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AdWords 廣告精選學習資源
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[重要更新] 廣告評級計算公式再進化,使用者看到的廣告額外資訊和格式更具關聯性

 

 

使用者上 Google 收集資訊並購物時,希望看到的是最相關且實用的結果。廣告額外資訊的妙用在於能為潛在客戶提供更多資訊,並且讓他們有更多回應方式。舉例來說,他們可以撥打商家電話、在地圖上查看商家位置,或是利用網站連結選出更符合他們需求的廣告客戶到達網頁。廣告額外資訊通常可以提高廣告的實用性,進而改善點閱率和整體廣告活動成效。

 

在此宣佈一個好消息,AdWords 競價推出了許多改善功能,方便我們更穩定地顯示更相關的廣告額外資訊和格式。

 

廣告評級改善功能

我們搜尋結果網頁上的廣告排序系統使用了廣告評級這種計算方式。過去,廣告評級是根據最高單次點擊出價和品質分數來計算。經過本次更新後,廣告評級也會將第三項要素列入計算:廣告額外資訊和格式的預估成效。此外,在判斷您的廣告是否能與額外資訊和格式一起顯示時,我們也更重視廣告評級。

 

上述異動的詳細說明和影響如下:

  廣告額外資訊和格式現在對您廣告在搜尋結果網頁上的排名可能會有影響。如果兩則廣告的出價和品質勢均力敵,額外資訊預期成效較佳的廣告通常會比另一則廣告獲得更高的排名。

  由於廣告評級現在對廣告是否能與額外資訊和格式一起顯示的影響力更大,因此您可能需要提高品質分數或出價 (或同時提高兩者),額外資訊和格式才能顯示。

  在每次競價中,我們通常會從符合資格的額外資訊和格式中,選出成效最佳且最實用的組合來顯示。因此,您就不需要猜測哪些額外資訊最能改善點閱率。

  帳戶中有可能會出現平均單次點擊出價降低或提高的情形。如果單次點擊出價降低,就表示您的額外資訊和格式關聯性很高,且我們認為與競價中其他廣告客戶相較之下,對成效的幫助應該很大。否則,單次點擊出價可能會提高,這是因為其他廣告的排名有所提升,或是競爭程度變得更加激烈。

  目前,本次更新只會影響 Google 搜尋上顯示的搜尋廣告。

 

為了反映上述重要異動,我們更新了相關主題的說明中心文章,包括廣告額外資訊以及廣告評級的計算方式

 

額外資訊使用建議

額外資訊可以提高廣告的實用性,進而改善廣告活動成效。因此,建議您加入適合本身商家類型和廣告活動目標的額外資訊。廣告評級經過上述改善後,我們的系統就能進一步在最有利的情況下自動放送額外資訊。

 

舉例來說,假設有個在鬧區的使用者透過手機搜尋「汽車維修」。在本例中,如果該使用者能進行點選通話,或是能輕按連結來取得店家路線,他回應廣告的機會就很大。因此,我們會一併顯示您的行動搜尋廣告以及通話和位置額外資訊。

 

現在,假設某個使用者在郊區透過筆電搜尋「汽車維修」,而您在當次競價中贏得了隨機搜尋結果上方第 3 名的位置。在這種情況下,我們可能會顯示您的賣家評分和網站連結,因為這一組額外資訊在當次競價中搭配廣告顯示在這個位置時,成效和實用性最出色。

 

提高廣告與使用者意願和背景的關聯性,是我們不斷努力的目標。經過幾個月的測試下來,我們很肯定上述廣告評級異動有助於達成該目標,因為我們能更穩定地向使用者顯示一組最實用的額外資訊和格式。

 

作者:資深軟體工程師 Chris Roat

 

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評論
修訂者 Xwolf
‎2013-10-29 17:44
Google在逐步推进产品的被使用范围
修訂者 九文鱼
‎2013-10-31 13:35
规则改变 值得重视
修訂者 kentv5
‎2013-10-31 14:09

那也就是说如果不适合用某一个类型附加信息的账户就不要勉强添加了?

我的客户加的都有附加电话信息,但是比较鸡肋

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2013-11-01 02:53

不要使用没有价值的EXTENSION,强行使用就颠倒目的了。

修訂者 kentv5
‎2013-11-01 09:28
got it