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[重大更新]2015年重點更新:更快更好地追蹤廣告網址的表現:使用升級網址

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全方位地了解您客戶與您網站的互動表現,代表您可以有更多數據支持來提升您廣告的表現。這就是我們在2015年初向大家全新推出升級廣告網址的原因。通過升級網址,您將更輕鬆,更全面,更快地檢測和管理點擊您廣告用戶的全方位信息。

 

您已經很熟悉實際連結網址,使用者點擊這個網址前往您的到達網頁。如果您使用追蹤,代表您同時使用實際連結網址欄來管理追蹤參數,並重新導向到第三方追蹤服務。這項升級會將實際連結網址欄替換成最終到達網址欄,並建立新的欄位用於追蹤管理。如果您不使用追蹤功能,就不需要進行任何變更。

 

關於升級

原本的「實際連結網址」欄位現在已改成「到達網頁」,您可以視需要在這裡指定「最終到達網址」或「實際連結網址」。

最終到達網址就是到達網頁網址,使用者按下廣告就會連到這個網頁上;這類網址可包含重新導向,但是網域必須與廣告顯示網址一致。

 
使用升級網址的三大好處
  • 使用更少時間管理廣告網站的成效追踪
  • 減少系統在您網站的數據抓取和加载时间
  • 全新 ValueTrack可以幫助您獲取額外關於您廣告效果資訊 更多關於ValueTrack的介紹.

 

目前正在使用的廣告網址機制介紹
如果您現在正在使用網址追蹤,您會注意到Destination URLs實際連結網址由以下兩個部分組成:
  1. 著陸頁面網址:這個URL是當用戶點擊您的廣告後,可以在他們瀏覽器看到的URL
  2. 追蹤信息:這一部分包括可以跳轉到第三方追蹤系統的信息,ValueTrack系數或者客製化創意ID等
以下是一個參考:藍色代表著著頁面,綠色代表追蹤信息
            www.example.com?creative=12345
透過實際連結網址,任何時間您想要調整追蹤信息,您不得不要更改整個網址信息。這樣觸發系統重新審核您的整個網址,這樣您的廣告將會被暫停直到您的網址通過審核。這樣一來,您可能會損失時間和潛在的客戶。

升級網址的介紹
升級網址可以讓您將廣告網址的著陸頁面網址和追蹤信息在AdWords中分離,這樣您可以隨時在您賬戶中修改追蹤信息而不需要重新設置您的廣告資料。
 
以下如何透過升級網址來修改你實際連結網址的例子:
 
您可以在Final URL最終到達網址輸入您的著陸頁面網址:
 
The landing page 'www.example.com' is now entered in the Final URL Field
追蹤信息模板是您可以輸入您追蹤信息的地方,您將在這裡告訴AdWords系統如何組成您的URLs。如果您想輕鬆的將您的追蹤信息拓展至多個URL時,您可以在網址選項中建立追蹤範本,並且在您廣告活動,廣告群組以及賬戶層級進行設置,如果您想要將您的網站追蹤信息放置在單獨的URL網址階段,您也可以在廣告,關鍵字或者網站連結額外資訊層級使用追蹤模板

以下是另一個例子,我們已經在賬戶層級使用了追蹤範本,來追蹤賬戶中所有URLs的表現資訊。 
 
Tracking information for all URLs in the account is placed in the account level tracking template
 
你也可以使用在網址選項中定義自訂參數,自訂參數是個人化的 ValueTrack 參數,可用來讓您使用專屬編號例如找出關鍵字。您可以使用自訂參數加入這些編號,而不必採用程式碼。您可以在追蹤範本和最終到達網址中使用自訂參數,但無法在實際連結網址中使用。
 
例如,只要您的某一個廣告被點擊,您就要將參數 12345置入進去,您可以在這個廣告中使用自訂參數{_mycreative}。
Enter '_mycreative' in the custom parameter field to insert 12345 whenever that ad is clicked
 
