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AdWords 廣告精選學習資源
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[重要]自动升级为增强型广告系列必读 / 自動升級為加強型廣告活動必讀


2013 年 7 月 22 日起,全部廣告活動將自動升級為加強型廣告活動。請務必訪問升級中心檢查已經完成升級的廣告活動。在升級中心中,已經完成自動升級的廣告活動將標記為『已自動升級』。下面介紹如何查找這些廣告活動:

 

  1. 開啟您的 AdWords 帳戶。
  2. 在「廣告活動」下方按一下左側的 [升級中心] 連結。
  3. 開啟 [進階模式],然後按一下 [檢視所有廣告活動]。
  4. 按一下左側選單中的 [檢視:所有未刪除的廣告活動]。
  5. 查看 [移轉狀態] 欄下方標示為「已自動升級」的廣告活動。

 

請特別注意以下幾點:

如果您有任何影片廣告活動,可以在 AdWords 帳戶的「所有影片廣告活動」區段中造訪影片廣告活動升級中心,即可找到已升級的廣告活動。

 

在查看您的廣告活動之後,建議您採取以下四個步驟,以確保您的帳戶設定可達成您的廣告目標。

 

1. 查看您的行動出價調整幅度

 

您會注意到,針對先前僅指定電腦/筆記型電腦或平板電腦的廣告活動,我們會在自動升級期間以同類型廣告客戶為依據來設定行動出價調整幅度。如果您之前擁有行動專用或僅限行動/平板電腦的廣告活動,行動出價調整幅度將設為 +0% (在所有裝置上使用相同出價)。請花點時間查看您的行動出價調整幅度,並根據您的流量估算以及業務的行動廣告價值加以設定。請記住,我們目前處於多元化裝置時代,並有著許多全新的行動轉換,像是通話、店內消費和應用程式下載等。

 

2. 識別有效的相符廣告活動,並移除重複的關鍵字

 

如果您之前已依照裝置劃分廣告活動 (例如:建立行動專用的廣告活動),請嘗試識別相符的廣告活動,並確保運作中的廣告活動和關鍵字皆沒有重複。現在,所有廣告活動都會指定所有裝置 (電腦、平板電腦和行動裝置)。如果您將相同的關鍵字用於兩個廣告活動,建議您將它們合併,以避免產生重複的廣告活動。

 

3. 查看針對多媒體廣告聯播網廣告活動所進行的變更

 

一旦升級至加強型廣告活動,搜尋和多媒體廣告聯播網將不再支援作業系統、電信業者和裝置型號指定。這表示,先前已指定特定作業系統、電信業者和裝置的廣告活動將在所有類型中放送。多媒體廣告聯播網專用廣告活動可繼續享有特定作業系統、裝置型號和電信業者層級的指定,不過,電腦、平板電腦和行動裝置的平台選擇將不再提供。此外,也請注意,使用個別裝置型號、作業系統和電信業者層級指定的多媒體廣告聯播網專用廣告活動將不再具有於電腦和筆記型電腦廣告中顯示的資格。建議您查看廣告活動指定設定,以確保廣告會顯示在您想要的裝置上。

 

另外,將出價設定為多種指定類型的任何舊版多媒體廣告聯播網專用廣告活動 (例如關鍵字和刊登位置) 現在將使用來自單一指定類型的出價。若要進一步掌控廣告的顯示時機與位置,您可以為加強型廣告活動設定出價調整幅度

 

4. 開始善加利用加強型廣告活動的強大功能

 

 

5. 一站式培訓文檔

 

 

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2013 年 7 月 22 日起,全部广告系列将自动升级为增强型广告系列。请务必访问升级中心检查已经完成自动升级的广告系列。在升级中心中,已经完成自动升级的广告系列将会标有“已自动升级”。下面介绍如何查找这些广告系列:

 

  1. 打开您的 AdWords 帐户。
  2. 在“广告系列”标签下,点击左侧边栏中的“升级中心”链接。
  3. 打开“高级模式”并点击“查看所有广告系列”。
  4. 从左侧的菜单中点击“查看:所有未删除的广告系列”。
  5. 检查“迁移状态”列下标有“已自动升级”的广告系列。

在您检查完所有广告系列后,建议您执行下面四个步骤,确保您的帐户设置能够实现广告目标。

 

1. 检查您的移动设备出价调整

 

您会注意到对于之前仅定位到台式机/笔记本电脑或平板电脑的广告系列,在自动升级中为其设置的移动设备出价调整基于类似的广告客户。如果您有专门针对移动设备或仅针对移动设备/平板电脑的广告系列,其移动设备出价调整将设置为 +0%(为所有设备使用相同的出价)。请花一些时间检查您的移动设备出价调整,并根据您的流量估算值以及移动广告对您业务的价值进行设置。请注意,在当今这个跨屏时代,我们会发现很多新的移动转化类型,例如致电、实体店购买和应用下载。

 

2. 找出正常投放的匹配广告系列并删除重复的关键字

 

如果您之前按照投放设备划分广告系列(如制作专门针对移动设备的广告系列),请尝试找出匹配的广告系列,确保不会投放重复的广告系列和关键字。现在,所有广告系列都会定位到所有设备(台式机/笔记本电脑、平板电脑和移动设备)。如果您在两个广告系列中使用了相同的关键字,那么建议您将这两个广告系列合并在一起,避免投放重复的广告系列。

 

3. 检查展示广告网络广告系列的更改

 

升级到增强型广告系列之后,“搜索网络和展示广告网络”广告系列将不再支持操作系统、运营商和设备型号定位。这意味着之前定位到具体操作系统、运营商和设备的任何广告系列现在将在所有类型的设备上投放。“仅限展示广告网络”广告系列可以继续支持具体操作系统、设备型号和运营商级别的定位,但不能再像之前一样选择投放平台(如台式机/笔记本电脑、平板电脑和移动设备)。另请注意,如果“仅限展示广告网络”广告系列采用个别设备型号、操作系统和运营商级别定位,则将无法在台式机和笔记本电脑上展示广告。建议您检查您的广告系列定位设置,确保您的广告会在您需要的设备上展示。

另外,如果原有的“仅限展示广告网络”广告系列针对多个定位类型(如:关键字和展示位置)设置了出价,现在将仅使用一个定位类型的出价。为了更好地控制广告的展示时间和位置,您可以为增强型广告系列设置出价调整

 

4. 开始利用增强型广告系列的强大功能

 

5. 一站式培训资源

 

 

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