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【30天30个 AdWords 技能】- 第5课 - AdWords编辑器

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与五六年前相比,AdWords界面的进步是极其巨大的,用户可以在浏览器内做相当一部分的批量操作。但在处理数百上千乃至更多的关键词,创意,甚至系列的情况下,在AdWords界面下的工作有时候仍然是个费时费力的过程。使用谷歌AdWords编辑器来管理大中型账户可以节省很多操作时间和工序,大大提高了工作效率。。 

 

提示#5 - 使用谷歌AdWords编辑器 

 

AdWords编辑器是一个免费的工具,广告主可以下载使用。编辑器可以用来查看账户表现,也可以用来更改AdWords帐户内容。把账户下载到AdWords编辑器中以后,广告主可以毫不费力地对关键词,创意,URL,出价等各方面要素做出批量更改。

 

尤其有帮助的一点是,管理大中型账户的广告主常常习惯在Excel中批量操作关键词,创意或者URL,因为可以方便地使用公式在几秒中内作出上万修改,然后将表单文档按规定的格式导入到AdWords编辑器中,即可批量上传变化。尽管AdWords的界面也允许一些批量编辑功能,但AdWords编辑器不管是对全新的账户还是现有的账户的批量上传和编辑都更加快捷有效。举个最简单的例子,编辑器中你不用像浏览器界面下那样翻页了,Excel容许的每页6万5千行数据,可以在几次点击间完全导入并上传到账户中。 

 

我们认为使用AdWords编辑器为广告商最合适的场景是: 

1,查看账户表现,尤其是多帐户多用户的管理,在AdWords编辑器中切换速度很快。 

2,通过文档导入和导出 

3,使用高级出价更改(可以方便地使用比例修改,或固定价值修改)

4,查找和替换(个人认为这是Adwords编辑器最方便的功能之一)

5,复制或移动关键字,广告,广告组等 (这是另一个编辑器具有极大优越性的功能)

6,过滤数据视图 

7,查找重复的关键词 

8,添加/编辑单个或多个关键字,创意/广告扩展,广告组/广告系列 

 

要记住,使用AdWords编辑器时 

 

  1. 只要你打开AdWords编辑器,首先要下载最新的变动以避免编辑器内的陈旧信息与实际账户中信息冲突。
  2. 当您完成批量修改时,务必记得将所有改动上传到AdWwords账户。上传前,所有修改只存在于你本地机器上的AdWords编辑器中。
  3. AdWords编辑器的更新与AdWords界面并不同步,通常会略晚一些。这也就意味着包括测试性能在内的最新功能,通常无法在编辑器中应用。在这里可以查询编辑器与AdWords之间的功能差异。
  4. AdWords编辑器的用户量要比AdWords用户小很多,不可避免的,我们也会在编辑器中发现一些问题。所以每次更新编辑器版本前,请务必做好备份工作。如果编辑器出现某些功能障碍,也不用惊慌,可以使用工具排查问题,同时这些功能通常都可以在Adwords界面中找到。

 

原文出处为英文社群稿件

 

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簡介 Ge Gao

我是从2007年开始接触搜索营销的。上班的第一天,公司要求先花一周时间考出AdWords证书,然后才可以接触工作,如果一个月都不能考出,就直接走人。对搜索营销全无概念的我,这样一头雾水地闯入了AdWords的世界。在还没有认识公司同事的时候,我最先得到的帮助是来自于AdWords的英文社群的。即使在逐渐熟悉搜索营销,有了更多更专业的信息获取和沟通渠道之后,我也总还能在AdWords社群找到各种直接特殊案例的解决方案,而社群中那种友好互助的气氛,则是Searchengineland之类的专业媒体上所难以找到的。正是因为如此,当中文社群建立的消息刚在谷歌黑板报上传出,我就高兴地来到了这里,想着能在中文社群中做一把识途老马,回馈一下这么多年来得到的帮助。每个人的成长都没有尽头,我从一个搜索专员到营销经理,到成为负责公司百分之六十预算直接向CEO汇报的角色,到拥有自己的电商公司,直到现在转战商业智能行业,渐渐偏离了AdWords的战场。但这里的每一步都深深烙印在我的职场足迹中,我也将继续在这里与更多的新朋友见面,尽我所能地传递薪火。

評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2014-09-05 09:25
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