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[经验分享] 每日 AdWords 账户效果检查 Step by Step

原文来自:http://www.ppchero.com/the-complete-ppc-account-audit-guide/

 

无论你多么的努力去设置和操作账户,都不会做到完美,操作一个账户时间越长,可能更会有一些小疏漏,可能你的账户效果还不错,但还是需要一些时间来检查一下。如果您的账户刚创建不久,更建议您每天花 10-30分钟的时间,按照以下四个步骤检查您的帐户,确保广告效果不断提升。

 

基础检查

 

1. 时间范围

 

首先要选择一个比较长的时间范围,这样分析数据才比较靠谱。

 QQ图片20131115183803.jpg

 

2. 确定你要检查的指标,比如点击率,转化数,等等。哪些指标对你重要,你就看哪些。

 

3. 账户设置

 

这可能是最能发现问题的区域,因为很多设置是一开始就设定好了,后期可能很少再去检查的,有可能你直接混合投放了搜索和展示广告,等等。广告投放方式,轮换方式,投放设备,时间等等,都要一一检查。

 

 QQ图片20131115183853.jpg

 

4. 账户结构

 

a. 广告系列结构

首先要看系列名称是否清晰,有意义,是否清楚的表明里面的产品等信息,主题和兴趣是否有自己的系列,还是跟普通的展示广告系列混合投放。比较清楚的广告系列名,例如 Search-US-Earrings, 或者 GDN-Remarketing-UK-Earrings 等等。

 

b. 广告组结构

跟广告系列一样,广告组结构是否清晰,所包含关键字是否超过20个,如果关键字数量过多,广告语将很难对应所有关键字。

 

c. 关键字

检查关键字的时候要看广泛匹配,词组匹配和完全匹配使用的比例,如果广泛匹配占大多数,那么想提高 ROI 的话就要扩展更多的词组匹配和完全匹配关键字。多数关键字使用广泛匹配也没有关系,多加一些合理的否定关键字就行。然后看下你的关键字出价是否过高还是过低,是否能达到你想要的目标。最后,看下搜索查询报告,从中添加一些有转化的关键字。

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d.广告语

广告语首先要没有语法错误,错拼。是否使用了允许的标点符号,比如叹号,商标符号等,广告语表达的信息是否已经过期,比如优惠打折信息。是否对应了不同购买周期所应提供的信息,最后,是否在不停的测试广告语,因为只有不断的测试,才能提高效果。

 

e.质量得分

质量得分不像账户结构和设置一样有明显的对错之分,并且需要长时间的努力才会提高,因为跟行业,竞争程度,网站等都有关系,所以这里不能给出更多的建议,只需关注你的核心关键字的质量得分。

 

f.附加信息

附加信息是个很好的功能,不是所有的附加信息对于所有行业都适用。但是附加链接是个例外,所以附加链接一定要使用,这样可以提供更多相关产品和服务信息。如果你是做本地服务的,可以加上附加地址信息,电话信息,B2C 的可以使用附加产品信息,等等。

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g. 广告网络

回到最开始时的检查,看是否混合投放了搜索和展示广告。下面就是重点看下展示广告的段落,是否所有的展示位置都是系统推荐的。自选的展示位置是否获得了转化,是否有些系统推荐的可以加到自选当中,没有转化的展示位置是否进行了排除,是否使用了兴趣,主题定位,是否使用了图片广告,这些图片广告是否包含了所有格式大小,从而能在你定位的网站上进行展示。

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h. 再营销

再营销是很重要的一个功能,如果使用了,请去共享库--受众群体中看下列表规模是否达到最低标准100个cookie,是否正确建立了不同的基于规则的再营销列表,每个网页上是否能找到再营销代码,cookie有效期是否过长或者过短,导致不能很好覆盖购买周期。

 

5. GA分析工具

可能并不是每个adwords账户都关联了GA分析工具,如果没有,就赶紧注册一个吧,多么强大的一个工具!注册之后,确保你的代码安装正确,跟adwords进行了关联。然后确定你GA是否设置了目标,GA跟adwords的转化是否对的上,网站表现如何,比如跳出率、停留时间等等。跑一份网站搜索查询报告,看是否有新的关键字可以添加到adwords账户中,还可以看下转化渠道(多渠道路径),得到更多有价值的信息,提升广告和网站的价值。

 

 

最后

可能你检查了之后发现了很多问题,那么这个时候可以先把这些问题排一个优先级,并不是马上解决掉所有问题,一下子做太多更改可能会让效果变的更糟糕,所以,找出当前对你影响最大的,你已经不能接受的问题先去解决,其他的慢慢来。

 

 

簡介 ZhongYi Sang

評論
修訂者 Xwolf
‎2013-11-16 09:38
谢谢分享