好的。

 

 

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AdWords升级了增强型广告系列enhanced campaign后,用户可以在广告组级别添加多个附加网址扩展sitelinks extensions,让用户可以进一步灵活根据各个附加网址sitelink在不同广告组中的表现而做出适当的优化调整。

但是,当我们选择某一个广告组adgroup,进入其广告扩展标签extensions tab时,默认看到的数据其实并不是各个扩展连接的数据,而是AdWords会将广告点击、费用、转化等数据加到所有出现过的扩展链接中。
举个例子,你有两个扩展链接,这两个扩展链接每次都同时出现在广告中;假设这个广告组中的广告一共展示了10次,其中共有8次出现了扩展链接,并有2次点击分别点在了这两个扩展上,那么当我们进入查看默认报告时,看到的却是两个扩展链接都有8次广告展示和2次广告点击。如下图所示:

AdWords默认的sitelinks报告

AdWords默认的sitelinks报告

 

非常不利于分析效果,对吧?怎么办呢,其实很简单,只要多一个步骤,你就可以将细分过后的数据调出来查看。方法是,当进入默认的扩展链接报告时,在细分segment中选择This Extension VS. Other这个选项,就可以看到每一个扩展链接所获得的数据了。

调出This ExtensionVS. Other选项

调出This ExtensionVS. Other选项

 

查看每一个扩展链接sitelink的单独数据

查看每一个扩展链接sitelink的单独数据

有了这个数据,我们就可以调整所有的扩展链接了,将点击率低下、转换率低下的替换掉;继续优化目前表现较好的。

 

簡介 Xavier Zhong

My Blog: WayInWayOut.com

評論
修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2013-08-12 13:01

恩,之前沒發現這個,很贊!

 

先前都是通過“click type” 來查閱用戶點擊 sitelink 和點擊廣告語的總數據。這個可以分別查看每個 sitelink 詞目 的點擊數據。

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-08-15 15:49

對, 沒有segment下細分過後的數據是很混亂

我在看call extension時都是用click type

 

我的理解為

AdWords默認的sitelinks報告 - 在有extension幫助下, 廣告整體的數據

segment下細分過後 - 點擊extension(電話/sitelink)的實際數據

這個尤其對call extension重要, 因為直接的打電話是十分高質素轉換

 

修訂者 Beatrice
‎2013-08-19 13:14

现在的sitelink不是还可以加两行描述吗?为什么我的广告排在左边第一位,展示了sitelink却没有展示相应的文字啊

修訂者 丁子寶
‎2013-08-19 14:18

To Beatrice

 

Sitelinks是否出现以及实际展示是以哪种Sitelinks形式出现,我们都不能控制,即使好像你说的,你的广告已经排到第一位了,但还是不一定就以enhanced sitelinks的形式出现。adwords官方的解释是:

 

quote

 

我们会考虑多种因素,以决定要随您的广告显示哪种类型的附加链接,以及到底要不要显示附加链接。这些因素包括:

  • 您的关键字的质量得分。
  • 您的广告在 Google 搜索结果页上的排名。
  • 您的广告和附加链接的目标网页。
  • 您的广告系列中启用的其他广告附加信息。
  • 潜在客户所使用的搜索字词。
  • 网页上其他广告的相关性。

unquote

在广告文字下方显示附加链接

 

有说法是brand terms的关键字可能更容易显示enhanced sitelinks,因为关键字质量得分特别高。

修訂者 Jenny-
‎2013-08-19 18:45

嗯,之前一直都有这个疑问,现在好啦,解决啦!谢谢分享~~