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AdWords 廣告精選學習資源
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[重要更新] 選用成效更好的新廣告活動類型,在搜尋和多媒體廣告聯播網上吸引更多客源

使用者無不希望能在關鍵時刻 (例如,當正在搜尋與特定產品有關的關鍵字、或是在搜尋聯播網以外的網站上閱讀內容時) 獲得切身相關的實用資訊。因此 從即日起,我們推出了一項名為「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」的全新功能,可協助廣告客戶在使用者造訪 Google 以及網路上的其他網站時觸及他們。

 

透過「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」,您可以將現有搜尋廣告活動的觸及範圍延伸到 Google 多媒體廣告聯播網。(Google 多媒體廣告聯播網可以觸及 90% 的全球線上目標對象 (comScore,2013 年 9 月),包括 2 百萬個發佈商網站。將現有搜尋廣告活動升級為「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」的程序十分容易,只要幾個簡單的步驟,就能讓您的廣告在適當的時機投放至搜尋聯播網以及網路上的其他網站,不但不會增加您的管理負擔,還能讓您的客戶觸及率增加 15%*。

 

 Screen Shot 2013-11-05 at 3.53.10 PM.png

 

這與舊的廣告活動類型有什麼差別?

 

相較於原有的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動類型,這個新的廣告活動類型不但能夠擴大搜尋廣告活動的觸及範圍,還能讓您的廣告在多媒體廣告聯播網上締造更好的成效。

 

「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」使用經過改良的指標和方法,可以更準確地預測廣告成效最佳的可能時段和刊登位置,進而為廣告的顯示時段設下更高的門檻。也就是說,會看到您廣告的潛在客戶數量變得更少,但他們更有可能對您宣傳的產品與服務感興趣。相較於舊的廣告活動類型,廣告客戶會發現「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」廣告活動中的多媒體廣告點閱率平均增加了 35%,但單次客戶購買成本平均下降了 35%。*

 

Screen Shot 2013-11-05 at 4.16.36 PM.png

 

新版「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」廣告活動類型的使用時機:

 

1. 如果您目前放送的是「僅限搜尋聯播網」廣告活動,建議您改用這個新的廣告活動類型,因為它不但能替您吸引更多最有消費潛力的人潮,而且完全不會加重您的管理負擔。啟用「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」之後,您的廣告便能同時在 Google 以及網路上包含相關關鍵字的其他網頁上顯示。您大部分的廣告活動仍會在搜尋聯播網上放送,但不少廣告活動將會開始投放至多媒體廣告聯播網上成效不錯的刊登位置。

 

2. 如果您想提高投資報酬率,而目前仍在放送原本的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動,建議您儘快改用「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」。*

 

3. 如果您目前有在個別放送「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動,建議您繼續個別放送它們,以享有更大的出價、預算編列和目標指定彈性。

 

升級至「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」

 

對於想要在單一廣告活動內將廣告同時投放至搜尋和多媒體廣告聯播網的廣告客戶來說,「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」目前已經成為他們的最佳選擇。因此,我們將從即日起至接下來的幾星期內,從 AdWords 介面中移除現有的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動類型,並鼓勵所有廣告客戶儘快將原本的廣告活動升級為「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」。我們在 AdWords 介面中提供了簡易的流程說明,讓您可以輕鬆地完成升級。另外,您也可以在 AdWords 說明中心中找到逐步操作指示。如果需要更詳盡的解說,請參閱本文。

 

- 作者:產品經理 Ahmad Anvari

 

*初步測試結果顯示,相較於原有的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動,客戶會發現新的「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」廣告活動中的多媒體廣告點閱率平均增加了 35%,但單次轉換出價平均下降了 35%。另外,相較於「僅限搜尋聯播網」廣告活動,初步測試結果顯示客戶會發現轉換次數平均增加了 10-15%。個別廣告活動的成效可能會有些許出入。

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評論
修訂者 社群站長 Julie 社群站長
‎2013-11-05 15:03
@kentv5 @Xwolf 这个就是你们提到的新广告系列类型。
修訂者 yang y
‎2013-11-13 10:16

hello, glad to join google,and our company's main products are as follows:copper clad steel grounding wire, copper clad steel grounding wire in soft state,copper clad steel stranded wire GWELD exothermic welding powder and mould, electrical ionic rounding rod,grounding eduction device and so on.

