AdWords 現已改名為 Google Ads。這個新名稱更能反映我們提供的全方位廣告解決方案,範圍涵蓋搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網和 YouTube 等平台。瞭解詳情

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開啓AdWords聯播網絡的年齡、性別、興趣定位

隨著Real Time Bidding廣告越來越興起,廣告主們會越來越意識到細分自己目標客戶的人群特徵的重要性。DSP(Demand Side Platform)可以通過Exchange和第三方DMP(Data Management Platform)將網頁瀏覽著根據年齡、性別、興趣等維度進行細分。但是由於目前大部分DSP服務商要求的最低廣告預算相對較高,並不是每一個廣告主都可以下決心支付的,並且其他調研手段的費用和難度也限制了其廣泛適用性。那麼有沒有甚麼方法可以讓一般廣告主比較有效的將其潛在客戶進行人群特徵細分呢?其實Google AdWords的Display Network展示網絡就可以,而且用法很簡單。

 

下面我們一步一步來演示。

第一步,選擇進入一個處於展示網絡的AdWords廣告組的聯播網絡(Display Network)標籤頁。


目標廣告組的聯播網絡標籤頁
點擊1進入聯播網絡標籤頁後,可以看到裡面有六個子標籤也,分別是顯示網絡關鍵詞、顯示位置、主題、興趣和再行銷定位、性別以及年齡。

再點擊2位置的更改聯播網絡廣告定位,即可以進入設置界面。

第二步,開啓各個維度的細分定位


人群特徵定位設置界面
點擊左側的各個“修改”,就可以展開相應的人群特徵定位設置的編輯頁面,在你進行操作的同時,右側會出現數個圓圈,其中表示可以定位到的人群的陰影部分會根據你的設置而相應改變。

第三步,開啓所需的人群特徵定位。


人群特徵定位設置界面-2
如上圖的年齡定位為例,如果你對潛在客戶的年齡特徵有一定的把握,可以根據你所掌握的信息選擇定位特定年齡段的用戶,同時將“未知”也選上,因為Google並不能將所有網頁瀏覽者的年齡段給計算出來;如果你沒有確信的信息(就如開篇談到的一樣),就選擇所有年齡段,這樣的選擇實際上與不開啓年齡定位是一樣的,但是你會發現,AdWords會在你開啓後,將廣告數據都按照不同年齡段展示出來,這樣一來,你就可以邊投放廣告邊收集你潛在用戶群的特徵信息,當數據量到達一定程度的時候,你就可以進行恰當的更改了。

有一點需要注意的是,在每一個人群特徵定位的編輯框下還有一個“修改”按鈕,點擊後會出現兩個選項,實際上就是之前聯播網絡廣告廣泛比對broad match和精確比對specific match選項,如果你選擇了下方的一項,你的廣告會向所有年齡段網頁瀏覽者展示,只不過,你可以為你勾選了的年齡段設置單獨的出價bidding,以更靈活控制廣告投放。

 

原文發表于開啟AdWords聯播網的年齡、性别、興趣定位

簡介 Xavier Zhong

My Blog: WayInWayOut.com

評論
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2012-12-30 04:30 - 已編輯 ‎2012-12-30 04:30

這是個很好的小技巧呢!

性別也可以用這方法

gender selection

 

這設定對我的帳戶有另一個功能極度高興的表情

我的campaign是利用topic加上關鍵字的投放, 而因為我的產品針對男性用家, 所以關鍵字加上了很多 "男xx" 等字

而這功能就可以進一步了解我的關鍵字設定是否成功

修訂者 Yotsuba
‎2013-01-02 14:40

謝謝分享, 這個方法也有助使用於remarketing campaign.眨眼表情

修訂者 Ptah T
‎2014-07-01 17:47

謝謝分享

請問目標客戶的年齡

是統計分析的判斷結果(不精準)

還是有登入google帳號的用戶呢?(精準)