目前有 287 位成員在線上
目前有 287 位成員在線上
AdWords 廣告精選學習資源
star_border

關鍵字比對(keyword matching type)介紹、使用及個人分享

關鍵字廣告可謂Adwords最基本的一部份,而至今都不斷地强化,可見其重要性

第一次出使用者文章,今次想說我對關鍵字的小小見解

 

1. 關鍵字比對選項

2. 何時才用關鍵字比對

3. 關鍵字搜索特性

 

 

 

 

您可以使用與關鍵字的比對類型來協助控制哪些搜尋可以觸發廣告。

如果是在關鍵字加上不同的比對選項符號,觸發廣告字詞的範圍就如下圖,假設關鍵字是 藍牙 耳機
 
  • Board Match 廣泛比對下所觸發廣告字詞在黑色圈內
  • Board Match Modifier 廣泛比對修飾符(可於關鍵字部份字內加上)下所觸發廣告字詞在灰色圈內
  • Phrase Match 詞組比對下所觸發廣告字詞在藍色圈內
  • Exact Match 完全比對下所觸發廣告字詞在紅色圈內
  • 如果使用排除關鍵字,觸發廣告字詞就會少了粉紅色的範圍
 
 
 
 
 2. 何時才用關鍵字比對類型
 
關鍵字比對類型是基於關鍵字及觸發廣告字詞(search query)關係之下更有效控制廣告投放
例1)我公司是售賣減肥藥,如果減肥 藥關鍵字,大概減肥 方法,減肥 產品 比較 等都會觸發廣
>廣告出現給沒有購買意慾的用戶了
例2)我公司是提供偵探服務,如果偵探是關鍵字,名偵探柯南都會觸發廣告
>廣告出現給完全沒有關係的用戶了
以上的例可見沒有關鍵字比對類型,好像我的關鍵字字意被曲了,所以第一步先要了解自己的關鍵字
 
粗略的說,以space計關鍵字含字的數目(keyword word count)可以成為指標,Adwords Editor特有此功能
長關鍵字難被扭曲,短的字較易扭曲或含多重意思
 
當然亦有短字而又不易扭曲的關鍵字,例如專有名詞 SAP, DHL等
 
 
3. 關鍵字搜索特性
 
回想一位客人由認知一件產品到網上搜尋,關鍵字搜索往往是buying cycle最後關口(stage)

我們可以從很多渠道去認識一件新產品,電視,雜誌,街上招牌,電子郵件,YouTube廣告等

但這些都是主動pop out出來的廣告,因為你沒可能去搜索你並未接觸過的新產品
例如說iPhone 5未有發佈之前是沒有人搜尋iPhone 5,至少也要知道名字才可搜索
 
當然我們也可以是以功能、品牌等等直接有關字設為關鍵字來推廣的新產品
雖然搜索者不認識新產品,但它顯示搜索者是有某種需要,比起上面第一類是次一等conv rate的關鍵字
 

關鍵字搜索是建基於對目標有一定的認知程度或需要

因此我們可以利用關鍵字比對類型來提高廣告出現於這用戶群,減少錯誤觸發的情況,來提升CTR > QS > ROI

 

 

 
關鍵字靈感

簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!

評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2015-03-20 15:43

非常棒的分享