新廣告網址,新廣告表現洞察
當您使用了升級網址之後您也將會獲得更多對您廣告點擊的洞察分析。
使用全新的 ValueTrack 追蹤點擊次數可以讓您對您的業務獲得額外洞察分析。比如說,如果您想要追蹤觸發您廣告點擊的地理位置,您可以使用全新{loc_physical_ms} ValueTrack指數。如果您可以嫻熟地使用ValueTrack追蹤指數,您可以輕鬆獲取全部關於您廣告點擊必要的分析和資訊。更多全新ValueTrack追蹤介紹,請參考這裡。
  
 
The valuetrack for location {location_physical_ms} is in green in the account level tracking template
 
本次升級時間表
在本週我們已經向所有廣告用戶發佈了升級網址這一更新,我們鼓勵所有用戶在2015年6月1日前完成升級網址的使用。在這一時間之後,您的網址將會自動升級成這一新的機制,如果您和某一個第三方的追蹤成效平台,我們將以您和他們一起及早完成這一升級,以保證您廣告的順利展示和追蹤。
 
本文出自Inside AdWords: Get faster and easier URL tracking with new Upgraded URLs

 

評論
修訂者 toff
‎2015-02-16 13:31
好详细!多谢分享
修訂者 丁子寶
‎2015-02-16 14:06
已经在用了,Tiff 超详细!
修訂者 丁子寶
‎2015-02-16 14:53
如果您想輕鬆的將您的追蹤信息拓展至多個URL時,您可以在網址選項中建立追蹤範本,並且在您廣告活動,廣告群組以及賬戶層級進行設置,如果您想要將您的網站追蹤信息放置在單獨的URL網址階段,您也可以在廣告,關鍵字或者網站連結額外資訊層級使用追蹤模板。

-- 广告级别添加追踪范本的话,广告还是要被重审的。系列和广告组级别就不需要,减少了广告审核时错失的商机。
修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2015-02-17 12:17
謝謝Tiff詳細的說明,以及丁子寶超實用的補充。
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2015-04-21 14:30
如果你的广告网址不做跟踪,完全不需要操心这次升级。

如果做跟踪,第一种情况是去去下载所有广告或者关键词的网址,隔断成 final & tracking param 两个部分,然后上传回AdWords即可。

第二种情况,跟踪参数由第三方自动生成的,需要跟第三方协调跟进如何升级。所有上规模的第三方都提前接到通知,并应该准备解决方案了。
修訂者 Fengwen L
‎2015-05-21 13:27
多謝TIFF,很詳細
修訂者 淑真 张
‎2015-05-28 14:52
迷茫 没收到课程链接 如何升级啊 请简述一下 多谢多谢
修訂者 红萍 林
‎2015-05-28 14:58

今天的在线培训因工作原因没能听,请问哪里可以看啊,哪里有视频链接呢

修訂者 明日之星 Red_corner 明日之星
‎2015-05-28 15:00
Hi Tiff, 请问今天培训的PPT能分享出来了么?
修訂者 Yama_Kwan
‎2015-06-08 17:40
如果我使用了第三方追蹤連接,但是我沒有在adwords里使用升級網址,會有什麽問題嗎?
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2015-06-08 17:54
您好,您的广告可能会被暂停呀。不过主要是看您的网站是否cross domain。如果cross domain的话,没有升级就会被停广告,还请您格外注意。谢谢。
修訂者 Yama_Kwan
‎2015-06-10 15:20
大致上都清楚了,只是有一些地方不是很肯定,舉個例子:
1、如果我用ValueTrack去追蹤關鍵字成效的時候,產生的網址是這樣:http://www.example.com/?keyword={keyword}&matchtype={matchtype},那當廣告點擊了之後,是不是會自動識別這次點擊來源於哪個關鍵字然後體現在報...
2、其實第一個問題弄明白了,那就可以類比其他情況。比如我知道每個廣告都有一個廣告ID,那我使用valuetrack產生網址之後:http://www.example.com/?creative={creative},是不是廣告點擊之後,也會自動識別廣告ID,而不需要所有廣告的value track的{creative}都添加?
修訂者 九文鱼
‎2015-07-11 11:34
设定了自定义参数之后捕获的信息在什么地方进行查看