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輔助型轉換數據介紹 - 對關鍵字轉換更多的insights!

舊的資料瀏覽介面 - 更詳細的報告

 

輔助型轉換數據在今次的更新之前, 其實在adwords裡已經有, search funnel就在conversion的頁面裡
對於實際運作方面, 由於是兩個介面, 使用起來十分不方便, 但這裡有更多資料如first click / time lag / path length都是較常用到(在下面使用簡介再提一下)
search funnel1.jpg

 

 

 

的資料瀏覽介面 - 更容易管理關鍵

 

現在已經可以在線圖或欄裡選擇, 對於要運用此數據的用家, 可以像轉換一樣加上
我認為此數據的重要性跟轉換一樣, 而初步的應用可當輔助點擊為轉換, 以正常優化/最佳化的方法處理
search funnel2.jpg

 

 


輔助型轉換數據定義(請看詞彙一覽表)

 

對於促成轉換等資料, help center我還未找到, 但可以到欄上(mouse on "?") 我以圖表嘗試表達

conversion path.jpg

 

Assist impr 輔助曝光:搜尋廣告在達成轉換前獲得曝光但沒有被點擊的次數。
Assist clicks 輔助點擊:搜尋廣告在獲得「最終點擊」並達成轉換之前所獲得的所有點擊次數。
Keyword 1 = 4
Keyword 2 = 1
Keyword 3 = 0

 

Impr. assisted conv. 展示促成轉換:曝光輔助轉換是指此關鍵字在最終點擊前觸發的輔助曝光總共促成了多少次轉換。
Click assisted conv. 點擊促成轉換:點擊輔助轉換是指此關鍵字產生的一次或多次輔助點擊總共促成多少次轉換。輔助點擊不包含促成轉換的最終點擊。
Keyword 1 = 2
Keyword 2 = 1
Keyword 3 = 0

Assist Impressions / Last Clicks 輔助曝光/最終點擊:將特定廣告活動、廣告群組或關鍵字的輔助曝光次數,除以最終點擊次數所得出的比率。

Assist Clicks / Last Clicks 輔助點擊/最終點擊:將特定廣告活動、廣告群組或關鍵字的輔助點擊次數,除以最終點擊次數所得到的比率。
Keyword 1 = 4/1 = 4
Keyword 2 = 2/0 = 0
Keyword 3 = 0/1 = 0

P.S. 你會發現在舊介面(conversion tab)有First click/Last click analysis, 新的就沒有了, 我個人認為有參考性但作用不大, 所以被Google淘汰了
Click assisted conv. value 點擊促成轉換值 - 跟點擊促成轉換一樣只是單位由轉換換成轉換值
Impr. assisted conv. value 展示促成轉換值 - 跟展示促成轉換一樣只是單位由轉換換成轉換值

 

 

 

使用簡介

 

1. 因為Assist clicks 輔助點擊是包括最初點擊, 以重要性是跟轉換同等, 以例子說明:

有很多時我們都會搜尋 日本機票 > 大阪機票 > 大阪酒店 > CX HOLIDAY 之後買機票(轉換)

若只是留意轉換歸於CX HOLIDAY就太不公平了, 因為conversion path極大部分都是由generic keyword開始或brand name keyword作結

 

最初和最終點擊相關報表
要是想知道客戶用哪些關鍵字搜尋後會到您的網站上瀏覽,查看最初點擊是很有用的方式;查看最終點擊則可以讓您找出促成轉換的因素。最初和最終點擊就像是兩個店員,一個會先開口招攬客人上門,另一個則協助客人完成交易。

 

2. Click assisted conv. 點擊促成轉換, 可以知道那一個關鍵字總共能帶給你它有參與但沒last click的轉換次數

 

3. 就以上面兩個重要數據加入欄, 把有用的關鍵字留著, 提高cpc等... 正常優化/最佳化, 因為我們透過數據相信這些未必有轉換的字原來一直有貢獻著

 

4. Time lag 轉換耗時

客戶在看見廣告後多久才完成轉換, 即是conversion cycle時間長度, 作為調節轉換cookies的日子及再行銷cookies日子的參考

Path length 路徑長度

客戶需要多少點擊才完成轉換, 若果轉換需要點擊較多, 要考慮下每日預算是否足夠

簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!