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AdWords 廣告精選學習資源
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【30天30個 AdWords 技能】- 第10課 - 優化廣告活動

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今天要分享的秘訣超級簡單,簡單到差點漏掉它。雖然很簡單,但我還是將它加進來,因為這個技能常常被忽略,但對於 AdWords 操作成功是很重要的。

 

提示#10 – 啟動 AdWords 優化廣告活動

 

Google AdWords 的一個極大好處就是當 AdWords 廣告活動上線之後,廣告主可以隨時調整廣告活動以達到更好的成效。當帳戶管理者調整設定後,通常在15分鐘內就會看到更新,而實際反應在廣告呈現上所需要的時間也很短。我們通常將這些更新稱為「優化」,而「優化」這個工作是所有廣告主必須固定經常去執行的工作。

 

「優化」通常包含廣告主常用來改善廣告成效的一些方式,包含調整、測試、更新、改進..等等

 

什麼是 AdWords 優化?

 

當跟任何一個專業的付費搜尋工作者聊天時,他們會告訴你他們日常花在優化廣告活動的時間比例是很驚人的,但這是什麼意思以下我們會帶大家看一些專家們常用的優化方式:

 

  1. 廣告文案測試 撰寫新的廣告文案並且測試哪則廣告文案的表現比較好。

  2. 優化出價 調整出價以獲得更多的流量或是降低CPAs(單次轉換成本)。出價也可以根據CTR或是排名位置去做優化。

  3. 關鍵字測試 新增關鍵字並且評估他們的成效

  4. 連結頁面測試 將流量導入新的連結頁面並且評估新頁面的表現。

  5. 廣告額外資訊測試 增加廣告額外資訊並評估廣告成效。

  6. 增加排除關鍵字 新增排除關鍵字到你的廣告活動或是廣告群組內。

 

「優化」可行與不可行

 

不可行

  • 設定好之後就置之不理 追求更棒的成效需要花費時間去調整
  • 在沒調整之前就輕率決定某些關鍵字/文案/策略不可行 廣告活動怎麼做最恰當必須要經過合理的校調和評估後在來下決策。

 

可行

  • 長期遵守嚴格的優化進度
  • 將優化工作妥善排程

 

內文轉譯自: https://www.en.adwords-community.com/t5/User-Articles/30-AdWords-Tips-in-30-Days-Day-10-Optimize-you...

 

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簡介 Fay Lo

大家好,我是Fay。過去我是綜合廣告代理商出身,累積了品牌傳播與傳統廣告的經驗,後來被數位的世界吸引,決定歸零重新學習,轉到搜尋行銷圈工作,近三年來十分熱衷數位分析產品。我之前是透過搜尋來到這個論壇,發現這邊數位高手如雲,也慢慢跟大家變成虛擬世界的朋友,希望將來有機會多多交流討論。

評論
修訂者 解答王 Fay_Lo 解答王
‎2014-09-12 09:46

整理完這篇文章,我自己比較有感覺的地方是原文作者建議的「不要在沒調整之前就輕率決定某些關鍵字/文案/策略不可行。包含我自己在內,過去經常看到輕率的跳入「最近加的這批關鍵字不行」、「這次的調整成效很棒」結論的情景,但廣告成效受到很多因素的影響,除了上述的廣告優化技巧之外,有時候甚至是天氣、自己的優惠方案、競爭對手的優惠方案等等,有經驗的SEMer需要勉勵自己更耐心的抽絲剝繭。

修訂者 Xwolf
‎2014-09-12 13:52

这文章虽然短,但是很有益

修訂者 呂 大
‎2016-01-28 12:51

受教了