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AdWords 廣告精選學習資源
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[重大更新] 透過全新「網站簡介額外資訊」讓您的產品服務在搜尋廣告中更為醒目

年初,我們推出了動態網站介紹」(dynamic structured snippets)。這個「自動版的額外資訊」可以讓消費者在按下廣告登入商家網站之前可以更好地了解網站內容。無論您是想強調酒店的設施還是突出服裝品牌,「動態網站介紹」可以幫助商家創建更相關、更有幫助的廣告,從而節省商家製作廣告的時間,讓他們更好地管理廣告活動。

 

在過去的幾個月中,很多廣告主已經感受到了「動態網站介紹」帶來的巨大好處。我們也從AdWords用戶中了解到希望可以客製化網站介紹顯示內容的需求。於是從今天開始我們推出「網站簡介額外資訊」(structured snippet extensions),這個額外資訊由廣告主自己提供,顯示在文字廣告中。

snippets pic1.png 

 

從設施到品牌到產品種類,廣告主可以選擇一個預設的標頭(Header) 然後輸入一系列最切合商家的特色價值(customized value)。比如,如果您經營的酒店品牌正在推廣酒店,您可以創建一個強調「設施」(Amenities)的網站簡介。

hant structured snippet.png

同時使用網站介紹額外資訊和摘要額外資訊

 

網站介紹額外資訊和摘要額外資訊有不同的特點和用處。

 

 

摘要額外資訊(Callouts)

網站介紹額外資訊(Structured snippets)

何時使用

強調商家產品或服務的獨特之處

強調商家出售的產品或者提供的服務的某個特色

舉例

「7折起」「免運費」「24小時客戶服務」

設施「免費Wi-Fi」「游泳池」「健身中心」

特色價值之間的關係

由廣告主設定

系統預設標頭

字數限制

每段摘要不得超過25字

每個價值描述不得超過25個字

最少可以使用的特色價值數量

2

1

最多可以使用的價值數量

4

取決於價值描述長度和屏幕大小

 

了解更多

 

網站介紹額外資訊功能將會在接下來的幾週內向全部AdWords用戶開放,現在只能創建英文的版本。

 

廣告額外資訊有助於提升廣告成效,也是提升廣告排名的重要因素。雖然無法向您保證額外資訊一定會顯示,但是提供的信息越多,系統選擇出來的額外資訊組合的質量就會越高,從而提高競價水平。

 

想要了解更多關於「網站介紹額外資訊功能」的資訊以及如何設置網站介紹,請參考「AdWords幫助中心」。

 

*本文轉譯自Google AdWords官方部落格Inside AdWords 原文:Highlight a specific aspect of your products or services with structured snippet extensions



評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2015-09-01 10:46
如果有問題歡迎大家和我們提問。