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【30天30个 AdWords 技能】-第9课 使用否定关键词

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有什么可以让你的预算花得更有效,很可能提高你的广告点击率,同时让你的广告不被与你业务不相符的关键词激活?答案是否定关键词。

如果你正在使用广泛匹配、广泛匹配修饰符和词组匹配(你应该使用它),那么你就应该使用否定关键词。

 

第9课 - 关于否定关键词你应该知道的三件事

 

1. 要使用否定关键词 - 否定关键词是词或者词组,当你将它添加到 AdWords 账户后可以限制你的广告在当这个词或者词组出现在搜索著的搜索词中时进行展示。
举个例子,假设你在对「篮球鞋」这个词进行竞价,用词组匹配形式。并且你只售卖男装篮球鞋。当你将「女装」添加为否定关键词是,那么你的广告就不会在当搜索著搜索女装篮球鞋时出现。
否定关键词的使用方法

2. 制作一个否定关键词主表 - 一个包含你永远不想对其展示广告的否定关键词的可延展列表
随着长时间的积累或者对关键词的研究,你很可能已经创建了一个包含着一些与你业务永不相关的词,而且你不想让广告被这些词激活。那么创建一个否定关键词主表就可以让你将这些否定关键词对你所有的广告系列、广告组都有效,包括新建的。

3. 创建一个共享否定关键词列表 - 与在每次新建一个新广告系列时都复制粘贴否定关键词不同,你可以创建一个可以应用于多个广告系列的共享否定关键词列表,这样一来你就可以节省许多添加否定关键词的时间了。

否定关键词是如何帮助你的?

 

使用否定关键词的好处有很多,以下几点是我想强调的:
1. 否定关键词可以防止你的广告对不相关的搜索词展现,以此来帮助你在不能带来转化的广告点击中节省广告费用;
2. 否定关键词可以防止你的广告对不能带来广告点击的搜索词展示,从而可以提高你的广告点击率,进而可能提升你的质量分数
3. 如果你的业务或者公司不想与某些词有关联,那么将这些词作为否定关键词添加也会确保你的广告不会被在用户搜索这些词时展现出来。

 

如何寻找可添加的否定关键词
你的搜索词报表是一个非常有用的否定关键词来源。同时你也可以在 keyword planner 给出的潜在关键词里找寻可以添加为否定关键词的词或词组。

 

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簡介 Xavier Zhong

My Blog: WayInWayOut.com

評論
修訂者 丁子寶
‎2014-09-11 11:42

使用否定关键词是必修技能

修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2014-09-11 12:09

謝謝分享

修訂者 April Z
‎2014-09-11 13:40

温故知新,看看大伙的思路

修訂者 Ciyo
‎2014-12-19 09:19

否定关键词是否有大小写的区分?

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2014-12-20 24:26

@Ciyo 沒有