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【30天30个 AdWords 技能】-第13课 关联AdWords和Google Analytics(谷歌分析)

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今天我们就来谈谈另一个简单但非常重要的小技能: 将您的AdWords和谷歌Analytics(分析)帐户 关联在一起。

 

 

想象一下,如果您可以将AdWords广告系列的点击数据(抵达站点前段表现)数据与谷歌分析(访客到站后行为)数据结合起来,会是一个什么效果?您将可以看见来自AdWords的访问者的整体特征以及他们如何与您的网站互动。这样的洞见可以帮助您做出AdWords广告投放的战略决策,并极有可能带来投资回报率的提高。

 

 

 

好消息是,如果您是AdWords广告客户同时也有谷歌分析帐户,您就可以获得这样的洞见。通过关联AdWords和谷歌分析,您将有机会获得额外的数据和用户行为分析,可以指导您进一步评估AdWords广告投放,并作出相应调整。

 

 

 

那么,如何将AdWords和谷歌分析账户关联起来呢?

 

 

 

谷歌帮助中心有详细的步骤说明。尝试关联时,请确保您的谷歌帐户是可以同时访问AdWords和谷歌分析帐户的。同时,用户账户必须有AdWords帐户的管理权限和对谷歌分析帐户的编辑权限。

 

 

 

我最喜欢的两个关联AdWords和谷歌分析帐户的好处是:

 

 

 

1,通过关联,您将可以把谷歌分析目标和交易导入到AdWords - 这是对那些无法使用AdWords转化追踪代码的用户是极其有意义的(当然这通常是行政而非技术上的障碍,比如营销部门无法调动技术部门来增添此代码)。需要指出的是,目前AdWords还无法在UI中指定/选择特定转化,所以导入交易对已经激活Adwords追踪的用户来说,可能带来重复计算转化的问题。

 

 

 

2,通过关联,您将可以看到谷歌AdWords的访客行为指标(如跳出率,网站停留时间,页面/浏览等),这对解读您的AdWords投放的针对性和有效性有相当大的意义。原则上AdWords广告系列的定位和目标可以不同,比如展示系列通常带来的直接转化要比搜索系列稀少,但应该能起到引入上游用户的作用,那么展示系列的访客跳出率或者访问深度,就可以反映出这个系列所引来的用户是否确实相关。

 

 

 

原文来源:https://www.en.adwords-community.com/t5/User-Articles/30-AdWords-Tips-in-30-Days-Day-13-Link-AdWords...

 

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簡介 Ge Gao

我是从2007年开始接触搜索营销的。上班的第一天,公司要求先花一周时间考出AdWords证书,然后才可以接触工作,如果一个月都不能考出,就直接走人。对搜索营销全无概念的我,这样一头雾水地闯入了AdWords的世界。在还没有认识公司同事的时候,我最先得到的帮助是来自于AdWords的英文社群的。即使在逐渐熟悉搜索营销,有了更多更专业的信息获取和沟通渠道之后,我也总还能在AdWords社群找到各种直接特殊案例的解决方案,而社群中那种友好互助的气氛,则是Searchengineland之类的专业媒体上所难以找到的。正是因为如此,当中文社群建立的消息刚在谷歌黑板报上传出,我就高兴地来到了这里,想着能在中文社群中做一把识途老马,回馈一下这么多年来得到的帮助。每个人的成长都没有尽头,我从一个搜索专员到营销经理,到成为负责公司百分之六十预算直接向CEO汇报的角色,到拥有自己的电商公司,直到现在转战商业智能行业,渐渐偏离了AdWords的战场。但这里的每一步都深深烙印在我的职场足迹中,我也将继续在这里与更多的新朋友见面,尽我所能地传递薪火。

評論
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2014-09-18 24:00
忘记时差,发晚了,汗……