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【30天30个AdWords技能】-第22课- AdWords帳戶品質保證檢測

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今天的秘訣很簡單,卻往往被忽視。當你加上一個新的關鍵字,廣告,廣告群組,廣告系列等等,你應該簡單的檢查一下所作的改變,以確保沒有任何錯誤和/或不正確的設置。 雖沒可能保證結果,但至少初回設置是跟你心目中那套。

 

究竟什麼是品質保證?

根據維基百科,品質保證Quality Assurance是“防止失誤或缺陷的方法”。在AdWords的層面來說,品質保證是一種方式,檢查及防止AdWords的錯誤設置,並確保系統在正確的設置下執行。我見過許多情況,如廣告文內有錯別字,關鍵字使用不恰當的匹配類型,或廣告活動投放了不正確的地理位置等等都是人為意外。

 

 

要檢查什麼項目? - 正是審核你最近對AdWords帳戶的更新的地方

 

關鍵字層面的QA

  • 檢查 最高每次點擊費用 (CPC)
  • 檢查 是否應用了正確的匹配類型 (Match Type)
  • 檢查 關鍵字是否觸發合適的描述 (Adtext Related)
  • 檢查 關鍵字是否使用正確的目標網址(如果使用了) (Custom Destination URL)
  • 檢查 是用對了否定關鍵字 (-ve Keyword)
  • 檢查 追蹤網址及參數設定 (關鍵字裡的) (Tracking URL)

 

廣告描述層面的QA

  • 檢查 有沒有錯別字 (Spelling)
  • 檢查 語法正確  (Grammar)
  • 檢查 有否帶用戶到正確的目標網址 (Destination URL)
  • 檢查 追蹤網址及參數設定 (Tracking URL)

 

廣告系列層面的QA

  • 檢查 每日預算設置 (Daily Budget)
  • 檢查 系列裡所有設置 (All Setting)
  • 檢查 系列層面否定關鍵字 (-ve Keyword)

 

廣告群組層面的QA

  • 檢查 最高每次點擊費用(CPC)
  • 檢查 至少包含2個廣告 (Adtexts)
  • 檢查 描述創意是有關於組內關鍵字 (Keyword Related)
  • 檢查 群組層面否定關鍵字 (-ve Keyword)

 

我通常會實時搜索我的關鍵字,然後點擊我的廣告,以確保整個搜尋流程正常運作,搜索體驗沒有任何問題。

 

 

追加提示:AdWords設定的季度審核

 

原文是每季建議做一次AdWords設置的審查,確保設置是正確/合適/合時。尤其是當多個帳戶有權限登入AdWords帳戶,有機會設置被其他人不小心更改引致嚴重錯誤。 

就當這個是檢查清單吧!

 

檢查的要點主要在投放(Targeting)上

  1. 地理定位設置
  2. 裝置設定競價調整
  3. 搜尋廣告聯盟
  4. 額外資訊
  5. 否定關鍵字
  6. 目標網址


個人小提示常犯設定

 

想當年... 也中伏不少, 讓我列下常犯的操作好讓大家參考, 排序由次數多到少

 

  • AdWords 編輯器裡複製和粘貼的錯誤

- 使用了被複製的帳戶活動的地區

- 使用了被複製的帳戶活動否定關鍵字

- 使用了被複製的帳戶活動的廣告系列類型

- 使用了被複製的... 各式其式的設定

- 粘貼關鍵字/描述到不小心加到其他群組, 尤其使用了過濾器

 

  • 開新僅限搜尋廣告聯盟帳戶活動時忘了除下多媒體廣告聯盟
  • 否定關鍵字設定導致某些關鍵字沒曝光
  • 使用關鍵字插入指令但令到描述不通順
  • 帳戶活動案先前設定的日子完結了但沒理會
  • 太長沒登入帳戶, 讓很細微的錯誤變成雪球效應

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簡介 Stampede Tong

自2007年以來,我一直從事在Adwords和網絡廣告代理。由於與Google的分銷商計劃,它讓我在領先的地位學習Adwords和了解最新的功能。我想給予更多實用的解決方案給使用者,因為經驗實踐跟理論一樣的重要。在社群交流幫助也是一種樂趣,因為它總是給你不止是一個答案,還有靈感!

評論
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2014-09-30 24:42

很有道理,即使是老鸟也无法防止出现简单错误。实际上,因为老鸟对基础设定比较熟悉,反而有可能忽略这方面的问题,定期做账户的全面检测是很有必要的。

修訂者 丁子寶
‎2014-09-30 10:32
曾经看过一个账户,过去由于管理人员的疏忽和对CPA的“过分”苛求,把很多国家,地区都排除掉,然后在时间上也定了好多bid adjust. 最后结果就是想要流量的时候也没了,让他自己审阅一次也没看到问题所在。所以定期的审核,检查的项目还是要厘定好。
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2014-10-02 01:37
對, 有時覺得做改動的時候不要怕反覆驗證操作上的錯誤可能性
如bulk upload時先應用在一個campaign裡, 仔細驗證無誤後才大量應用
防範於未然才是最理想
修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2014-10-02 17:59
檢查清單真的好實用!
修訂者 明日之星 EmilyKer 明日之星
‎2014-10-03 10:34
謝謝分享!好詳細!
修訂者 Elaine H
‎2016-04-13 14:44

的确很有用,