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關鍵字管理- “完全比對及詞組比對範圍” ( keyword matching options) 的選擇考慮

大概四月的時候,google推出了完全比對幾詞組比對範圍的選項(keyword matching options),簡言之就是讓用戶選擇到底完全比對和詞組比對的詞要不要包括近似變體。

 

 

 

當時大家應該對這個功能褒貶不一吧,會有人覺得增加這個會使得即使精確和詞組比對的關鍵字也會“寬”過頭,現在已經過了大半年了,不知大家對這個設置的看法怎樣。而在賬戶管理過程中要不要設定限制是一個問題,但其實無論大家管理賬戶,看待這些功能/設置的看法怎樣,最終還是要用數據去說話,這裡講一下怎樣用EXCELPIVOT TABLE去評估效果。

 

 

1. 首先去下載那個“萬能”的用戶搜尋字詞報告(時間維度最好選定的長一點,我這裡為了演示,選了近三個月的數據)

 

 

2. 下載來的搜尋字詞報告複貼到excel, 這裡可以看到已經包含了match type 一列,它精細地區分了那些關鍵字的搜索結果是因為選擇了“完全及詞組比對”“包括了近似變體”而來的。

 

 

 

3. 使用EXCEL的數據透視表功能(pivot table), 具體方法可以參考我之前的文章,這裡就不展開了 :

 

利用EXCEL了解賬戶关键字排名和轉化的關係

 

4. 這裡根據需要去獲取不同match type對應的數據了(由於是精確exact和詞組phrase比對的數據,我就把broad的去掉了)截屏我就計算了ctr和cpa作为参考:

 

 

5. 僅供參考,實際取捨還是根據個人帳戶目標了。