AdWords 現已改名為 Google Ads。這個新名稱更能反映我們提供的全方位廣告解決方案,範圍涵蓋搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網和 YouTube 等平台。瞭解詳情

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[重要更新] 如何选用效果更好的新广告系列类型,同时在搜索和展示广告网络吸引顾客

互联网用户都希望在搜索某特定产品相关的关键字、或者在搜索网络以外的网站上阅读时,能获得与他们密切相关的实用信息。因此,从即日起,我们推出了一项名为“搜索网络(投放到相关展示广告网络)”的全新功能,可协助广告客户在用户访问 Google 以及其他网站时触及他们。

 

通过“搜索网络(投放到相关展示广告网络)”您可以将现有的搜索广告系列的触及范围延伸到 Google 展示广告网络。(Google 展示广告网络可触及 90% 的全球网上目标人群 (comScore,2013 年 9 月),包括 2 百万个发布商网站。将现有的广告系列升级为“搜索网络(投放到相关展示广告网络)”的方法十分简单,只要几个步骤,就能让您的广告在适当的时机,同时投放至搜索网络及其他网站,不但不会增加您的管理负担,还能让您的顾客触及率增加 15%。*

 

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这与旧的广告系列类型有什么差别?

 

相比原有的“搜索和展示广告网络”广告类型,这个新的广告系列类型不但能扩大搜索广告系列的触及范围,还能让您的广告在展示广告网络上获得更好的效果。

 

“搜索网络(投放到相关展示广告网络)” 使用经过优化后的指标和方法,可以更精准地预测广告效果最佳的可能时段和刊登位置,进而为广告的显示时段设置更高的门槛。也就是说,您可能看到广告的潜在顾客数量减少,但他们更有可能对您的产品与服务感兴趣。相较于旧的广告系列类型,广告主会发现“搜索网络(投放到相关展示广告网络)”广告系列中的展示广告网络点击率平均增加 35%,但单次购买成本下降 35%。*

 

Screen Shot 2013-11-05 at 4.16.36 PM.png

 

新版“搜索网络(投放到相关展示广告网络)”的使用时机?

 

1. 如果您目前投放的是“仅限搜索网络”广告系列,建议您改用新的广告系列类型,因为它不但能替您吸引更多最有购买力的人群,而且完全不会加重您的管理负担。启用 “搜索网络(投放到相关展示广告网络)” 之后,您的广告便能同时 Google 以及包含相关关键字的网页上显示。您大部分的广告系列仍会在搜索网络上投放,但不少广告系列将会开始投放到展示广告网络上效果不错的刊登位置。

 

2. 想要提高投资回报率吗?如果您目前仍在投放旧的“搜索和展示广告网络”广告系列,建议您尽快改用“搜索网络(投放到相关展示广告网络)”。

 

如果您只有个别的广告系列投放“搜索和展示广告网络”,您可以继续投放,以享受更大的出价、预算和目标定位的灵活度。

 

升级至 “搜索网络(投放到相关展示广告网络)”

 

对于想要在单一广告系列中同时投放到搜索和展示广告网络的客户来说,“搜索网络(投放到相关展示广告网络)”是您的最佳选择。因为,我们将从即日起至接下来的几周内,从 AdWords 界面中移除现有的“搜索和展示广告网络”广告系列类型,并鼓励所有的广告客户尽快升级。我们在 AdWords 界面中提供了简易的流程说明,帮助您轻松完成升级。

 

关于此功能的在线培训视频及文档,请点击 这里 下载。 

 

- 作者:产品经理 Ahmad Anvari

 

*初步测试结果显示,相比原有的“搜索和展示广告网络”广告系列,广告主会发现新的 “搜索网络(投放到相关展示广告网络)”广告系列中,展示广告网络的点击率增加了 35%,单次转化费用下降 35%。另外,相比旧的广告系列类型,初步测试结果显示广告主会发现转化次数平均增加了 10-15%。个别广告系列的效果可能有些许出入。

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評論
修訂者 Xwolf
‎2013-11-05 17:08
有点类似的SCM,但AdWords系统已经做了大部分工作了,大家不妨尝试一下
修訂者 丁子寶
‎2013-11-06 14:30
适合中小商户,从未使用过display network的试下水。
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-11-07 22:47

聽說在GDN投放不會用太多錢, 我第一感覺也是SCM的進化版

我只是懷疑對非轉化的campaign有多大功效

我有很多branding campaign...

修訂者
‎2013-11-14 14:28

已经投放了scm,而且有单独的内容网络系列,基本和搜索的关键字相同,还有必要升级吗

修訂者 丁子寶
‎2013-11-14 14:30

有足够管理账户的人手和时间,并且已经单独分别投放搜索和内容网络的话,建议维持现状。

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2013-11-14 15:52

SCM内容网络搜索网络(投放到相关展示广告网络)机制都不同新的搜索网络投放相关展示广告网络文章感觉转换关系
如果有新推广追求转换或有时间去监控管理试试功能不错

修訂者 iZac Z
‎2013-12-17 16:59

scm?是什么?

修訂者 卫良 徐
‎2014-10-29 16:10

大家好,我是adwords新手,想问问大家有没有推荐的学习书籍或者视频论坛等,亦或是有什么好的学习方法,不甚感激!!

修訂者 灵聪 龙
‎2014-11-06 10:23

现在谷歌广告少了许多了,希望谷歌能在中国多提供一些广告,我们这些联盟站长收入才有较好的提高。