修訂者 Mr 展
‎2014-10-03 15:15

Julie 已寫:

使用者無不希望能在關鍵時刻 (例如,當正在搜尋與特定產品有關的關鍵字、或是在搜尋聯播網以外的網站上閱讀內容時) 獲得切身相關的實用資訊。因此 從即日起,我們推出了一項名為「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」的全新功能,可協助廣告客戶在使用者造訪 Google 以及網路上的其他網站時觸及他們。

 

透過「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」,您可以將現有搜尋廣告活動的觸及範圍延伸到 Google 多媒體廣告聯播網。(Google 多媒體廣告聯播網可以觸及 90% 的全球線上目標對象 (comScore,2013 年 9 月),包括 2 百萬個發佈商網站。將現有搜尋廣告活動升級為「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」的程序十分容易,只要幾個簡單的步驟,就能讓您的廣告在適當的時機投放至搜尋聯播網以及網路上的其他網站,不但不會增加您的管理負擔,還能讓您的客戶觸及率增加 15%*。

 

 Screen Shot 2013-11-05 at 3.53.10 PM.png

 

這與舊的廣告活動類型有什麼差別?

 

相較於原有的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動類型,這個新的廣告活動類型不但能夠擴大搜尋廣告活動的觸及範圍,還能讓您的廣告在多媒體廣告聯播網上締造更好的成效。

 

「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」使用經過改良的指標和方法,可以更準確地預測廣告成效最佳的可能時段和刊登位置,進而為廣告的顯示時段設下更高的門檻。也就是說,會看到您廣告的潛在客戶數量變得更少,但他們更有可能對您宣傳的產品與服務感興趣。相較於舊的廣告活動類型,廣告客戶會發現「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」廣告活動中的多媒體廣告點閱率平均增加了 35%,但單次客戶購買成本平均下降了 35%。*

 

Screen Shot 2013-11-05 at 4.16.36 PM.png

 

新版「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」廣告活動類型的使用時機:

 

1. 如果您目前放送的是「僅限搜尋聯播網」廣告活動,建議您改用這個新的廣告活動類型,因為它不但能替您吸引更多最有消費潛力的人潮,而且完全不會加重您的管理負擔。啟用「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」之後,您的廣告便能同時在 Google 以及網路上包含相關關鍵字的其他網頁上顯示。您大部分的廣告活動仍會在搜尋聯播網上放送,但不少廣告活動將會開始投放至多媒體廣告聯播網上成效不錯的刊登位置。

 

2. 如果您想提高投資報酬率,而目前仍在放送原本的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動,建議您儘快改用「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」。*

 

3. 如果您目前有在個別放送「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動,建議您繼續個別放送它們,以享有更大的出價、預算編列和目標指定彈性。

 

升級至「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」

 

對於想要在單一廣告活動內將廣告同時投放至搜尋和多媒體廣告聯播網的廣告客戶來說,「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」目前已經成為他們的最佳選擇。因此,我們將從即日起至接下來的幾星期內,從 AdWords 介面中移除現有的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動類型,並鼓勵所有廣告客戶儘快將原本的廣告活動升級為「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」。我們在 AdWords 介面中提供了簡易的流程說明,讓您可以輕鬆地完成升級。另外,您也可以在 AdWords 說明中心中找到逐步操作指示。如果需要更詳盡的解說,請參閱本文。

 

- 作者:產品經理 Ahmad Anvari

 

*初步測試結果顯示,相較於原有的「搜尋和多媒體廣告聯播網」廣告活動,客戶會發現新的「搜尋聯播網 (投放至相關多媒體廣告聯播網)」廣告活動中的多媒體廣告點閱率平均增加了 35%,但單次轉換出價平均下降了 35%。另外,相較於「僅限搜尋聯播網」廣告活動,初步測試結果顯示客戶會發現轉換次數平均增加了 10-15%。個別廣告活動的成效可能會有些許出入。